【摘 要】
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视觉修辞的学科身份是修辞学,其理论命题之一是视觉修辞功能研究。西方修辞学存在三种基本的"修辞观",分别是"劝服观"、"认同观"和"生存观",从而在认识论上确立了三种基本的
【机 构】
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暨南大学新闻与传播学院; 武汉大学媒体发展研究中心;
【基金项目】
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国家社会科学基金重大项目“视觉修辞的理论、方法与应用研究”(17ZDA290)
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视觉修辞的学科身份是修辞学,其理论命题之一是视觉修辞功能研究。西方修辞学存在三种基本的"修辞观",分别是"劝服观"、"认同观"和"生存观",从而在认识论上确立了三种基本的视觉修辞功能论。"劝服观"的中心概念是劝服,视觉修辞的核心功能是视觉劝服,强调"以图像的方式"实现某种劝服性话语的生产;"认同观"的中心概念是同一,视觉修辞延续了公共修辞的基本使命,强调在图像维度上促进不同主体的协商与对话;"生存观"的中心概念是"修辞性",视觉修辞的主要使命是在图像维度上探寻"视觉性"问题,即揭示图像是如何构成了人们的生存条件,其代表性的分析路径是探讨图像是如何铺设了社会认知的元框架系统。
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