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在银行业获得长足发展的今天,商业银行面临的经济金融环境正在发生深刻变化,以我国商业银行为例,面临着内外交困的局面。随着经济全球化的深入,金融经济对外开放的程度不断深化,与全球经济日渐融为一体;市场化程度进一步提高,影响金融商品价格的不确定因素日渐增多,商业银行面临的外部竞争也更加激烈。内部环境在经历着一场前所未有的变革:在股权结构,产品种类、组织架构和业务流程等方面都显现了新的问题。面对如此复杂的环境,商业银行需要把品牌建设作为一项重大任务提上日程。