酷热难耐的夏天，海边依然成为避暑的胜地，在这一望无际的胜地上绽放着万紫千红的“泳装”，不得不说别有一番韵味。
　　这些泳装的幕后“大佬”们，并没有错过这大好时机。像淘宝网启动的“聚划算飘过中国比基尼岛”葫芦岛泳装专场热卖活动已过去一个月，销售依然火爆。确切地说玩的是“价格”牌。
　　国内有一些泳装品牌商家们，则在玩“LOGO”战。他们以产品流行趋势作为卖点，让消费者追随。前不久，浩沙以“回·未”2014春夏泳装流行趋势发布在国家游泳中心水立方举行。可想而知，浩沙是室内泳装的销售老大，选择在水立方进行发布非常符合产品的定位。而爱慕2013泳装新品发布则选择了在上海时装周，并以“海之韵”为主题，“衣”与“海”融为一体。当然，时刻没有忘记自己的产品到底在哪个场地“穿”。
　　在最新一轮PK中，哪些品牌的泳装成为消费者首选，我们不得而知。但是，我们看到了泳装品牌企业们推出的新品，都一件件地套在海边戏水人的身上时，谁是赢家在此揭晓。
　　记者在几年前曾采访过淘宝网上一位兴城泳装卖家，这家淘宝店铺的泳装销售年年是前三甲，但她总是抱怨说没有多少利润，让人百思不得其解。其实，她无论在产品介绍上，还是客服服务上永远强调的是：亲，谢谢光临XX泳装店，而不是谢谢你选择XX品牌泳装。对于买家而言，她们只记住了这个店铺的名称，并没有把产品的品牌记住，这就是没有意识到品牌的重要性。
　　在目前国内的泳装市场上，并不是没有消费群体。相反，这个消费群体很大。企业的无品牌意识，就不会有更多的竞争优势，更不会有企业家们所希望的附加值，即高额利润。对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的多与少，也决定着产品与产品之间的成功与失败，更决定着企业与企业之间的强大与弱小。
　　关于品牌的重要性，中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲曾经表示：“品牌的最大价值在于能带动一个产业的发展。大企业创品牌；而大量配套服务的小企业在品牌价值链上找到自己的价值。”
　　品牌与利润是何种关系？品牌与消费者又是何种关系？以及如何在消费者心中留下烙印？一连串的问号需要企业家们来解答。品牌深入人心便形成一种名称，一个LOGO、一种符号或者一个标记，其最终目的是让消费者一看到这与众不同的商标与LOGO，便与竞争对手的产品与服务区分开来，并不是记住她在哪个店铺买到的产品，对方的服务如何。
　　“品牌的最大价值在于能带动一个产业的发展”这句话，可能于企业自身来说，有些遥远，但是有品牌意味着对于企业产生更多的利润来说，这不遥远。
　　“品牌”两字终究还是有好处的。泳装也并不是一个小的行业，这个行业有很大的发展空间，更让我们惊喜的是，卖“LOGO”的企业并不多，多数泳装企业还在起跑线上徘徊。今天，站在起跑线上的你们，选择朝哪个方向“跑”，就看你们自己了。