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近年来,网购已基本实现全覆盖以及电商已趋于饱和,随之而来的就是电商的引流成本越来越高,电商也开始将注意力转移到直播的方向,希望实现流量和变现的双重目标。针对电商行业和网络直播行业的合作现象,以淘品牌“吾喜欢的衣橱”为例,对电商直播结合的背景、商业模式、存在的问题以及未来趋势进行分析,最后对电商直播未来的发展提出建议。