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<正>在当前开展影视广告制作过程中,通过借助网络技术、新媒体平台,使影视广告传播打破了传统的时空限制,同时各种类型的影视广告作品的广泛传播,拓宽了观众对影视广告的理解,影视广告创作、传播进入新阶段。本文将结合《影视广告学》一书,分析新媒体环境下影视广告创作面临的现实问题,探索新媒体环境下影视广告创作的机遇与改善对策,以期为当前持续提升影视广告创作质量提供有效参考。