【摘 要】
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整合营销传播(简称MIC),是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。近年来越来越多的国产电影试图利用整合营销传播的策略为电影牟利。电影《港囧》上映于20
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整合营销传播(简称MIC),是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。近年来越来越多的国产电影试图利用整合营销传播的策略为电影牟利。电影《港囧》上映于2015年9月25日,以5000万的成本获得了16亿的票房,是成功运用整合营销传播策略的国产电影代表。本文以电影《港囧》为研究对象,研究其整合营销传播策略的应用,并总结其给国产电影营销带来的启示。
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