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通过18CHANNEL果冻的品牌建立过程，反映出要在高度同质化的果冻市场立足，广告进行有效的品牌传播应注重对消费者个性差异的洞察，充分挖掘产品满足的不只是消费者物质上的要求更是精神层面的需求。
锁定消费差异，开辟新市场
【摘 要】
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通过18CHANNEL果冻的品牌建立过程，反映出要在高度同质化的果冻市场立足，广告进行有效的品牌传播应注重对消费者个性差异的洞察，充分挖掘产品满足的不只是消费者物质上的要求更
【机 构】
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广东省专利信息中心
【出 处】
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中山大学学报论丛
【发表日期】
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2007年7期
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