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智能手机的普及,使手机游戏消除地点和时间的限制的特点,并随着无线网络技术的不断发展,手机游戏广告应运而生,并越来越受到人们的关注.对于游戏运营商而言,如何利用手机游戏广告这种新颖的广告形式吸引消费者,已然成为社会上备受关注的热点话题.本文正是基于这种大环境下,试图探究手机游戏广告对消费者游戏意愿和消费意愿的影响因素.