【摘 要】
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本文通过判断抽样和滚雪球抽样相结合,采用内容分析法,考察新浪微博汽车品牌固有属性、表层内容和深层内容的哪些因素影响了微博粉丝数。在对新浪微博上收集到的200个汽车品
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本文通过判断抽样和滚雪球抽样相结合,采用内容分析法,考察新浪微博汽车品牌固有属性、表层内容和深层内容的哪些因素影响了微博粉丝数。在对新浪微博上收集到的200个汽车品牌样本的微博信息内容分析基础上,结果发现,要增加粉丝数,汽车品牌的固有属性并不是很重要,但是"怎么发"和"发什么"却十分重要。与微博上的意见领袖不同,汽车品牌的微博营销本质上还是属于与消费者强联系的自媒体营销。因此,如何经营好汽车品牌的微博,使汽车的微博透露出品牌的"气质"吸引特定的消费者,就显得十分重要。在微博逐渐衰落的今天,微博从"政务"向"商务"的转型愈加迫切。
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