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创优是衡量一个新闻单位宣传质量高低的重要标志。但创优的重要因素在于题材。由于地方媒体在创优上受地域限制，往往难以脱颖而出。但是，地方媒体与基层靠得近，掌握的实际情况比上级媒体要多而且快，同时又有着独特的区域优势，这些都是上级媒体所无法拥有的。总结海门广播电视台近年的创优实践，“宏观选题，微观选材”不失为地方媒体获取创优题材的一个好方法。具体地说，大体有六法。