【摘 要】
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我国体育场馆数量数不胜数,但大多运营困难、长期闲置,归根结底是管理不利。但也不乏运营成功,效益突出的案例,五棵松体育馆就是其中的佼佼者,学习他们的管理经验,对促进我国
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我国体育场馆数量数不胜数,但大多运营困难、长期闲置,归根结底是管理不利。但也不乏运营成功,效益突出的案例,五棵松体育馆就是其中的佼佼者,学习他们的管理经验,对促进我国体育场馆发展具有重大意义。运用文献资料、逻辑分析等方法,对五棵松的发展史,取得的成绩及经营管理经验进行分析研究：五棵松体育馆作为一家完全由民营企业管理,纯市场化运营的场馆,围绕全民健身、赛事、文娱、餐饮、酒店等各个方面已经成了一套自己独特的运营模式,做到经济效益、社会效益两不误,＂内容为王、口碑营销＂是其最大法宝。
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