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【摘 要】当今，新媒体、融媒体带来的全媒体概念正在迅速改变受众对传统媒体的依赖。面对新的机遇与挑战，传统媒体不能退缩，唯有与时俱进，方可开拓创新。
【关键词】贴近；公信力；融媒体
一、紧扣时代脉搏，媒体青春永不褪色
时尚、年轻、与时俱进是媒体人的外在特征，也是业内人士内心状态的自然流露。而现如今，面对新媒体、融媒体带来的媒介风暴，传统媒体如何才能青春不老，继续发挥好自己的作用？笔者认为最重要的就是新闻工作者最为熟悉的“三贴近”原则。
（一）贴近的重要性
要贴近首先就得用心。面对瞬息万变的信息时代，媒体要想抓住受众的心，就得紧扣时代脉搏。这样的紧扣可归结为不断学习、不断创新、不断了解最前沿的资讯和最新锐的观点以及公众最为关心、关注的热点和难点，包括期望与渴望。以2003年7月1日正式开播已走过14年历程的央视新闻频道为例，每天24小时新闻资讯，不同时间段不同程度的新闻追踪，满足了海内外各界人士了解中国、了解当今时代发展的迫切需求。这样大时段的新闻直播，在记录世界、记录中国的点滴进程中见证着人类的生存与发展。地方台在羡慕央视新闻频道在国内各地区高收视率的同时，是否仔细分析过央视新闻的敏锐触角和视觉高度？如果尝试过，就一定能从中受益，切实感受到，受众最欢迎的正是最“贴近”群众的内容和表达。
（二）如何贴近
受资金所限，城市台不太可能与省级卫视相抗衡，无法接二连三斥巨资引进热播电视剧，更不可能花费大量人力物力财力去打造类似《中国好声音》《我是歌手》《最强大脑》等类品牌节目。为了寻找更广阔的生存空间，很多城市台结合地区优势，加大了对民生新闻节目的投入。SNG卫星直播车、移动通信网络在电视直播中的充分使用，让内容为王的新闻理念在各种新闻直播节目中，承载着有深度、有温度的新闻实践。而更多的城市台在新媒体不断涌现的过程中，逐渐探索着属于自己的崭新平台，形成独具魅力的新媒体视角，在稳重中彰显青春与活力。这其中，关注百姓、关注民生，引领收视高峰的民生新闻已成为城市台的主打。越来越多的城市台在新时代背景下、在全新理念的支撑下继续焕发着青春，保持着强有力的生命与活力。
二、以公信力、权威性、 影响力引领媒体发展
公信力、权威性、影响力是新时代背景下，传统媒体的优势所在。在手机、网络等各种新技术不断更新的当下，随时发布准确信息是传统媒体强有力的竞争优势。受众在经历了网络媒体、自媒体时代的纷繁复杂之后，对传统媒体的权威发布更加信赖。以笔者所在的银川市新闻传媒集团为例，2008年2月银川台推出一档重磅的民生新闻《直播银川》，2014年3月推出新改版的《银川生活帮》。目前，这两档强有力的民生新闻已植根于老百姓的心坎里，收视率也一再飙升。《银川生活帮》栏目在荣获2016年度宁夏广播电视奖《优秀栏目》一等奖的基础上，又荣获了2015-2016年度中国广播影视“电视类节目大奖”。一次次荣誉的获得，也折射出主流媒体在百姓心中的份量。
三、打造融媒体，实现立体传播
“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、新媒体等既有共同点，又存在互补性的不同媒介，在传播内容、传播方式、传播途径等各个方面进行全面整合，最终实现资源共享。融媒体时代，唯有不断创新才能确保节目的生命力。而随着融媒体概念的普及，越来越多的媒体人正在通过各种传播方式，探索着融媒体背景下，传统媒体的生存空间。
以2013年11月中旬银川市民多方联动，帮助三岁女童小玉儒寻找丢失的耳蜗为例， 114个小时的全城寻“耳”爱心行动，让人们切实感受到一副耳蜗温暖一座城的爱心善举。在整个新闻事件中，广播、电视、报纸、网络、微博、微信平台的高度融合与密切配合让这一新闻事件迅速升温与发酵，凸显了全媒体时代背景下立体传播的卓越功效，也让传统媒体的公信力、渗透力、影响力在事件中得到了验证。这一案例的传播效果在当时很受业界推崇，而随着时代的发展，类似案例已是不胜枚举，这种方式也成为传统媒体扩大影响力、保持生命力、确保竞争力的必经之路。
相对于传统媒体而言，新媒体的优势是传播速度更快、时效性更强，与用户互动机会更多。而集多种传播方式为一体的融媒体平台更是赋予了每一档新闻节目更大的内在张力。全媒体、融媒体概念的出现也为传统媒体的蜕变开辟了一条创新之路。
四、用深度、广度、速度焕发媒体的青春
时代变迁、新媒体的快速传播以及收视率的不断加压，在为传统媒体带来新机遇、新挑战的同时，也考验着主流媒体的传播速度和道德底线。面对新技术的不断更新，各种视频资料随时都可能在网上引起视觉风暴。作为媒体人更需要一种执着的职业信仰和追求真理、探寻真相的理想。这样的追求也在不知不觉中推动着法治中国的历史进程。
“准确、准确、再准确”是美国普利策新闻奖创始人约瑟夫·普利策的执业格言。在任何情况下坚守客观、真实、准确的原则是媒体人必须坚持的职业操守。上世纪90年代以来，从央视到地方台，各种各樣的热点追踪、新闻透视、观点评述类节目已在不知不觉中成为引导舆论的思想高地。以银川电视台2010年3月报道的《绿草青青冰淇淋加工作坊违规被查封》的报道为例，记者跟随质监部门进行检查过程中，拍摄到银川最大一家冰激凌店原料库内令人瞠目结舌的肮脏场景。该新闻一经播出，立刻在网上引起视觉风暴。多个执法部门对全市食品安全展开全面彻查，社会反响强烈。
面对新媒体的冲击，传统媒体要保持新鲜与活力还有一点必不可少，那就是要加强职业培训，全方位提高竞争力，才能在融媒体时代青春永驻。当然，梦想的实现还需要做好以下支撑工作：
（一）创新再创新
创新是一个民族进步的灵魂，也是一个国家发展的不竭动力。媒体记者是时代的记录者、瞭望者。唯有不断学习，不断创新，才能与时俱进，引领社会新风尚。面对全媒体时代的各种新科技、新技术、云思维，媒体人只有创新再创新，才能海纳百川、永葆青春，突破自我。
（二）强化团队管理
在现代管理理念中，严格的管理制度是企业保持旺盛生命力的有效保障。在新闻管理理念中，严格的制度同样是媒体竞争力最重要的支撑。从新闻稿件的采写、拍摄、编辑、制作以及整档节目的安全播出，各个部门各个岗位的衔接以及相应的业务培训都需要有严格的制度作保障。每一项制度的执行与落实，直接影响着媒体的竞争力和影响力。只有制定严格的制度，严格地执行制度才能锻造出业务精良的专业团队。
（三）提升媒体竞争力
随着信息技术的发展，公众对发生在世界各地的新闻或信息有了更多了解渠道。这也督促着传统媒体不能再拘泥于本地信息，而是以更广阔的视野放眼世界、展望未来。新闻记者是“杂家”，是社会的瞭望者，从业人员视野开阔，新闻报道才能有视野、有眼光、有深度、有品位。
（四）加强新闻策划
节目策划是媒体实战能力的试金石，也是体现媒介素养的标尺。优秀的节目策划不仅需要策划人高瞻远瞩，还需要成熟的采编团队做配合。在节目策划中不能忽视的是如何应对突发事件，而做好突发事件报道最为关键的就是准备好各种应急预案，并落到实处。应急预案包括各种自然灾害事故发生后，媒体各个环节必须采取的多项应急措施，也包括各种大型活动现场面对情况突变时，所应具备的快速反应机制，确保未雨绸缪，防患于未然。
综上所述，作为传统媒体，要想不被网络以及各种新兴媒体湮没，最重要的就是秉承紧扣时代的高标准，不随波逐流，永远保持与时俱进、创新创优的时代精神，在分类传播、信息速递、观点透视中充分发挥主流媒体的重要作用，融合新媒体的时尚、速度与激情，整合资源增强竞争力，强化媒体高瞻远瞩的责任感与使命感才能永葆青春。
参考文献：
[1]刘长乐.凤凰全媒体[M].北京：民主与建设出版社，2016.
[2]张林江.城市电视 迈向高端[M].北京：中国广播电视出版社，2010.
（作者： 银川市新闻传媒集团电视社教中心副总监）
责编：姚少宝
【关键词】贴近；公信力；融媒体
一、紧扣时代脉搏，媒体青春永不褪色
时尚、年轻、与时俱进是媒体人的外在特征，也是业内人士内心状态的自然流露。而现如今，面对新媒体、融媒体带来的媒介风暴，传统媒体如何才能青春不老，继续发挥好自己的作用？笔者认为最重要的就是新闻工作者最为熟悉的“三贴近”原则。
（一）贴近的重要性
要贴近首先就得用心。面对瞬息万变的信息时代，媒体要想抓住受众的心，就得紧扣时代脉搏。这样的紧扣可归结为不断学习、不断创新、不断了解最前沿的资讯和最新锐的观点以及公众最为关心、关注的热点和难点，包括期望与渴望。以2003年7月1日正式开播已走过14年历程的央视新闻频道为例，每天24小时新闻资讯，不同时间段不同程度的新闻追踪，满足了海内外各界人士了解中国、了解当今时代发展的迫切需求。这样大时段的新闻直播，在记录世界、记录中国的点滴进程中见证着人类的生存与发展。地方台在羡慕央视新闻频道在国内各地区高收视率的同时，是否仔细分析过央视新闻的敏锐触角和视觉高度？如果尝试过，就一定能从中受益，切实感受到，受众最欢迎的正是最“贴近”群众的内容和表达。
（二）如何贴近
受资金所限，城市台不太可能与省级卫视相抗衡，无法接二连三斥巨资引进热播电视剧，更不可能花费大量人力物力财力去打造类似《中国好声音》《我是歌手》《最强大脑》等类品牌节目。为了寻找更广阔的生存空间，很多城市台结合地区优势，加大了对民生新闻节目的投入。SNG卫星直播车、移动通信网络在电视直播中的充分使用，让内容为王的新闻理念在各种新闻直播节目中，承载着有深度、有温度的新闻实践。而更多的城市台在新媒体不断涌现的过程中，逐渐探索着属于自己的崭新平台，形成独具魅力的新媒体视角，在稳重中彰显青春与活力。这其中，关注百姓、关注民生，引领收视高峰的民生新闻已成为城市台的主打。越来越多的城市台在新时代背景下、在全新理念的支撑下继续焕发着青春，保持着强有力的生命与活力。
二、以公信力、权威性、 影响力引领媒体发展
公信力、权威性、影响力是新时代背景下，传统媒体的优势所在。在手机、网络等各种新技术不断更新的当下，随时发布准确信息是传统媒体强有力的竞争优势。受众在经历了网络媒体、自媒体时代的纷繁复杂之后，对传统媒体的权威发布更加信赖。以笔者所在的银川市新闻传媒集团为例，2008年2月银川台推出一档重磅的民生新闻《直播银川》，2014年3月推出新改版的《银川生活帮》。目前，这两档强有力的民生新闻已植根于老百姓的心坎里，收视率也一再飙升。《银川生活帮》栏目在荣获2016年度宁夏广播电视奖《优秀栏目》一等奖的基础上，又荣获了2015-2016年度中国广播影视“电视类节目大奖”。一次次荣誉的获得，也折射出主流媒体在百姓心中的份量。
三、打造融媒体，实现立体传播
“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、新媒体等既有共同点，又存在互补性的不同媒介，在传播内容、传播方式、传播途径等各个方面进行全面整合，最终实现资源共享。融媒体时代，唯有不断创新才能确保节目的生命力。而随着融媒体概念的普及，越来越多的媒体人正在通过各种传播方式，探索着融媒体背景下，传统媒体的生存空间。
以2013年11月中旬银川市民多方联动，帮助三岁女童小玉儒寻找丢失的耳蜗为例， 114个小时的全城寻“耳”爱心行动，让人们切实感受到一副耳蜗温暖一座城的爱心善举。在整个新闻事件中，广播、电视、报纸、网络、微博、微信平台的高度融合与密切配合让这一新闻事件迅速升温与发酵，凸显了全媒体时代背景下立体传播的卓越功效，也让传统媒体的公信力、渗透力、影响力在事件中得到了验证。这一案例的传播效果在当时很受业界推崇，而随着时代的发展，类似案例已是不胜枚举，这种方式也成为传统媒体扩大影响力、保持生命力、确保竞争力的必经之路。
相对于传统媒体而言，新媒体的优势是传播速度更快、时效性更强，与用户互动机会更多。而集多种传播方式为一体的融媒体平台更是赋予了每一档新闻节目更大的内在张力。全媒体、融媒体概念的出现也为传统媒体的蜕变开辟了一条创新之路。
四、用深度、广度、速度焕发媒体的青春
时代变迁、新媒体的快速传播以及收视率的不断加压，在为传统媒体带来新机遇、新挑战的同时，也考验着主流媒体的传播速度和道德底线。面对新技术的不断更新，各种视频资料随时都可能在网上引起视觉风暴。作为媒体人更需要一种执着的职业信仰和追求真理、探寻真相的理想。这样的追求也在不知不觉中推动着法治中国的历史进程。
“准确、准确、再准确”是美国普利策新闻奖创始人约瑟夫·普利策的执业格言。在任何情况下坚守客观、真实、准确的原则是媒体人必须坚持的职业操守。上世纪90年代以来，从央视到地方台，各种各樣的热点追踪、新闻透视、观点评述类节目已在不知不觉中成为引导舆论的思想高地。以银川电视台2010年3月报道的《绿草青青冰淇淋加工作坊违规被查封》的报道为例，记者跟随质监部门进行检查过程中，拍摄到银川最大一家冰激凌店原料库内令人瞠目结舌的肮脏场景。该新闻一经播出，立刻在网上引起视觉风暴。多个执法部门对全市食品安全展开全面彻查，社会反响强烈。
面对新媒体的冲击，传统媒体要保持新鲜与活力还有一点必不可少，那就是要加强职业培训，全方位提高竞争力，才能在融媒体时代青春永驻。当然，梦想的实现还需要做好以下支撑工作：
（一）创新再创新
创新是一个民族进步的灵魂，也是一个国家发展的不竭动力。媒体记者是时代的记录者、瞭望者。唯有不断学习，不断创新，才能与时俱进，引领社会新风尚。面对全媒体时代的各种新科技、新技术、云思维，媒体人只有创新再创新，才能海纳百川、永葆青春，突破自我。
（二）强化团队管理
在现代管理理念中，严格的管理制度是企业保持旺盛生命力的有效保障。在新闻管理理念中，严格的制度同样是媒体竞争力最重要的支撑。从新闻稿件的采写、拍摄、编辑、制作以及整档节目的安全播出，各个部门各个岗位的衔接以及相应的业务培训都需要有严格的制度作保障。每一项制度的执行与落实，直接影响着媒体的竞争力和影响力。只有制定严格的制度，严格地执行制度才能锻造出业务精良的专业团队。
（三）提升媒体竞争力
随着信息技术的发展，公众对发生在世界各地的新闻或信息有了更多了解渠道。这也督促着传统媒体不能再拘泥于本地信息，而是以更广阔的视野放眼世界、展望未来。新闻记者是“杂家”，是社会的瞭望者，从业人员视野开阔，新闻报道才能有视野、有眼光、有深度、有品位。
（四）加强新闻策划
节目策划是媒体实战能力的试金石，也是体现媒介素养的标尺。优秀的节目策划不仅需要策划人高瞻远瞩，还需要成熟的采编团队做配合。在节目策划中不能忽视的是如何应对突发事件，而做好突发事件报道最为关键的就是准备好各种应急预案，并落到实处。应急预案包括各种自然灾害事故发生后，媒体各个环节必须采取的多项应急措施，也包括各种大型活动现场面对情况突变时，所应具备的快速反应机制，确保未雨绸缪，防患于未然。
综上所述，作为传统媒体，要想不被网络以及各种新兴媒体湮没，最重要的就是秉承紧扣时代的高标准，不随波逐流，永远保持与时俱进、创新创优的时代精神，在分类传播、信息速递、观点透视中充分发挥主流媒体的重要作用，融合新媒体的时尚、速度与激情，整合资源增强竞争力，强化媒体高瞻远瞩的责任感与使命感才能永葆青春。
参考文献：
[1]刘长乐.凤凰全媒体[M].北京：民主与建设出版社，2016.
[2]张林江.城市电视 迈向高端[M].北京：中国广播电视出版社，2010.
（作者： 银川市新闻传媒集团电视社教中心副总监）
责编：姚少宝