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当今世界经济已进入品牌竞争时代。优秀的经营者都特别注重品牌的创建与推广。《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测，21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场，无论是同类媒介品牌之间的竞争，还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的争夺，都将会使媒介市场更加不平静。媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量。中国报业的发展也不例外。从20世纪90年代开始，在中国传媒市场化、产业化浪潮推动下，“报业经营者们越来越清醒地意识到品牌的极端重要性。不惜重金加大对品牌的投入，强化对品牌的张扬。