【摘 要】
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<正> 谈起品牌定位人们自然而然就想起了品牌差别化,认为品牌定位就是树立本企业品牌与竞争对手不同的独特之处,从而使消费者能明确的把本企业品牌同竞争对手区别出来。但是
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<正> 谈起品牌定位人们自然而然就想起了品牌差别化,认为品牌定位就是树立本企业品牌与竞争对手不同的独特之处,从而使消费者能明确的把本企业品牌同竞争对手区别出来。但是越来越多的企业实践表明,定位并不仅仅局限于品牌差别化,它还包含着更为广泛的内容,仅仅强调差异化并不足以使企业能够与竞争对手进行有效的抗争。有效的品牌定位还要考虑到品牌所处的参考框架和与竞争者所共同拥有的某些特征。
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