【摘 要】
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随着互联网的不断普及与进步,与其相关的新媒体营销份额已整体超越平面媒体,成为市场推广的最重要手段之一,随之而来的是市场份额逐年上升,仅次于电视媒体。得益于社交媒体的
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随着互联网的不断普及与进步,与其相关的新媒体营销份额已整体超越平面媒体,成为市场推广的最重要手段之一,随之而来的是市场份额逐年上升,仅次于电视媒体。得益于社交媒体的参与性高、公开性强、且交流性优的特点,各大社交平台已经受到人们越来越多的关注。企业借助社交平台,如:微博,可以以低成本的方式更好的宣传自己;顾客热衷于在社交平台上分享信息,而这些被顾客分享出来的信息往往比企业自己主动的宣传更容易令人相信。本课题研究将以新浪微博为例,通过分析其在推广中的应用,探索微博营销对品牌的推广和形象的树立以及经济效益的增长等方面的价值,并针对其存在的问题和原因进行探讨,提出相应的应用方向以及处理对策。
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