【摘 要】
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随着中国改革开放的推进与经济水平的腾飞,国内奢侈品市场日新月异,特别是奢侈箱包越来越受到国内中高收入阶层的喜爱与追棒.笔者以浙江省奢侈箱包市场为例,通过问卷调查并运
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随着中国改革开放的推进与经济水平的腾飞,国内奢侈品市场日新月异,特别是奢侈箱包越来越受到国内中高收入阶层的喜爱与追棒.笔者以浙江省奢侈箱包市场为例,通过问卷调查并运用S P S S进行实证分析,研究产品线索对消费者购买意愿的影响,并验证感知价值在这-过程中起到的中介效应.在实证分析基础上,验证假设并修正初始模型.以此为依据,对奢侈箱包行业在浙江地区乃至全国范围内的发展提出相关营销建议与策略.
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