【摘 要】
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在倡导可持续发展的今天，消费者绿色购买行为已经受到了广泛关注，但作为在社会消费中具有主导作用的大学生群体，其绿色购买行为受到鲜有关注。本文以甘肃省某独立学院为例，通过对
【基金项目】
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甘肃省高校区域循环经济重点实验室开放基金课题:绿色崛起视域下的甘肃特色农产品品牌化发展路径与政策研究(Qxkt2017-005)
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在倡导可持续发展的今天，消费者绿色购买行为已经受到了广泛关注，但作为在社会消费中具有主导作用的大学生群体，其绿色购买行为受到鲜有关注。本文以甘肃省某独立学院为例，通过对在校大学生的调查，共获得有效问卷431份，构建了结构方程模型，探讨了大学生绿色购买意向的影响因素。结果表明，大学生的生态价值观、感知自我效能、群体压力、父辈言传和校园环境对绿色购买意向影响显著，其中校园环境和父辈言传占据主导性影响。
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