【摘 要】
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本文利用结构方程模型(SEM)对B2C网络消费者购买服饰行为的品牌因素进行的研究。通过对B2C网络消费者进行市场调研,提出研究假设并构建结构方程模型,应用SPSS、AMOS软件对调
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本文利用结构方程模型(SEM)对B2C网络消费者购买服饰行为的品牌因素进行的研究。通过对B2C网络消费者进行市场调研,提出研究假设并构建结构方程模型,应用SPSS、AMOS软件对调研数据进行整理和分析,验证企业形象、服务质量、价格促销和广告策略对网络服饰品牌的营销效果。
In this paper, the use of structural equation model (SEM) B2C online consumers to buy clothing brand behavior factors. Through market research on B2C network consumers, this paper puts forward research hypotheses and constructs the structural equation model. SPSS and AMOS software are used to collate and analyze survey data to verify the marketing of network apparel brand by the corporate image, service quality, price promotion and advertisement strategy effect.
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