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【摘 要】民俗体育旅游兼具旅游业和体育产业的特点，是旅游业发展的前沿，是体育产业发展的闪光点。本文主要阐述了民俗体育旅游的概念，分析了山东民俗体育旅游的发展现状，探讨了其中存在的问题，并提出具体对策，旨在进一步促进山东省民俗体育旅游的开发。
【关键词】山东省；民俗体育旅游；开发；对策
随着社会经济的快速发展，人民物质生活水平不断提高，基本上达到小康水平，体育产业也在此基础上蓬勃发展，尤其表现在群众体育事业方面。在国民经济中，体育产业是重要的组成部分，主要为满足社会对体育产品的需求而服务。体育产品可分为有形体育用品行业与无形体育服务行业。与其他产业相比，体育产业与其他部门的产业联系密切，如旅游业、建材业、食品业等。体育旅游产业即在此基础上诞生。目前，体育旅游业正在对体育产业发展的发挥着重要作用。从全球范围看，许多国家和地区都非常重视开发体育旅游业，以充分发挥体育旅游业对经济发展的刺激用作。山东省历来是体育强省，特别是2009年举办了第十一届全运会，这更加促进了山东省体育产业的发展。同时，山东省亦是一个民俗大省。可以说，山东省蕴藏着丰富的民俗体育旅游资源，但是却没有得到有效开发，因此，对山东民俗体育旅游进行研究非常必要，这对于开发山东民俗体育旅游资源，促进山东经济增长具有重要意义。
1.民俗体育旅游的概念
开发民俗体育旅游，必须对民俗体育旅游的概念有一个充分的认识。在认识民俗体育旅游概念时，我们首先要了解几个词：民俗体育、民俗旅游、体育旅游，它们是民俗体育旅游这一概念的有机组成部分，了解这些词，有利于我们从整体上把握民俗体育旅游的概念。根据Eichberg Henning的观点，民俗体育是一个集合体，意指与民俗文化相关的运动和游戏，具有大众化体育的特点。根据张鲁雅的观点，民俗活动中的体育即民俗体育。由此我们可以得出民俗体育即民众创造的体育文化。根据陆景川和温谨英的观点，民俗旅游是指旅游者为欣赏独特的民俗而进行的一种经济行为。根据陈晓介的观点，体育旅游是体育产业与旅游产业的融合，是一种新的旅游形式，是体育产业的重要组成部分。由此我们可知，体育旅游就是旅游者在旅游过程中进行的与体育有关的活动综合。在此基础之上，我们可以对民俗体育旅游的概念有一个充分的认识。民俗旅游业是一种文化生活方式，是指离开自己居所，前往民俗体育旅游目的进行民俗体育地消费，以满足自身对异族民俗体育、文化需求的过程。一般而言，民俗体育旅游市场、民俗体育旅游资源、民俗体育旅游产品是民俗体育旅游的三个重要组成要素。
2.山东民俗体育旅游资源的开发现状
2.1资源开发少
山东是一个民俗大省，又是一个体育大省。通过分析相关数据，发现山东省蕴含着丰富的民俗体育旅游资源，典型的如鱼灯节、赶海、跑旱船、渤海大鼓、德州跑驴、黄河摆渡等。虽然民俗体育旅游资源丰富，但是普遍存在开发不足的问题，大部分的民俗体育旅游资源都没有得到有效开发，或未开发。民俗体育旅游资源具有重复使用的特点，开发不足就会造成资源闲置，这对与弘扬山东优秀传统文化，促进经济发展是不利的，因此，应不断加大民俗体育旅游资源的开发力度，积极发挥民俗体育旅游资源的作用。
2.2开发区域不平衡
民俗是一种文化现象，具有强烈的地域性。俗语讲“十里不同俗”，地区不同，民俗就不同。山东省幅员辽阔，民俗众多，民俗体育旅游资源丰富，每种民俗体育资源都有其显著特点。但是在资源开发方面，却存在着显著的不平衡现象。从今年来，山东民俗体育旅游资源开发情况看，泰安、潍坊等地民俗体育旅游资源开发速度快，效果较好，但是其他地区却明显滞后，甚至有些地区根本未开发，这不利于繁荣山东地区经济，应引起重视。
2.3法律法规不健全
切实有效的政策是每个行业发展的保障，民俗体育旅游业亦是如此，开发民俗体育旅游资源也需要强有力的政策支持。目前，虽然山东省政府为了促进地区民俗体育旅游资源的开发，制定了一系列的法律法规，但是仍然不能满足民俗体育旅游资源开发的需求，许多方面存在无法可依的情况。法律法规不健全，很可能使民俗体育旅游的发展脱离正常轨道，这对与民俗体育旅游的长远发展十分不利。
2.4投资主体单一
旅游业属资源和资金要求较高，民俗体育旅游业自然不例外，其发展也需要强力的物质保障。通过分析相关数据，发现，山东省的民俗体育旅游业的发展资金主要源于政府投资，其他投资主体投入的资金微乎其微。这就造成民俗体育旅游对政府产生严重的依赖，内在活力不足。当前，我国市场经济制度不断健全，市场经济制度下，民俗体育旅游业也面临着严峻的竞争形势，单一的政府资金扶持，势必会降低山东省民俗体育旅游业的市场竞争力，使之在激烈的市场竞争中处于不利地位。因此，民俗体育旅游业发展应不断拓宽融资渠道，不断开发投资主体，促进投资主体多元化。
2.5相关人员综合素质偏低
旅游业属劳动密集型的第三产业，对人员要求较高，可以说，人员素质高低关乎旅游业发展的成败，民俗体育旅游也亦是如此。山东省民俗体育旅游业发展迅速，相关专业人才稀缺，大量条件不符的人员纷纷进入民俗体育旅游业之中，导致民俗体育旅游业的从业人员综合素质参差不齐。目前山东省在民俗体育旅游专业人才培养机制方面，还较为滞后，完全无法满足发展需求。相关人员素质偏低给民俗体育旅游业的发展带来的严重的负面影响，提高相关人员综合素质已迫在眉睫。
3.山东省民俗体育旅游资源开发具体对策
3.1加大民俗体育旅游资源整合开发力度
山东省民俗体育旅游资源丰富，资源闲置会造成极大的浪费，因此，必须加大民俗体育旅游资源整合开发力度。具体而言，应着重从以下方面做起：首先，强化统筹规划，不断整合省内民俗体育旅游资源。其次，努力转型升级，不断创新省内民俗体育旅游资源产品体系。第三，重视宣传促销，不断拓展民俗体育旅游市场。第四，优化管理服务，为民俗体育旅游的发展营造优良的内外环境。第五，加大改革创新，提高民俗体育旅游业发展的驾驭能力。 3.2不断完善相关法律法规制度
当前，山东省民俗体育旅游业发展迅速，正面临着新的发展形势，法律体系的滞后势必会阻碍民俗体育旅游业的发展，因此，应不断完善相关的法律法规制度，为民俗体育旅游业的发展提供法律保障。这就要求政府应针对民俗体育旅游业的相关事宜制定严密的法律法规和规章制度，规范民俗体育旅游业发展过程中的各种行为，充分发挥法律、法规的作用。政府应在民俗体育旅游业的发展趋势不断修订和补正原有法律，以期它们能够在未来的发展中继续发挥良好的作用。
3.3促进投资主体多元化
投资主体单一是山东省民俗体育旅游业面临的主要问题之一，这对民俗体育旅游业的发展十分不利，山东省民俗体育旅游发展应不断托看投资渠道，促进投资主体多元化，具体应着重从以下方面做起：首先，政府应推动民俗体育旅游投资机制改革，理顺政企关系，减少政府对企业的干预。其次，企业应转变经营理念和方式，面向市场进行融资，要积极与相关企业强强联合，实现优势互补，不断提升自身市场竞争力。
3.4加强相关工作人员培训
民俗体育旅游产业的开发工作错综复杂，牵涉面广，从业人员素质具有重要影响，因此，应当不断加强相关工作人员培训，明确服务意识。加强相关工作人员培训，应以进行多层次、多形式、多方面的各种相关技能业务培训为重点，使相关工作人员人员的业务技能不断提升，服务意识不断提高，以满足民俗旅游产业发展的需求。
4.结语
山东省民俗体育旅游资源开发工作不是一蹴而就的，在开发过程中面临着诸多困难，只有不断分析开发过程中存在的问题，并积极发挥主观能动性着力解决，做到实事求是，才能使山东民俗体育旅游资业不断发展，促进经济增长。
参考文献：
[1]李春光. 山东民俗体育旅游产业化发展的研究[J]. 中国商贸，2011，03：189-190.
[2]夏成龙，何元春. 对民俗体育传承保护与“家园生态”的研究[J]. 南京体育学院学报（自然科学版），2013，01：127-131.
[3]黄晓东. 海洋民俗体育文化融入旅游之我见——以舟山为例[J]. 浙江海洋学院学报（人文科学版），2010，02：15-18+26.
[4]王铁新，常乃军. 我国民俗体育研究综述[J]. 体育文化导刊，2009，10：133-139.
[5]吴阳标. 民俗体育旅游的现状与发展对策研究[J]. 新西部（下半月），2008，03：18.
【关键词】山东省；民俗体育旅游；开发；对策
随着社会经济的快速发展，人民物质生活水平不断提高，基本上达到小康水平，体育产业也在此基础上蓬勃发展，尤其表现在群众体育事业方面。在国民经济中，体育产业是重要的组成部分，主要为满足社会对体育产品的需求而服务。体育产品可分为有形体育用品行业与无形体育服务行业。与其他产业相比，体育产业与其他部门的产业联系密切，如旅游业、建材业、食品业等。体育旅游产业即在此基础上诞生。目前，体育旅游业正在对体育产业发展的发挥着重要作用。从全球范围看，许多国家和地区都非常重视开发体育旅游业，以充分发挥体育旅游业对经济发展的刺激用作。山东省历来是体育强省，特别是2009年举办了第十一届全运会，这更加促进了山东省体育产业的发展。同时，山东省亦是一个民俗大省。可以说，山东省蕴藏着丰富的民俗体育旅游资源，但是却没有得到有效开发，因此，对山东民俗体育旅游进行研究非常必要，这对于开发山东民俗体育旅游资源，促进山东经济增长具有重要意义。
1.民俗体育旅游的概念
开发民俗体育旅游，必须对民俗体育旅游的概念有一个充分的认识。在认识民俗体育旅游概念时，我们首先要了解几个词：民俗体育、民俗旅游、体育旅游，它们是民俗体育旅游这一概念的有机组成部分，了解这些词，有利于我们从整体上把握民俗体育旅游的概念。根据Eichberg Henning的观点，民俗体育是一个集合体，意指与民俗文化相关的运动和游戏，具有大众化体育的特点。根据张鲁雅的观点，民俗活动中的体育即民俗体育。由此我们可以得出民俗体育即民众创造的体育文化。根据陆景川和温谨英的观点，民俗旅游是指旅游者为欣赏独特的民俗而进行的一种经济行为。根据陈晓介的观点，体育旅游是体育产业与旅游产业的融合，是一种新的旅游形式，是体育产业的重要组成部分。由此我们可知，体育旅游就是旅游者在旅游过程中进行的与体育有关的活动综合。在此基础之上，我们可以对民俗体育旅游的概念有一个充分的认识。民俗旅游业是一种文化生活方式，是指离开自己居所，前往民俗体育旅游目的进行民俗体育地消费，以满足自身对异族民俗体育、文化需求的过程。一般而言，民俗体育旅游市场、民俗体育旅游资源、民俗体育旅游产品是民俗体育旅游的三个重要组成要素。
2.山东民俗体育旅游资源的开发现状
2.1资源开发少
山东是一个民俗大省，又是一个体育大省。通过分析相关数据，发现山东省蕴含着丰富的民俗体育旅游资源，典型的如鱼灯节、赶海、跑旱船、渤海大鼓、德州跑驴、黄河摆渡等。虽然民俗体育旅游资源丰富，但是普遍存在开发不足的问题，大部分的民俗体育旅游资源都没有得到有效开发，或未开发。民俗体育旅游资源具有重复使用的特点，开发不足就会造成资源闲置，这对与弘扬山东优秀传统文化，促进经济发展是不利的，因此，应不断加大民俗体育旅游资源的开发力度，积极发挥民俗体育旅游资源的作用。
2.2开发区域不平衡
民俗是一种文化现象，具有强烈的地域性。俗语讲“十里不同俗”，地区不同，民俗就不同。山东省幅员辽阔，民俗众多，民俗体育旅游资源丰富，每种民俗体育资源都有其显著特点。但是在资源开发方面，却存在着显著的不平衡现象。从今年来，山东民俗体育旅游资源开发情况看，泰安、潍坊等地民俗体育旅游资源开发速度快，效果较好，但是其他地区却明显滞后，甚至有些地区根本未开发，这不利于繁荣山东地区经济，应引起重视。
2.3法律法规不健全
切实有效的政策是每个行业发展的保障，民俗体育旅游业亦是如此，开发民俗体育旅游资源也需要强有力的政策支持。目前，虽然山东省政府为了促进地区民俗体育旅游资源的开发，制定了一系列的法律法规，但是仍然不能满足民俗体育旅游资源开发的需求，许多方面存在无法可依的情况。法律法规不健全，很可能使民俗体育旅游的发展脱离正常轨道，这对与民俗体育旅游的长远发展十分不利。
2.4投资主体单一
旅游业属资源和资金要求较高，民俗体育旅游业自然不例外，其发展也需要强力的物质保障。通过分析相关数据，发现，山东省的民俗体育旅游业的发展资金主要源于政府投资，其他投资主体投入的资金微乎其微。这就造成民俗体育旅游对政府产生严重的依赖，内在活力不足。当前，我国市场经济制度不断健全，市场经济制度下，民俗体育旅游业也面临着严峻的竞争形势，单一的政府资金扶持，势必会降低山东省民俗体育旅游业的市场竞争力，使之在激烈的市场竞争中处于不利地位。因此，民俗体育旅游业发展应不断拓宽融资渠道，不断开发投资主体，促进投资主体多元化。
2.5相关人员综合素质偏低
旅游业属劳动密集型的第三产业，对人员要求较高，可以说，人员素质高低关乎旅游业发展的成败，民俗体育旅游也亦是如此。山东省民俗体育旅游业发展迅速，相关专业人才稀缺，大量条件不符的人员纷纷进入民俗体育旅游业之中，导致民俗体育旅游业的从业人员综合素质参差不齐。目前山东省在民俗体育旅游专业人才培养机制方面，还较为滞后，完全无法满足发展需求。相关人员素质偏低给民俗体育旅游业的发展带来的严重的负面影响，提高相关人员综合素质已迫在眉睫。
3.山东省民俗体育旅游资源开发具体对策
3.1加大民俗体育旅游资源整合开发力度
山东省民俗体育旅游资源丰富，资源闲置会造成极大的浪费，因此，必须加大民俗体育旅游资源整合开发力度。具体而言，应着重从以下方面做起：首先，强化统筹规划，不断整合省内民俗体育旅游资源。其次，努力转型升级，不断创新省内民俗体育旅游资源产品体系。第三，重视宣传促销，不断拓展民俗体育旅游市场。第四，优化管理服务，为民俗体育旅游的发展营造优良的内外环境。第五，加大改革创新，提高民俗体育旅游业发展的驾驭能力。 3.2不断完善相关法律法规制度
当前，山东省民俗体育旅游业发展迅速，正面临着新的发展形势，法律体系的滞后势必会阻碍民俗体育旅游业的发展，因此，应不断完善相关的法律法规制度，为民俗体育旅游业的发展提供法律保障。这就要求政府应针对民俗体育旅游业的相关事宜制定严密的法律法规和规章制度，规范民俗体育旅游业发展过程中的各种行为，充分发挥法律、法规的作用。政府应在民俗体育旅游业的发展趋势不断修订和补正原有法律，以期它们能够在未来的发展中继续发挥良好的作用。
3.3促进投资主体多元化
投资主体单一是山东省民俗体育旅游业面临的主要问题之一，这对民俗体育旅游业的发展十分不利，山东省民俗体育旅游发展应不断托看投资渠道，促进投资主体多元化，具体应着重从以下方面做起：首先，政府应推动民俗体育旅游投资机制改革，理顺政企关系，减少政府对企业的干预。其次，企业应转变经营理念和方式，面向市场进行融资，要积极与相关企业强强联合，实现优势互补，不断提升自身市场竞争力。
3.4加强相关工作人员培训
民俗体育旅游产业的开发工作错综复杂，牵涉面广，从业人员素质具有重要影响，因此，应当不断加强相关工作人员培训，明确服务意识。加强相关工作人员培训，应以进行多层次、多形式、多方面的各种相关技能业务培训为重点，使相关工作人员人员的业务技能不断提升，服务意识不断提高，以满足民俗旅游产业发展的需求。
4.结语
山东省民俗体育旅游资源开发工作不是一蹴而就的，在开发过程中面临着诸多困难，只有不断分析开发过程中存在的问题，并积极发挥主观能动性着力解决，做到实事求是，才能使山东民俗体育旅游资业不断发展，促进经济增长。
参考文献：
[1]李春光. 山东民俗体育旅游产业化发展的研究[J]. 中国商贸，2011，03：189-190.
[2]夏成龙，何元春. 对民俗体育传承保护与“家园生态”的研究[J]. 南京体育学院学报（自然科学版），2013，01：127-131.
[3]黄晓东. 海洋民俗体育文化融入旅游之我见——以舟山为例[J]. 浙江海洋学院学报（人文科学版），2010，02：15-18+26.
[4]王铁新，常乃军. 我国民俗体育研究综述[J]. 体育文化导刊，2009，10：133-139.
[5]吴阳标. 民俗体育旅游的现状与发展对策研究[J]. 新西部（下半月），2008，03：18.