【摘 要】
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本文从经济学的角度，分析目前流行的商家打折现象，认为商家打折虽在短期内有利于提高消费者剩余，强化竞争，有利于企业转换经营机制，减少重复建设及产品需同现象，但是过度竞争造成的
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本文从经济学的角度，分析目前流行的商家打折现象，认为商家打折虽在短期内有利于提高消费者剩余，强化竞争，有利于企业转换经营机制，减少重复建设及产品需同现象，但是过度竞争造成的竞相打折现象弊大于利，从长期看，最终会降低社会总福利。打折带来的弊端主要有：其一，陷入了薄利多销的误区，并非所有的商品都能做到薄利多销。其二，加大了菜单成本，打折也应该进行成本收益比较。其三，侵蚀了信誉租金。适当的高价是对优质产品的激励。此外，打折容易造成合成谬误和消费者降价的适应性预期。
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