为庆祝MAX MARA全新旗舰店在上海K11购物艺术中心开业，MAX MARA携手三位年轻的中国艺术家：徐文恺、胡昀和陈维，倾情呈现《经典的变奏》项目系列艺术作品。徐文恺在上海从事数字艺术、软件艺术和声音艺术：胡昀也在上海工作生活，两年前在伦敦自然历史博物馆考察入驻，去年其作品在深圳雕塑双年展和广州三年展展出：陈维在北京生活和工作，他的作品曾在首尔美术馆、上海当代艺术馆、平遥国际摄影节及波兹南双年展展出，2011年获上海当代艺术博览会首届亚太摄影奖。该项目的作品对MAX MARA经典外套——由ANNE MARIE BERETTA设计于1981年、并引发全球热潮的101801大衣进行了自由解读。101801大衣由ANNE MARIE BERETTA在1981年设计问世。这件由羊毛和羊绒混纺面料制成的双排扣大衣如今已经成为一件全球炙手可热的单品。101801这个诞生之初被赋予的样品编号逐渐演变成为了摩登的设计：适合任何类型女性的120厘米衣长、可以应对任何臂长的和服袖、代表性的颜色和材质，所有这些元素成就了这件珍贵的单品。它的成功源于MAX MARA对完美比例与精致低调间平衡的追求，从它的创生之时起，便被集团囊括在其每一个冬季系列中。
　　101801大衣如今已成为许多重要服装博物馆的永久藏品，包括巴黎时装博物馆（MUSEE GALLIERA）、哥本哈根KUNSTINDUSTRIE博物馆、纽约时装学院（FIT）、伦敦维多利亚与阿尔伯特博物馆（V&A MUSEUM）、柏林STAATLISCHE博物馆和洛杉矶郡立美术馆（LACMA）等。这一持续进行的项目始于九十年代，与品牌历史中的重要时刻息息相关，并在来自意大利、英国、丹麦、西班牙、美国、日本和俄罗斯等不同国度的艺术家眼中，不断得到诠释扩展。如今，中国对于当代艺术展现出浓厚兴趣，新生代本土艺术家面临著深刻的变革，以开放的态度与其他文化进行对话，同时努力保持自己的文化之源。在这样的时代背景下，该项目来到了中国。从一件能够经受住时间考验的物品开始进行探索，会留下许多痕迹，它不再仅仅与单一功能有关，而是获得了一种社会和文化价值，这是一件能够保持与流行同步，将自身与不同时代穿著者的个性联系起来的服装。“时尚界的经典”既存在于过去，也存在于未来，它的形成需要经过长期的过程，经历技术试验、问题解决与设计考验，方能成就完美。很显然，对于艺术家而言，这就是有趣的地方。三位艺术家的选择是根据他们的特质与观点的独创性，也是依据在艺术手法上的互补性，在相同的物体上展现出不同的美学视角与形式结构。