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【摘要】中国国家地位日渐提高，国际竞争力不断提升，中国文化不断地影响着世界，中国文化“走出去”战略制定和实施，使得音译成为中国文化和国际文化交流中一个最简单，却也情况最复杂的一个翻译现象。本文分析“走出去”战略实行过程中音译行为的现状，提出相应的解决思路，为音译在辅助中国文化“走出去”战略中提出一个发展方向。
【关键词】中国文化 音译选词 社会效应 文化氛围
音译 （Transliteration），即用译入语（target language）中发音近似于译出语（source language）的词汇，直接表述原文意思翻译的一种语言行为。其以简便并为受众所接受的方式，在互联网爆发的时代发挥重要作用。国际商业交流日益加强，音译为商品在国际打开市场起到推波助澜的作用。好的音译不仅能够带动商品的快速推广，同时也为商业行为带来巨大财富，更重要的是，对于实行文化走出去战略的中国来说，具有巨大的推动作用。
一、音译行为现状分析
1.商业行为的快速发展，新产品不断地推出，老产品的更新换代都带来名称上的新情况出现。为了能够使自己的产品走向国际，商家在产品命名的时候总会选择既符合中国消费者欣赏，也能够方便外国消费者记住的的名称。例如最近几年国内异军突起的手机厂商，如小米，如果在海外销售过程中将其产品商标翻译为：millet，可能显得平淡无奇，只是一种粮食的名字而已，但直接用其汉语拼音“xiaomi”来表达，则显得与众不同，加上中国文化热的大环境背景，使得小米公司的营销策略非常成功，其终端产品已经开拓了广大的海外市场，成为中国制造新的带名字：便宜实惠，质量保证。小米公司的成功，也带动了更多国内移动手机厂家走出去，例如魅族（Meizu）、华为（Huawei）等等。
2.中国文化现象在不断影响着世界，中国影响力在不断的提高。在中国出现的一些社会现象被带到国外，使外国人也在接受中国文化所带来的影响。如中国女性对于黄金饰品以及对贵金属投资的钟爱，以及中国女性在海外巨额消费所带来的商业冲击，使得“大妈”一词，成为中国新时代女性的代名词。为了避免对不同年龄段女性不同的称谓，人们统一将热爱购买黄金，热爱广场舞的中国女性用“Dama”来称呼。而这一富有中国特色的称呼随着国际交往的互动，迅速在世界范围内传播开来，成为中国“富有、有购买力、精力充沛中老年”的专用称谓名词。
3.中国国家地位不断提高，中国文化不断走出去，并且不断被本土化，使得外国语言不断得到补充。在互联网下的一些新文化现象也随之传播出去，而在本地化过程中，因为没有相对应的词汇用以表达，往往借助汉语言中的拼音来代替，例如“土豪”，这句在中国2014年广为流传的口头语，在翻译成外文时没有相对应的词汇，故而被一些人翻译为“tuhao”。其中文本意为“有钱，富有”，虽然在英语语言学角度来看，没有什么实际意义，但其简单的使用，形成特定的名词，赋予了全新意思，很快被人们所接受，形成意思独特的表达式。
二、对于音译行为现状的解决对策
1.以现有的音译理论来指导“走出去”战略中存的在音译。相比较传统的翻译理论，直译和意译一直被理论工作人员钟爱，而对于音译则寥寥无几，但是，通过研究和吸收传统的翻译理论，将其有益和积极的元素引入到音译行为中来，也未尝不可。中国文化博大精神，语言文字优美，中国文化中独具特色的元素丰富多彩。除了运用翻译方面的理论，其他有关于文学创作的理论，也可以拿来作为音译的参考，将那些民族的、特色的中国文化介绍给国外读者，展现中国文化的博大精深。
2.积极吸收外来文化中的理论研究成果，指导音译行为，成为指导音译行为的理论依据。在这些外来的翻译理论中，拿来指导音译除上文所提到的几个原则之外，目前最被翻译理论界推崇的为“接受美学”理论。把“接受美学”理论引入到翻译领域是对翻译主体论的一个突破，是打破了以翻译人员为翻译活动中心的否定，以读者为最终归宿，就要求在音译实践中，对于目标语言的选择，能够被目标受众所接受，所以，在中国文化的外译时，就应该积极考虑受众对中国文化的理解度、接受度。在翻译的过程中，可以将符合中外文化共同审美标准的语言进行直译或音译，而将独具民族特色或不符合目标语言受众对的部分进行音译，灵活处理，避免翻译过程中的文化元素损失。
3.国家层面应制定相应的规章制度，甚至上升到法律层面来引导和要求汉语外译中存在的音译选词。国家应主动出台相应的音译选词标准，除遵循拼音方案外，国家还应该实行音译外翻的标准化建设，使音译行为有标准可依。加强对音译行为的研究，提高翻译人员的文化素养和美学涵养，在进行音译过程中，能够将反映中国特色和民族特色的语言，通过音译完美的呈献给国外受众。
三、在中国“走出去”战略实行过程中，音译所应担当的角色
1.音译中国文化走出去的桥梁。作为一种文化载体和语言传播手段，采用音译，能够在担负中国文化符号同时，肩负起中国文化与国际文化相互交流和融合的桥梁作用，这种交流是互通的，既可以是中国文化走出去，融入到国际文化中，成为他国文化中代表中国特色的文化语言，丰富他国语言构成，也可以是他国语言通过音译形式利用汉语词汇表达，使原本没有的关联意义的汉语重新组合，赋予其新意，使之能够成为架起彼此文化交流沟通的桥梁。随着中国文化走出战略实施和深入，中国软实力不断加强，国际地位提高和影响力增强，国际孔子学院在世界各国如雨后春笋兴起，作为一种文化交流方式的补充，音译现象越来越被人们重视，并成为翻译学科一个重要组成部分。因为其容易为各类人群所掌握，简单易懂，成为彼此文化交流最简捷的一种手段，在某些场合，甚至替代对应意义词汇，完成交际目的。
2.音译应为文化走出去提供语言保证。音译是一种双向行为，音译选词，既是受众人群可以接受的词汇，也是能够明白传达中国文化精髓的词汇，创造新词，既有新意，又不超出目标人群接受范围。音译选词，不仅是新创造目标语言的一个过程，同样也可以是赋予目标语言既存词汇新意，而在对这类词汇选择时，根据基于语言美学的角度，选择积极向上的，可以给人带来愉悦的词汇。在目标语言中没有相对应的发音词汇时，则采取创造新词的手法来达到交际目的，这也是当今音译行为最为流行的方式。新词汇的创造不仅可以标新立异，独立代表具有特色中国文化，同时也丰富语言的词汇量。音译选词，应尽量短小精悍，容易被人接受，读起来朗朗上口，易于文化的传播，比如道家文化所推崇的“阴阳（Yin-Yang）和谐”，在创造出来伊始，特指阴阳文化，而随着人们对物质世界及精神世界的不断探索，又赋予Yin-Yang一词新的含义，指事物有两个对立面，两个方面相互影响，相互作用。由此可见，音译选择的词汇，也是会随着时间的推移在保留其原意基础上，词义不断发展和扩充，形成目标语言的固有词汇。
3.音译可为文化走出去战略指明正确方向。翻译研究与实践人员应主动担负起中国文化走出去的责任，选择能够既代表中国特色，又兼具表达文化符号的目标语词汇，指导中国文化走出去正确方向。中国文化走出去，既要反应中国特色，又要能够代表当今中国社会发展的趋势，正确的翻译不仅是中国文化走出去的语言保证，同时也应是质量保证。
四、结语
中国文化走出去战略是主动融入到世界文化中的重要的举措，是中华文明复兴的必然之路，是中国日渐崛起，影响世界，并为世界文化发展和传承做出最大的贡献。中国文化要走出去，形成具有自己特色文化现象，就需要不断地用语言形式呈现给整个世界，在此过程中，翻译工作者，尤其是国内的语言工作者应担负起时代使命，采用多种形式推动中国文化走出去战略的实施，为中国和世界文化的发展融合贡献自己的力量。
参考文献：
[1]雷伍峰.中英文音译现状研究及思考[J].高等函授学报（哲学社会科学版），2010（10）.
[2]雷伍峰.音译选词策略及其美学考量[J].飞天，2011（12）.
[5]王雅坤，耿兆輝.中国文化走出去的影响因素及路径选择[J].河北学刊，2013（03）.
[6]萧盈盈.中华文化走出去的现状分析与发展思考[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012（01）.
*本文受汉中科技局项目资助，项目编号2013hzzx-19。
【关键词】中国文化 音译选词 社会效应 文化氛围
音译 （Transliteration），即用译入语（target language）中发音近似于译出语（source language）的词汇，直接表述原文意思翻译的一种语言行为。其以简便并为受众所接受的方式，在互联网爆发的时代发挥重要作用。国际商业交流日益加强，音译为商品在国际打开市场起到推波助澜的作用。好的音译不仅能够带动商品的快速推广，同时也为商业行为带来巨大财富，更重要的是，对于实行文化走出去战略的中国来说，具有巨大的推动作用。
一、音译行为现状分析
1.商业行为的快速发展，新产品不断地推出，老产品的更新换代都带来名称上的新情况出现。为了能够使自己的产品走向国际，商家在产品命名的时候总会选择既符合中国消费者欣赏，也能够方便外国消费者记住的的名称。例如最近几年国内异军突起的手机厂商，如小米，如果在海外销售过程中将其产品商标翻译为：millet，可能显得平淡无奇，只是一种粮食的名字而已，但直接用其汉语拼音“xiaomi”来表达，则显得与众不同，加上中国文化热的大环境背景，使得小米公司的营销策略非常成功，其终端产品已经开拓了广大的海外市场，成为中国制造新的带名字：便宜实惠，质量保证。小米公司的成功，也带动了更多国内移动手机厂家走出去，例如魅族（Meizu）、华为（Huawei）等等。
2.中国文化现象在不断影响着世界，中国影响力在不断的提高。在中国出现的一些社会现象被带到国外，使外国人也在接受中国文化所带来的影响。如中国女性对于黄金饰品以及对贵金属投资的钟爱，以及中国女性在海外巨额消费所带来的商业冲击，使得“大妈”一词，成为中国新时代女性的代名词。为了避免对不同年龄段女性不同的称谓，人们统一将热爱购买黄金，热爱广场舞的中国女性用“Dama”来称呼。而这一富有中国特色的称呼随着国际交往的互动，迅速在世界范围内传播开来，成为中国“富有、有购买力、精力充沛中老年”的专用称谓名词。
3.中国国家地位不断提高，中国文化不断走出去，并且不断被本土化，使得外国语言不断得到补充。在互联网下的一些新文化现象也随之传播出去，而在本地化过程中，因为没有相对应的词汇用以表达，往往借助汉语言中的拼音来代替，例如“土豪”，这句在中国2014年广为流传的口头语，在翻译成外文时没有相对应的词汇，故而被一些人翻译为“tuhao”。其中文本意为“有钱，富有”，虽然在英语语言学角度来看，没有什么实际意义，但其简单的使用，形成特定的名词，赋予了全新意思，很快被人们所接受，形成意思独特的表达式。
二、对于音译行为现状的解决对策
1.以现有的音译理论来指导“走出去”战略中存的在音译。相比较传统的翻译理论，直译和意译一直被理论工作人员钟爱，而对于音译则寥寥无几，但是，通过研究和吸收传统的翻译理论，将其有益和积极的元素引入到音译行为中来，也未尝不可。中国文化博大精神，语言文字优美，中国文化中独具特色的元素丰富多彩。除了运用翻译方面的理论，其他有关于文学创作的理论，也可以拿来作为音译的参考，将那些民族的、特色的中国文化介绍给国外读者，展现中国文化的博大精深。
2.积极吸收外来文化中的理论研究成果，指导音译行为，成为指导音译行为的理论依据。在这些外来的翻译理论中，拿来指导音译除上文所提到的几个原则之外，目前最被翻译理论界推崇的为“接受美学”理论。把“接受美学”理论引入到翻译领域是对翻译主体论的一个突破，是打破了以翻译人员为翻译活动中心的否定，以读者为最终归宿，就要求在音译实践中，对于目标语言的选择，能够被目标受众所接受，所以，在中国文化的外译时，就应该积极考虑受众对中国文化的理解度、接受度。在翻译的过程中，可以将符合中外文化共同审美标准的语言进行直译或音译，而将独具民族特色或不符合目标语言受众对的部分进行音译，灵活处理，避免翻译过程中的文化元素损失。
3.国家层面应制定相应的规章制度，甚至上升到法律层面来引导和要求汉语外译中存在的音译选词。国家应主动出台相应的音译选词标准，除遵循拼音方案外，国家还应该实行音译外翻的标准化建设，使音译行为有标准可依。加强对音译行为的研究，提高翻译人员的文化素养和美学涵养，在进行音译过程中，能够将反映中国特色和民族特色的语言，通过音译完美的呈献给国外受众。
三、在中国“走出去”战略实行过程中，音译所应担当的角色
1.音译中国文化走出去的桥梁。作为一种文化载体和语言传播手段，采用音译，能够在担负中国文化符号同时，肩负起中国文化与国际文化相互交流和融合的桥梁作用，这种交流是互通的，既可以是中国文化走出去，融入到国际文化中，成为他国文化中代表中国特色的文化语言，丰富他国语言构成，也可以是他国语言通过音译形式利用汉语词汇表达，使原本没有的关联意义的汉语重新组合，赋予其新意，使之能够成为架起彼此文化交流沟通的桥梁。随着中国文化走出战略实施和深入，中国软实力不断加强，国际地位提高和影响力增强，国际孔子学院在世界各国如雨后春笋兴起，作为一种文化交流方式的补充，音译现象越来越被人们重视，并成为翻译学科一个重要组成部分。因为其容易为各类人群所掌握，简单易懂，成为彼此文化交流最简捷的一种手段，在某些场合，甚至替代对应意义词汇，完成交际目的。
2.音译应为文化走出去提供语言保证。音译是一种双向行为，音译选词，既是受众人群可以接受的词汇，也是能够明白传达中国文化精髓的词汇，创造新词，既有新意，又不超出目标人群接受范围。音译选词，不仅是新创造目标语言的一个过程，同样也可以是赋予目标语言既存词汇新意，而在对这类词汇选择时，根据基于语言美学的角度，选择积极向上的，可以给人带来愉悦的词汇。在目标语言中没有相对应的发音词汇时，则采取创造新词的手法来达到交际目的，这也是当今音译行为最为流行的方式。新词汇的创造不仅可以标新立异，独立代表具有特色中国文化，同时也丰富语言的词汇量。音译选词，应尽量短小精悍，容易被人接受，读起来朗朗上口，易于文化的传播，比如道家文化所推崇的“阴阳（Yin-Yang）和谐”，在创造出来伊始，特指阴阳文化，而随着人们对物质世界及精神世界的不断探索，又赋予Yin-Yang一词新的含义，指事物有两个对立面，两个方面相互影响，相互作用。由此可见，音译选择的词汇，也是会随着时间的推移在保留其原意基础上，词义不断发展和扩充，形成目标语言的固有词汇。
3.音译可为文化走出去战略指明正确方向。翻译研究与实践人员应主动担负起中国文化走出去的责任，选择能够既代表中国特色，又兼具表达文化符号的目标语词汇，指导中国文化走出去正确方向。中国文化走出去，既要反应中国特色，又要能够代表当今中国社会发展的趋势，正确的翻译不仅是中国文化走出去的语言保证，同时也应是质量保证。
四、结语
中国文化走出去战略是主动融入到世界文化中的重要的举措，是中华文明复兴的必然之路，是中国日渐崛起，影响世界，并为世界文化发展和传承做出最大的贡献。中国文化要走出去，形成具有自己特色文化现象，就需要不断地用语言形式呈现给整个世界，在此过程中，翻译工作者，尤其是国内的语言工作者应担负起时代使命，采用多种形式推动中国文化走出去战略的实施，为中国和世界文化的发展融合贡献自己的力量。
参考文献：
[1]雷伍峰.中英文音译现状研究及思考[J].高等函授学报（哲学社会科学版），2010（10）.
[2]雷伍峰.音译选词策略及其美学考量[J].飞天，2011（12）.
[5]王雅坤，耿兆輝.中国文化走出去的影响因素及路径选择[J].河北学刊，2013（03）.
[6]萧盈盈.中华文化走出去的现状分析与发展思考[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012（01）.
*本文受汉中科技局项目资助，项目编号2013hzzx-19。