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消费观念是消费过程中的思想荟萃，同时也是消费的主要内容。消费观念是主体的我和社会的我的统一体，是抵制的融合体，其中形成了丰富的关系体系。最有吸引力的应当是探究消费观念生成的本源。思考其微观和宏观的存在方式，将消费观念还原为最原初的人与物的自然关联，进而深入到人与人的社会关联，力求创新一种研究的恿路和进路，更全面、更深入地阐释广告中的消费观念，更好地发挥消费观念的正能量价值。