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2018年爆红全网的李佳琦背后,是欧莱雅集团和淘宝MCN机构的合力输出。2018年淘宝直播月增速达350%,全年拉动的GMV(成交总额)破1000亿,进店转化率超65%,共有81名淘宝主播年引导销售额过亿元,月收入达百万级的主播数量上百。有多名消费者在淘宝直播间购物额达到千万级,人均消费2400元。淘宝直播平台甚至还喊出了“3年GMV破5000亿”的口号。本文从现象级IP李佳琦的迅速崛起为切入点,解析新零售与互联网新媒体的融合之道。