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【摘 要】随着人们生活水平和精神文明的提高，纷繁多样的节日在给人们带来欢乐氛围的同时也淡漠了某些元素。在礼尚往来之间，我们感受着传统节日带来的情怀，也越来越注重对节日礼品包装的要求，不仅注重包装的实用功能，更注重它的文化和审美价值。在中国传统节日中，礼品包装常常以独具特色的传统元素作为设计的要点，但也随着现代人的审美变化而改变。在很多时候我们提倡传统文化的复苏与运用，但这并不是让我们对传统文化进行照搬、照拿，而是要根据当今时代的脉搏，在承袭传统艺术的同时，也要将多元素融合，形成新的设计风格。
【关键词】礼品 传统文化 包装设计 多元素融合
1 传统文化中“礼”的体现
“礼”在浩瀚的中国文字中，是最为广大民众所熟悉的方块文字之一。因为自中华文明初露曙光之时起，“礼”便滋生并融入中国社会及百姓生活，伴随中国跨越悠久而古老的历史。在《论语》中，也有大量关于“礼”的记载，这些记载涉及“礼”的方方面面，包括礼的具体形式、行礼的具体场合、行礼人的身份等。这些记载都展示了“礼”在中国古代社会中所具有的价值和意义。
由此看出，礼所包含的内容十分复杂。它既是一套维持正常社会伦理秩序的制度，又是一个具备温文而雅气质的人所持有的行为规范。同时，礼还能表达出生活中的种种仪式。总之，无论是作为制度和行为规范的礼，还是作为社会仪式的礼，自中国古代社会起，礼便已发挥着极其重要的作用。
我国自古以来就是礼仪之邦，每逢佳节，人们常常互赠礼品以表达心意。“礼品”成为了人们表示敬意、庆贺或祝愿等感情而赠送的物品，它是人与人联系情感、传递敬意的重要媒介。当今社会商品日益丰富，节日礼品也多种多样，人们不仅只是用礼品本身的物质功能来表达自己的情感，而且还要借助包装来强化自己的情感和祝福。因此作为礼品的视觉表现形式，包装设计就显现出独特的重要性。如何通过包装设计把情感表达出来，使礼品的传递真正做到传情达慧，这是值得认真探讨的问题。
2 传统节日礼品的包装设计要素特点
2.1 具有节日特征的图形设计
图形在包装中占有独特的地位，它会使人们产生购买欲望，也会在卖场陈列中产生秩序感，从而营造良好的购买环境。
现代图形设计根据不同的构思可采用不同的表现手法，如绘画型、摄影型、卡通型、漫画型、综合型几种，不同的表现手法有着不同的设计风格。在此，就传统文化与包装的结合而言，我们更多的是强调传统纹样及传统风格的图形通过现代设计手段表现在包装上。
中国自古有“逢祥瑞，求吉利”的民俗观念，这反映了人们对于生活和未来的热爱与美好憧憬。许多吉祥的民俗观念，都有相对应的图形体现。具有节日吉祥概念的图形表现在包装上，则是对传统节日文化的呼应，所以每逢传统佳节，这些印有相对应节日特征吉祥图案的商品便成为了人们走亲访友，礼尚往来的首选礼品。
中国的传统节日，都有着与节日相关的传统文化，例如大家熟悉的端午节，粽子等礼品，以及与礼品相关联的民间故事。因此大多数端午礼品上都会出现民间故事的图形，或者一些吉祥图形。因此，在进行礼品包装的图形设计时，适时适景是最重要的。
2.2 书法文字的使用
书法是中国特有的一种传统艺术，从正统的传统观念来看，书法均以毛笔书写汉字为主。现代的书法已不仅仅限于用毛笔来书写汉字，各种工具的应用与人们观念的改变，使得书法的内涵也朝着多元的方向变化着。现代的书法力求形式和内容的统一。表现在包装上，以其独特新颖的创作表现，在增强了商品包装视觉冲击力的同时，也随之带给人们一种陶冶之中的独特美感。书法是我国特有的一种传统艺术，自然也成为了我国传统节日中商品包装的独特表现手法之一。
2.3 传统色彩观的运用
色彩是商品包装设计中极具表现力的一个要素，它一方面可以通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面还可以深刻揭示形象的个性特征，强化感知力度，使人留下深刻的印象和记忆，并在传递信息时给人以美的享受。
色彩在包装设计中的运用，要综合多方面的因素进行考虑。色调要符合设计主题的表达，要能引起目标消费群的关注，以此来引起群体的反响。由于生活经历、年龄层次、文化程度、教育背景、风俗习惯、生理反应等各方面的差异，人们总会带有一定的主观性，这些因素便会不同程度的影响到他们对色彩的感觉。所以，在包装设计中，合理巧妙地运用色彩感情的规律、色彩的联想能强烈的吸引人们的注意力并引起广泛的兴趣和心理上的共鸣。当然，我们还应考虑色彩的民族性与地域性。所以，在包装设计中，必须考虑到不同民族和地域的人们对色彩的心理习惯，才能进行有针对性的色彩设计，以使包装及产品更容易被人们认同和接受。
包装是各国各民族文化内涵、民俗民情的一种艺术体现形式，它在不同国家、不同种族、不同节日中以千姿百态传递情感，点缀气氛。在有关庆典、婚礼、团聚等传统习俗的礼品包装中，我们常常可以强烈的感受到由民族文化内涵的不同所呈现的礼品包装在色彩、图案、结构、装饰风格等方面的差异表现。中国人崇尚红色，对黄色、橙色等暖色都有一种偏爱。结婚的喜饼还有春节、中秋等传统节日的礼品包装多以红色调、黄色调或橙色调等饱和度高的暖色调为主，以此来体现喜气洋洋、暖意融融的喜庆气氛。
3 传统节日礼品包装设计中的造型把握
我们所说的造型既包含平面的合理安排，也包括商品本身的立体造型及包装盒立体造型的雕塑。
在视觉空间中，设计中的层次明暗关系，色彩的进退感觉及商品包装的立体效果都能给产品带来特别的市场效应。另外，色彩也是造就空间感的一个重要因素。主要表现在容器包装设计上，如酒和香水的包装。
酒是中国人逢年过节，走亲访友的首选礼品。就我们的观察来看，酒的包装，尤其是高档酒的包装，无论是从外面包装盒的设计，还是里面的内容，即酒瓶自身的设计，都体现出了设计师匠心独运的设计思维。春节、元宵节和中秋节是我国典型的传统节日，酒作为这些节日中代表性馈赠礼品，它的包装设计也将民族特色融入到现代设计中。谈到宫廷，也许我们会想到英国的皇室场景，中国古代帝王的豪华皇宫。现代设计中，酒的包装似乎总能让人想起豪华、优雅、金碧辉煌的宫廷礼仪文化，而这也正是酒的包装所要体现的文化特色。就酒的外盒包装来看，现代酒盒的设计在图形和色彩上仍是以古典的插图和中国的传统色为主，但在包装的开启上大有研究，显得更有深度及便捷性，同时将饮食质量安全因素考虑进去。在酒瓶的造型设计上，也将皇室的威严体现在精雕细琢的效果之中，使酒瓶造型更具多样性与立体性。 糖果也是春节中常吃到的食品，所以糖果盒的造型也会体现设计师独具匠心的一面，比如将糖果盒的外部包装做成独具中国古典韵味的旗袍装的形式，将包装盒的开启形式与旗袍的盘扣相结合，以盘扣作为包装盒的一大特色，在配上传统的吉祥图案或花纹加以装饰，使整体包装别具中国古典风味。
4 传统节日礼品包装设计中的图文编排
设计中图形、文字和色彩的运用表现出了空间的性质。需要注意的是图形和文字不可能不分轻重的布满画面，或是全部都一同堆在一个位置，有时我们需要恰当的保留空白的地方，并根据内容的主次来精心安排位置。另外图形、文字和空间之间有时存在着相互衬托关系。所以在画面上给图形、文字以恰当的位置并对其进行创造性的整体设计，才能使图形和文字达到主次分明、和谐统一的视觉效果。
商品包装中的空间把握，主要是造型的整体空间，而这种整体的空间所遵循的原则是功能的需求。我们根据商品的功能与性质设计出商品独特的造型，商品的包装中图形、文字、色彩因对比与衬托而带动商品的空间变化。表现传统文化的礼品包装中，传统吉祥图案的运用似乎总要与文字产生关联性。我国传统的吉祥图案，多以对称式来体现其独特的美感。在包装设计中，传统吉祥图案同样也遵循着这样的原则，即便与字体相结合，我们通常也能感受到那种中心式对称构图带给人稳定的美感。
5 传统文化与现代设计的结合
商品经济的快速发展使我们在奢侈的现代生活中眼花缭乱，浩瀚的传统文化也在随之远离我们的生活。在礼品包装中运用传统元素，让传统文化在人与人的交际中得以复苏，这是值得我们借鉴与提倡的。但对传统文化的提倡与运用，并不是说我们要将各种传统的文化、元素及观念照搬到当今社会之中。而是要根据现今的社会发展，将传统文化合理的引用到现代的包装设计、广告设计及生活的其他各个领域。
对传统设计思维的认识，对传统图案的准确把握和巧妙地运用，对传统文化的理解，不仅有助于我们设计思维、设计能力的提高，而且也能使我们的设计素质得到很大程度的提升。设计师在设计的同时，以及将设计的产品推向市场上，这其中也传递着某些信息。所以对传统文化的理解与设计，也就是对那些正在逝去的信息的追忆。当今世界上有很多民族将自己的文化传统与现代文明的有机结合表现在各类艺术设计之中，并取得了很大的成就。他们的成功表现在他们对传统文化遗产的很好吸收，并巧妙的运用在现代设计中。所以我们在对传统艺术承袭的同时，也要把握当今时代的脉搏，将传统艺术很好地运用发扬。
结语
总之，无论是包装设计还是其他各种类型的设计，在以传统文化为设计题材时，我们都要根据当前时代的特征，结合现代社会市场的需求与审美观念，将传统文化与现代设计元素渗透交融，才能真正做出好的设计作品来。传统风格的包装设计在运用传统元素的同时，也向社会传递着那些不能被社会所遗忘的传统文化。只有将图案、符号、文字、美感、信息、民俗、情谊集于一体，把握时代特征合理而又不失创意的对传统文化进行承袭，才能真正设计出优秀的包装设计，并在包装设计中传递着社会的相关信息。
参考文献
[1]杨仁敏，杨曦.《礼品包装新空间》，重庆出版社，2000年7月.
[2]曾景祥，肖禾.《包装设计研究》，湖南美术出版社，2002年9月.
[3]邬帆.《礼品巧包装 》，江苏科学技术出版社，2003年11月.
[4]尹定邦.《设计学概论》，湖南科学技术出版社，2005年2月.
[5]刘全香著.数字印刷技术[M].北京：印刷工业出版社，2006年3月.
【关键词】礼品 传统文化 包装设计 多元素融合
1 传统文化中“礼”的体现
“礼”在浩瀚的中国文字中，是最为广大民众所熟悉的方块文字之一。因为自中华文明初露曙光之时起，“礼”便滋生并融入中国社会及百姓生活，伴随中国跨越悠久而古老的历史。在《论语》中，也有大量关于“礼”的记载，这些记载涉及“礼”的方方面面，包括礼的具体形式、行礼的具体场合、行礼人的身份等。这些记载都展示了“礼”在中国古代社会中所具有的价值和意义。
由此看出，礼所包含的内容十分复杂。它既是一套维持正常社会伦理秩序的制度，又是一个具备温文而雅气质的人所持有的行为规范。同时，礼还能表达出生活中的种种仪式。总之，无论是作为制度和行为规范的礼，还是作为社会仪式的礼，自中国古代社会起，礼便已发挥着极其重要的作用。
我国自古以来就是礼仪之邦，每逢佳节，人们常常互赠礼品以表达心意。“礼品”成为了人们表示敬意、庆贺或祝愿等感情而赠送的物品，它是人与人联系情感、传递敬意的重要媒介。当今社会商品日益丰富，节日礼品也多种多样，人们不仅只是用礼品本身的物质功能来表达自己的情感，而且还要借助包装来强化自己的情感和祝福。因此作为礼品的视觉表现形式，包装设计就显现出独特的重要性。如何通过包装设计把情感表达出来，使礼品的传递真正做到传情达慧，这是值得认真探讨的问题。
2 传统节日礼品的包装设计要素特点
2.1 具有节日特征的图形设计
图形在包装中占有独特的地位，它会使人们产生购买欲望，也会在卖场陈列中产生秩序感，从而营造良好的购买环境。
现代图形设计根据不同的构思可采用不同的表现手法，如绘画型、摄影型、卡通型、漫画型、综合型几种，不同的表现手法有着不同的设计风格。在此，就传统文化与包装的结合而言，我们更多的是强调传统纹样及传统风格的图形通过现代设计手段表现在包装上。
中国自古有“逢祥瑞，求吉利”的民俗观念，这反映了人们对于生活和未来的热爱与美好憧憬。许多吉祥的民俗观念，都有相对应的图形体现。具有节日吉祥概念的图形表现在包装上，则是对传统节日文化的呼应，所以每逢传统佳节，这些印有相对应节日特征吉祥图案的商品便成为了人们走亲访友，礼尚往来的首选礼品。
中国的传统节日，都有着与节日相关的传统文化，例如大家熟悉的端午节，粽子等礼品，以及与礼品相关联的民间故事。因此大多数端午礼品上都会出现民间故事的图形，或者一些吉祥图形。因此，在进行礼品包装的图形设计时，适时适景是最重要的。
2.2 书法文字的使用
书法是中国特有的一种传统艺术，从正统的传统观念来看，书法均以毛笔书写汉字为主。现代的书法已不仅仅限于用毛笔来书写汉字，各种工具的应用与人们观念的改变，使得书法的内涵也朝着多元的方向变化着。现代的书法力求形式和内容的统一。表现在包装上，以其独特新颖的创作表现，在增强了商品包装视觉冲击力的同时，也随之带给人们一种陶冶之中的独特美感。书法是我国特有的一种传统艺术，自然也成为了我国传统节日中商品包装的独特表现手法之一。
2.3 传统色彩观的运用
色彩是商品包装设计中极具表现力的一个要素，它一方面可以通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面还可以深刻揭示形象的个性特征，强化感知力度，使人留下深刻的印象和记忆，并在传递信息时给人以美的享受。
色彩在包装设计中的运用，要综合多方面的因素进行考虑。色调要符合设计主题的表达，要能引起目标消费群的关注，以此来引起群体的反响。由于生活经历、年龄层次、文化程度、教育背景、风俗习惯、生理反应等各方面的差异，人们总会带有一定的主观性，这些因素便会不同程度的影响到他们对色彩的感觉。所以，在包装设计中，合理巧妙地运用色彩感情的规律、色彩的联想能强烈的吸引人们的注意力并引起广泛的兴趣和心理上的共鸣。当然，我们还应考虑色彩的民族性与地域性。所以，在包装设计中，必须考虑到不同民族和地域的人们对色彩的心理习惯，才能进行有针对性的色彩设计，以使包装及产品更容易被人们认同和接受。
包装是各国各民族文化内涵、民俗民情的一种艺术体现形式，它在不同国家、不同种族、不同节日中以千姿百态传递情感，点缀气氛。在有关庆典、婚礼、团聚等传统习俗的礼品包装中，我们常常可以强烈的感受到由民族文化内涵的不同所呈现的礼品包装在色彩、图案、结构、装饰风格等方面的差异表现。中国人崇尚红色，对黄色、橙色等暖色都有一种偏爱。结婚的喜饼还有春节、中秋等传统节日的礼品包装多以红色调、黄色调或橙色调等饱和度高的暖色调为主，以此来体现喜气洋洋、暖意融融的喜庆气氛。
3 传统节日礼品包装设计中的造型把握
我们所说的造型既包含平面的合理安排，也包括商品本身的立体造型及包装盒立体造型的雕塑。
在视觉空间中，设计中的层次明暗关系，色彩的进退感觉及商品包装的立体效果都能给产品带来特别的市场效应。另外，色彩也是造就空间感的一个重要因素。主要表现在容器包装设计上，如酒和香水的包装。
酒是中国人逢年过节，走亲访友的首选礼品。就我们的观察来看，酒的包装，尤其是高档酒的包装，无论是从外面包装盒的设计，还是里面的内容，即酒瓶自身的设计，都体现出了设计师匠心独运的设计思维。春节、元宵节和中秋节是我国典型的传统节日，酒作为这些节日中代表性馈赠礼品，它的包装设计也将民族特色融入到现代设计中。谈到宫廷，也许我们会想到英国的皇室场景，中国古代帝王的豪华皇宫。现代设计中，酒的包装似乎总能让人想起豪华、优雅、金碧辉煌的宫廷礼仪文化，而这也正是酒的包装所要体现的文化特色。就酒的外盒包装来看，现代酒盒的设计在图形和色彩上仍是以古典的插图和中国的传统色为主，但在包装的开启上大有研究，显得更有深度及便捷性，同时将饮食质量安全因素考虑进去。在酒瓶的造型设计上，也将皇室的威严体现在精雕细琢的效果之中，使酒瓶造型更具多样性与立体性。 糖果也是春节中常吃到的食品，所以糖果盒的造型也会体现设计师独具匠心的一面，比如将糖果盒的外部包装做成独具中国古典韵味的旗袍装的形式，将包装盒的开启形式与旗袍的盘扣相结合，以盘扣作为包装盒的一大特色，在配上传统的吉祥图案或花纹加以装饰，使整体包装别具中国古典风味。
4 传统节日礼品包装设计中的图文编排
设计中图形、文字和色彩的运用表现出了空间的性质。需要注意的是图形和文字不可能不分轻重的布满画面，或是全部都一同堆在一个位置，有时我们需要恰当的保留空白的地方，并根据内容的主次来精心安排位置。另外图形、文字和空间之间有时存在着相互衬托关系。所以在画面上给图形、文字以恰当的位置并对其进行创造性的整体设计，才能使图形和文字达到主次分明、和谐统一的视觉效果。
商品包装中的空间把握，主要是造型的整体空间，而这种整体的空间所遵循的原则是功能的需求。我们根据商品的功能与性质设计出商品独特的造型，商品的包装中图形、文字、色彩因对比与衬托而带动商品的空间变化。表现传统文化的礼品包装中，传统吉祥图案的运用似乎总要与文字产生关联性。我国传统的吉祥图案，多以对称式来体现其独特的美感。在包装设计中，传统吉祥图案同样也遵循着这样的原则，即便与字体相结合，我们通常也能感受到那种中心式对称构图带给人稳定的美感。
5 传统文化与现代设计的结合
商品经济的快速发展使我们在奢侈的现代生活中眼花缭乱，浩瀚的传统文化也在随之远离我们的生活。在礼品包装中运用传统元素，让传统文化在人与人的交际中得以复苏，这是值得我们借鉴与提倡的。但对传统文化的提倡与运用，并不是说我们要将各种传统的文化、元素及观念照搬到当今社会之中。而是要根据现今的社会发展，将传统文化合理的引用到现代的包装设计、广告设计及生活的其他各个领域。
对传统设计思维的认识，对传统图案的准确把握和巧妙地运用，对传统文化的理解，不仅有助于我们设计思维、设计能力的提高，而且也能使我们的设计素质得到很大程度的提升。设计师在设计的同时，以及将设计的产品推向市场上，这其中也传递着某些信息。所以对传统文化的理解与设计，也就是对那些正在逝去的信息的追忆。当今世界上有很多民族将自己的文化传统与现代文明的有机结合表现在各类艺术设计之中，并取得了很大的成就。他们的成功表现在他们对传统文化遗产的很好吸收，并巧妙的运用在现代设计中。所以我们在对传统艺术承袭的同时，也要把握当今时代的脉搏，将传统艺术很好地运用发扬。
结语
总之，无论是包装设计还是其他各种类型的设计，在以传统文化为设计题材时，我们都要根据当前时代的特征，结合现代社会市场的需求与审美观念，将传统文化与现代设计元素渗透交融，才能真正做出好的设计作品来。传统风格的包装设计在运用传统元素的同时，也向社会传递着那些不能被社会所遗忘的传统文化。只有将图案、符号、文字、美感、信息、民俗、情谊集于一体，把握时代特征合理而又不失创意的对传统文化进行承袭，才能真正设计出优秀的包装设计，并在包装设计中传递着社会的相关信息。
参考文献
[1]杨仁敏，杨曦.《礼品包装新空间》，重庆出版社，2000年7月.
[2]曾景祥，肖禾.《包装设计研究》，湖南美术出版社，2002年9月.
[3]邬帆.《礼品巧包装 》，江苏科学技术出版社，2003年11月.
[4]尹定邦.《设计学概论》，湖南科学技术出版社，2005年2月.
[5]刘全香著.数字印刷技术[M].北京：印刷工业出版社，2006年3月.