【摘 要】
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新技术更新迭代的速度越来越快,广告公司需要根据广告主的数字化转型需求和市场变化进行变革,数字化转型迫在眉睫。国际4A公司尽管率先走上数字化转型之路,但由于中国广告市场的竞争愈发激烈,加之受疫情影响全球经济和商业环境愈发动荡,其在中国市场的核心竞争力逐渐弥散。本文聚焦于国际4A公司的数字化转型现状,进一步分析其核心竞争力弥散的原因,并就如何重建国际4A公司自身核心竞争力这一课题,从团队管理、数据管理
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新技术更新迭代的速度越来越快,广告公司需要根据广告主的数字化转型需求和市场变化进行变革,数字化转型迫在眉睫。国际4A公司尽管率先走上数字化转型之路,但由于中国广告市场的竞争愈发激烈,加之受疫情影响全球经济和商业环境愈发动荡,其在中国市场的核心竞争力逐渐弥散。本文聚焦于国际4A公司的数字化转型现状,进一步分析其核心竞争力弥散的原因,并就如何重建国际4A公司自身核心竞争力这一课题,从团队管理、数据管理、客户关系管理和企业文化建设四个层面给出具体建议。
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