【摘 要】
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旅游产品网络团购是旅游企业网络营销的新模式,该文以涉入理论为基础,以自组织神经网络为研究方法,研究旅游产品网络团购者涉入差异.研究显示:旅游产品网络团购涉入验证性因
【基金项目】
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国家自然科学基金青年基金项目(41701158).
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旅游产品网络团购是旅游企业网络营销的新模式,该文以涉入理论为基础,以自组织神经网络为研究方法,研究旅游产品网络团购者涉入差异.研究显示:旅游产品网络团购涉入验证性因子分析支持CIP量表多维结构,但量表维度中,未发现风险重要性维度;旅游产品网络团购者对旅游产品网络团购涉入总水平一般,其中对旅游产品网络团购的享乐性涉入、风险可能涉入相对较高,而对旅游产品网络团购的重要性及象征价值涉入水平一般;旅游产品网络团购者对旅游产品网络团购涉入程度差异明显,可分为深入涉入型、风险可能涉入型、非风险可能涉入型、低度涉入型,
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