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沙拉代餐的概念大约是在2014年进入中国的。当年在北京创立的“甜心摇滚沙拉”在2015年7月曾经有一次著名的营销事件——50位打扮成“斯巴达勇士”的外籍模特在三里屯为客户送餐。虽然最后的结果是以警察将“斯巴达勇士”按倒在地而告终,但它却有效地促成了概念和品牌的传播。
根据“饿了么”外卖平台提供的2017年8月沙拉销售旺季的一份数据显示:在30个沙拉外卖订单量最大的城市里,有一半城市相比去年同期增长了123.5%,北京的增长率为100%,上海是210%,广州和深圳则超过325%。外卖方式的愈加普及,也是沙拉代餐市场能够增长迅速的原因。
由生活服务平台“口碑”的数据形成的《2017中国餐饮消费报告》中提到,外卖平台上沙拉订单量的占比从2016年的1%跃升到5%,“沙拉品类已经逐渐从‘尝鲜品’成为人们日常的正餐选择之一”。
健康,以及健康的感觉
沙拉代餐能成为一种潮流,最主要的原因是它满足了人们对健康生活的渴求。那么问题是,它是否比其他餐饮选择更加健康呢?
能称之为沙拉,就意味着大多数食材都是生食状态。曾经在北京友谊医院营养科工作、现为独立营养师的顾中一说,“生食”的好处主要体现在两个方面:一是避免一些营养素的流失,比如水溶性的维生素B和维生素C;二是防止食材加工之后重油重盐的危害。而硬币的另一面则是,生食食材考虑到质地不能太硬、品相颜色还要美观,可选的范围就小。再有就是食品安全的隐患——有害微生物滋生的风险,农药残留的可能,以及食材里的活性酶在不断加速它腐败。
顾中一说,吃沙拉的一个错觉就是,遇到生菜这样含水量多、体积大的蔬菜,好像感到自己吃了很多蔬菜。“我们建议每人一天吃蔬菜300克到500克,可能吃完一份沙拉还是不够的。我们提倡的还是食物摄入能够多样化。”
吃沙拉还有一个误区,就是因为听说是沙拉而放松警惕,忽略其中热量较高的酱汁和某些食材。油醋类的沙拉酱热量不高,但如果是以蛋黄、酸奶和酸奶油为原料的奶油类酱汁,就算得上是“重磅炸弹”。一部分沙拉食材则要小心它们的分量,像油脂含量较高的果仁、含糖量较高的水果和水果干,以及提前调味过的肉类等。
“网红”属性:味道与颜值
对于所有的沙拉专营店,他们都面临一个来自“中国胃”的挑战,某些沙拉品牌的改良办法是在食材的形态上下功夫,以增加沙拉的滋味。比如菜叶类切得很细碎,黄瓜用刮刀削成薄片,以吸收更多酱汁。许多食材也是经过二次加工和调味的,像刷抹酱汁经过烤箱烘烤的番茄,以低温慢煮技术加工的鸡肉。
也有在食材种类上做文章,如增加有中国风格的千叶豆腐、藕带和小龙虾的虾仁。此外,也有一部分食材是在60摄氏度到80摄氏度的温度下出餐的,如藜麦、香菇、土豆这类非叶菜类的食材。
不过在顾中一看来,沙拉既然是属于“轻食”类别,就不会像一般中餐烹饪那样“可口”。“不如用一种心理暗示,告诉自己,就是为了健康才吃的,这反而会增加体验感。或者你用漂亮的滤镜给沙拉拍個照片发到朋友圈里,也是增加食欲的好方法。”他说。
拿到一盘沙拉或者一份沙拉外卖先拍照上传社交网络,这也是沙拉代餐理念能在中国得到普及的又一个重要原因。
摘自《三联生活周刊》
根据“饿了么”外卖平台提供的2017年8月沙拉销售旺季的一份数据显示:在30个沙拉外卖订单量最大的城市里,有一半城市相比去年同期增长了123.5%,北京的增长率为100%,上海是210%,广州和深圳则超过325%。外卖方式的愈加普及,也是沙拉代餐市场能够增长迅速的原因。
由生活服务平台“口碑”的数据形成的《2017中国餐饮消费报告》中提到,外卖平台上沙拉订单量的占比从2016年的1%跃升到5%,“沙拉品类已经逐渐从‘尝鲜品’成为人们日常的正餐选择之一”。
健康,以及健康的感觉
沙拉代餐能成为一种潮流,最主要的原因是它满足了人们对健康生活的渴求。那么问题是,它是否比其他餐饮选择更加健康呢?
能称之为沙拉,就意味着大多数食材都是生食状态。曾经在北京友谊医院营养科工作、现为独立营养师的顾中一说,“生食”的好处主要体现在两个方面:一是避免一些营养素的流失,比如水溶性的维生素B和维生素C;二是防止食材加工之后重油重盐的危害。而硬币的另一面则是,生食食材考虑到质地不能太硬、品相颜色还要美观,可选的范围就小。再有就是食品安全的隐患——有害微生物滋生的风险,农药残留的可能,以及食材里的活性酶在不断加速它腐败。
顾中一说,吃沙拉的一个错觉就是,遇到生菜这样含水量多、体积大的蔬菜,好像感到自己吃了很多蔬菜。“我们建议每人一天吃蔬菜300克到500克,可能吃完一份沙拉还是不够的。我们提倡的还是食物摄入能够多样化。”
吃沙拉还有一个误区,就是因为听说是沙拉而放松警惕,忽略其中热量较高的酱汁和某些食材。油醋类的沙拉酱热量不高,但如果是以蛋黄、酸奶和酸奶油为原料的奶油类酱汁,就算得上是“重磅炸弹”。一部分沙拉食材则要小心它们的分量,像油脂含量较高的果仁、含糖量较高的水果和水果干,以及提前调味过的肉类等。
“网红”属性:味道与颜值
对于所有的沙拉专营店,他们都面临一个来自“中国胃”的挑战,某些沙拉品牌的改良办法是在食材的形态上下功夫,以增加沙拉的滋味。比如菜叶类切得很细碎,黄瓜用刮刀削成薄片,以吸收更多酱汁。许多食材也是经过二次加工和调味的,像刷抹酱汁经过烤箱烘烤的番茄,以低温慢煮技术加工的鸡肉。
也有在食材种类上做文章,如增加有中国风格的千叶豆腐、藕带和小龙虾的虾仁。此外,也有一部分食材是在60摄氏度到80摄氏度的温度下出餐的,如藜麦、香菇、土豆这类非叶菜类的食材。
不过在顾中一看来,沙拉既然是属于“轻食”类别,就不会像一般中餐烹饪那样“可口”。“不如用一种心理暗示,告诉自己,就是为了健康才吃的,这反而会增加体验感。或者你用漂亮的滤镜给沙拉拍個照片发到朋友圈里,也是增加食欲的好方法。”他说。
拿到一盘沙拉或者一份沙拉外卖先拍照上传社交网络,这也是沙拉代餐理念能在中国得到普及的又一个重要原因。
摘自《三联生活周刊》