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摘要：随着科学技术和经济的不断发展，当前我国已经进入到互联网时代。互联网最大程度便利了人们的生活，也在很大程度上推动了电子商务的产生和形成，有别于传统商务活动，电子商务本身具备了非常大的自动化，并且其本身的工作效率和工作水平比传统电子商务活动存在着较大的优势地位。现代生活和发展中，电子商务已经成为商务活动创新发展的必经之路，在传统商务活动中，农产品企业的发展受到诸多限制，使其不能实现高速的发展，在现阶段，农产品营销结合电子商务的特点，必然能够推动农产品营销水平提升，为农产品的发展提供更为广阔的市场。本文首先针对电子商务时代的特点进行研究，其次分析电子商务时代我国农产品营销模式创新中遇到的阻礙，最后结合实际情况提出电子商务时代我国农产品营销模式的创新化发展策略。
关键词：电子商务；农产品影响；特点；创新；策略
一、前言
传统的商业活动中，经济和各项资源的流通中呈现的重要特点就是其本身的实体化经营。受到传统渠道和区域发展条件的限制，农产品的营销和发展水平始终偏低，在一定程度上导致农产品呈现较为稀缺的状态。以计算机和互联网络为依托的电子商务时代的到来，在一定程度上为农产品的经营和发展提供了重要的前提条件。但是在当前的发展中，不论是网络上进行的农产品营销和现实中的影响，都没有脱离传统的营销模式的限制，在市场情况快速变化的时代中，必须根据电子商务时代发展的特点对农产品营销模式进行创新，推动农产品的营销水平，促进我国农业经济的发展。
二、电子商务时代和农产品营销模式
（一）电子商务时代的特点
电子商务时代，主要是以计算机和互联网为主要依托形成的线上经济活动模式，其本身受到现实中多种因素的限制，但是在其不断发展过程中，其本身形成的特点在一定程度上为我国的经济发展水平提升奠定了重要的基础。第一，电子商务时代本身具备着较大的自动化。第二，现阶段的电子商务本身的工作效率和工作水平非常高。第三，辐射范围较为广泛。传统商务活动必须要耗费诸多的人力物力以及资源等，才能够实现商路的拓展，但是电子商务的产生和发展，完全改变了传统商务活动的流程，只要有计算机互联网覆盖的地方，就能够被电子商务活动所覆盖。
（二）当前农产品营销模式的发展现状
在时代的发展中，我国的农产品发展水平受到诸多因素的限制。首先我国农产品网络营销发展水平较低，我国计算机互联网的普及较晚，在一定程度上影响了电子营销的发展。与发达国家相比，我国的农产品网络营销发展水平较低，虽然在不断地发展，但是由于其本身受到各种条件的限制现阶段仍处在初期的网络营销模式上。当前电子商务已经成为推动经济发展的重要动力，其辐射的范围和密度也在逐渐提升，许多县级以下企业都在通过电子营销进行农产品销售，为农村经济发展和农民生活水平不断提高做出了巨大的贡献，但是就其发展现状来看，农产品营销要想在电子商务时代实现发展，必须解决其自身存在的根本性问题。
三、电子商务时代中实现农产品营销不断创新的阻碍
（一）农村的电子商务建设水平低
电子商务时代，推动其不断发展的根本依据是计算机互联网的普及，但是在农村，其本身的基础设施建设水平非常落后，互联网的普及水平非常低，在一定程度上给农产品实现线上营销带来了很大的难度。随着不断地发展，我国互联网的普及水平不但提高，为电子商务活动的开展提供了重要的前提条件。农业基础设施建设水平不足，其信息化就会较为落后。对农村的投入无法满足当前发展的要求，导致农业信息化水平较低，农业信息技术并未实现均衡化发展，信息流通渠道受到极大的限制。另外，政府在农业信息化发展过程中并未能进行良好的指导，农业信息化市场的发展水平非常低，没有基本的制度和法律的保证，导致市场管理混乱。信息化基础建设水平低，导致农业信息化市场存在一定的混乱，在当前的发展中，电子商务的发展水平逐渐提升，进行农产品营销，促进营销模式的创新，提升其营销水平，必须提升明村电子商务建设水平。
（二）农产品运输配送存在一定的难度
物流配送的产生和发展，为不同区域的商品流通和区域间的经济发展做出了重要的贡献。城市产品运输和配送水平都非常高，产品流通的范围非常广泛。但是农产品在进行网络营销过程中，会受到各种因素的限制。首先农产品的根本特点在于其本身的水分非常多，容易出现腐烂变质等问题，这是包装上存在的问题，农村的物流水平不高，不仅没有专门的物流配送体系，在基本的运输上也存在着较大的阻碍。农产品销售本身存在着一定的价格优势，但是由于其配送和运输过程中存在着较大的难度，农产品在其运输过程中一旦出现损坏等问题，其自身的成本就会出现增加，从而导致农产品失去销售上的价格优势，在一定程度上降低消费者进行购买的欲望。
现阶段，农产品营销模式中，对价格上的优势过于注重，反而忽略了产品营销的其他渠道，例如建立品牌优势，提升农产品质量等，导致农产品虽然商品化程度较高，但是本身的竞争力并没有得到良好的提升。
四、电子商务时代我国农产品营销模式实现创新的发展策略
（一）根据自身优势融合电子商务时代的特点，创新农产品营销模式
传统营销发展中，农产品被中间商垄断，电子商务营销的主体基本上是超级市场或者大型的蔬果批发市场等，农村经济并没有实现有效的提升。为了实现有效的发展，农村必须根据自身的优势建立相关企业，并且充分吸收电子商务时代中的特点，建立由产销一体化的营销模式。并且对农产品的供应和需求进行准确化的掌握，提升信息的流通水平，拓宽信息的流通渠道，为农产品生产和经营水平的提升提供前提。
（二）建立品牌，提升农产品的市场竞争水平
价格优势对于产品的营销和发展存在着一定的优势，但是提升产品竞争力，保证农产品能够在经济市场上获得巨大支持的是品牌所具备的优势。当前农产品已经具备高度的商品化，电子商务时代要想提升农产品的影响发展水平，为其不断发展提供动力，必须建立农产品自身的品牌，提升农产品的质量，并且实现个性化产品和产品流通渠道的多元化，对产品进行全面化的包装，从而实现品牌化，并且完善市场竞争依稀，促使产品能够在不断变化的市场上，从容应对危机，推动农产品营销和发展，为农村的建设和经济发展水平提升奠定坚实的基础。
五、结语
总之，随着计算机和互联网的不断发展，电子商务发展水平逐渐提升，但是对于农产品的营销发展水平却无法实现有效的提升，其进行营销过程中依然无法摆脱超级市场以及大型农产品销售市场等的限制，是由于农村缺少高素质的人才以及农产品市场化的水平较低等诸多因素所造成的，在当代发展中，为了创新农产品营销模式，提升农产品营销水平，必须在农村进行农产品电子商务基础建设，为其发展提供重要的前提条件，并且提升当代农民的基本素质，提升其本身的信息化水平，从而促进农产品营销模式上的创新，为农业发展水平的提升提供重要的支持。
关键词：电子商务；农产品影响；特点；创新；策略
一、前言
传统的商业活动中，经济和各项资源的流通中呈现的重要特点就是其本身的实体化经营。受到传统渠道和区域发展条件的限制，农产品的营销和发展水平始终偏低，在一定程度上导致农产品呈现较为稀缺的状态。以计算机和互联网络为依托的电子商务时代的到来，在一定程度上为农产品的经营和发展提供了重要的前提条件。但是在当前的发展中，不论是网络上进行的农产品营销和现实中的影响，都没有脱离传统的营销模式的限制，在市场情况快速变化的时代中，必须根据电子商务时代发展的特点对农产品营销模式进行创新，推动农产品的营销水平，促进我国农业经济的发展。
二、电子商务时代和农产品营销模式
（一）电子商务时代的特点
电子商务时代，主要是以计算机和互联网为主要依托形成的线上经济活动模式，其本身受到现实中多种因素的限制，但是在其不断发展过程中，其本身形成的特点在一定程度上为我国的经济发展水平提升奠定了重要的基础。第一，电子商务时代本身具备着较大的自动化。第二，现阶段的电子商务本身的工作效率和工作水平非常高。第三，辐射范围较为广泛。传统商务活动必须要耗费诸多的人力物力以及资源等，才能够实现商路的拓展，但是电子商务的产生和发展，完全改变了传统商务活动的流程，只要有计算机互联网覆盖的地方，就能够被电子商务活动所覆盖。
（二）当前农产品营销模式的发展现状
在时代的发展中，我国的农产品发展水平受到诸多因素的限制。首先我国农产品网络营销发展水平较低，我国计算机互联网的普及较晚，在一定程度上影响了电子营销的发展。与发达国家相比，我国的农产品网络营销发展水平较低，虽然在不断地发展，但是由于其本身受到各种条件的限制现阶段仍处在初期的网络营销模式上。当前电子商务已经成为推动经济发展的重要动力，其辐射的范围和密度也在逐渐提升，许多县级以下企业都在通过电子营销进行农产品销售，为农村经济发展和农民生活水平不断提高做出了巨大的贡献，但是就其发展现状来看，农产品营销要想在电子商务时代实现发展，必须解决其自身存在的根本性问题。
三、电子商务时代中实现农产品营销不断创新的阻碍
（一）农村的电子商务建设水平低
电子商务时代，推动其不断发展的根本依据是计算机互联网的普及，但是在农村，其本身的基础设施建设水平非常落后，互联网的普及水平非常低，在一定程度上给农产品实现线上营销带来了很大的难度。随着不断地发展，我国互联网的普及水平不但提高，为电子商务活动的开展提供了重要的前提条件。农业基础设施建设水平不足，其信息化就会较为落后。对农村的投入无法满足当前发展的要求，导致农业信息化水平较低，农业信息技术并未实现均衡化发展，信息流通渠道受到极大的限制。另外，政府在农业信息化发展过程中并未能进行良好的指导，农业信息化市场的发展水平非常低，没有基本的制度和法律的保证，导致市场管理混乱。信息化基础建设水平低，导致农业信息化市场存在一定的混乱，在当前的发展中，电子商务的发展水平逐渐提升，进行农产品营销，促进营销模式的创新，提升其营销水平，必须提升明村电子商务建设水平。
（二）农产品运输配送存在一定的难度
物流配送的产生和发展，为不同区域的商品流通和区域间的经济发展做出了重要的贡献。城市产品运输和配送水平都非常高，产品流通的范围非常广泛。但是农产品在进行网络营销过程中，会受到各种因素的限制。首先农产品的根本特点在于其本身的水分非常多，容易出现腐烂变质等问题，这是包装上存在的问题，农村的物流水平不高，不仅没有专门的物流配送体系，在基本的运输上也存在着较大的阻碍。农产品销售本身存在着一定的价格优势，但是由于其配送和运输过程中存在着较大的难度，农产品在其运输过程中一旦出现损坏等问题，其自身的成本就会出现增加，从而导致农产品失去销售上的价格优势，在一定程度上降低消费者进行购买的欲望。
现阶段，农产品营销模式中，对价格上的优势过于注重，反而忽略了产品营销的其他渠道，例如建立品牌优势，提升农产品质量等，导致农产品虽然商品化程度较高，但是本身的竞争力并没有得到良好的提升。
四、电子商务时代我国农产品营销模式实现创新的发展策略
（一）根据自身优势融合电子商务时代的特点，创新农产品营销模式
传统营销发展中，农产品被中间商垄断，电子商务营销的主体基本上是超级市场或者大型的蔬果批发市场等，农村经济并没有实现有效的提升。为了实现有效的发展，农村必须根据自身的优势建立相关企业，并且充分吸收电子商务时代中的特点，建立由产销一体化的营销模式。并且对农产品的供应和需求进行准确化的掌握，提升信息的流通水平，拓宽信息的流通渠道，为农产品生产和经营水平的提升提供前提。
（二）建立品牌，提升农产品的市场竞争水平
价格优势对于产品的营销和发展存在着一定的优势，但是提升产品竞争力，保证农产品能够在经济市场上获得巨大支持的是品牌所具备的优势。当前农产品已经具备高度的商品化，电子商务时代要想提升农产品的影响发展水平，为其不断发展提供动力，必须建立农产品自身的品牌，提升农产品的质量，并且实现个性化产品和产品流通渠道的多元化，对产品进行全面化的包装，从而实现品牌化，并且完善市场竞争依稀，促使产品能够在不断变化的市场上，从容应对危机，推动农产品营销和发展，为农村的建设和经济发展水平提升奠定坚实的基础。
五、结语
总之，随着计算机和互联网的不断发展，电子商务发展水平逐渐提升，但是对于农产品的营销发展水平却无法实现有效的提升，其进行营销过程中依然无法摆脱超级市场以及大型农产品销售市场等的限制，是由于农村缺少高素质的人才以及农产品市场化的水平较低等诸多因素所造成的，在当代发展中，为了创新农产品营销模式，提升农产品营销水平，必须在农村进行农产品电子商务基础建设，为其发展提供重要的前提条件，并且提升当代农民的基本素质，提升其本身的信息化水平，从而促进农产品营销模式上的创新，为农业发展水平的提升提供重要的支持。