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多年来，在互联网上的小型零售商已经纷纷涌向eBay公司和亚马逊公司，这使买家和卖家一起聚集在了巨大的网上市场。然而，小型电子零售商有更多的选择可以帮助他们便宜地经营他们自己的网站的电子商务公司，来进行小型的拍卖比eBay网站提供更低的费用。随着他们在他们自己网站上出售的每一件商品，他们将节省亚马逊和eBay向在他们网站上做销售的零售商收取的交易费用。这种方法使小型零售商从像亚马逊和eBay网站提供的这样的大量的网站中曝光中受益，同时也给他们机会更有利的在自己的网站或其他拍卖网站上做业务。