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随着我国文化创意产业经济的迅速发展，以传统文化元素为主的产业规划、产品开发，成为近年来文创产业设计与销售的重中之重。故宫博物院作为古代传统文化、宫廷艺术的集大成者，自然也开始将博物院建筑、珍宝文物元素，应用到不同类别文化创意产品的开发设计中，生产出兼具艺术审美、实用价值的文创产品。本文从传统文化要素、文创设计理念出发，探讨故宫对不同文创元素选取、改进与应用的策略，为后续文化创意产品的开发与设计提供借鉴。
故宫博物院前身为皇家宫殿，距今已经有约600年建筑群史和宫廷史，在600年间孕育与产生出一系列珍稀文物、文化符号，为现代化文创产品开发设计提供了充分的素材支持。截止到2014年，故宫博物院共计开发的文创产品多达6 000余种，包括丝绸、陶器、瓷器、铜器、木器等系列文化产品。故宫博物院上任院长单霁翔2019年在亚布力中国企业家论坛公布的数据显示，仅2017年一年故宫的文创产品营收就达15亿元。可见，基于故宫本身的文化内涵，开发符合市场需求的创新性、应用性文创产品，可以受到更多消费者的欢迎与认可。
一、故宫文化创意产品研发与设计的发展现状
故宫文化创意产品开发与设计，最早源于2008年12月“故宫淘宝”官方旗舰店的上线，当时约有200件以故宫元素为主的文创产品，但这些小巧玲珑的文创产品价格过高，并未引起多数消费者的关注和购买。2013年，“故宫淘宝”官方旗舰店改版，在店铺装修风格、文创产品类目等方面，都作出进一步改进与完善，爆款产品销量在数万甚至几十万。而后故宫博物院文创馆（微信版）及故宫淘宝来自故宫的礼物商店、故宫商城、故宫博物院出版旗舰店也纷纷上线，使得故宫博物院的文化创意产品逐步走向公众视野。
2014年开发与上线的“朝珠耳机”“皇帝折扇”“花翎伞”等文创产品，凭借大胆构思、精巧设计受到了社会公众的追捧，并在产品销量、文化传播方面取得了双赢。根据统计数据得出，截止到2014年故宫博物院共研发出文化产品6 746种，包括丝绸系列文化产品692种、陶器系列文化产品366种、瓷器系列文化产品626种（含德化瓷）、铜器系列文化产品327种、木质系列文化产品119种（含缩微家具模型）、书画系列文化产品665种、贵金属文创产品960种、钥匙扣文创产品193种、首饰文创产品321种、T恤衫文创产品191种、箱包文创产品195种、玩偶文创产品93种、领带文创产品34种、伞系列文创产品17种、笔系列文创产品12种，以及其他文创产品1 929种，基本覆盖了文化休闲消费的方方面面。到2018年底，故宫博物院共研发出文创产品11 900多种，受益观众超过41万人，“故宫书籍/杂志+实体文创产品+数字博物馆”的模式，成为未来故宫文化创意产品开发设计的发展方向。
二、故宫博物院文创产品开发中的不同类别元素
（一）汉字与符号元素
汉字或符号为中国传统文化的发源，也是最具有内涵的文化意象，如甲骨文、金文、小篆等初期文字属于象形文字，表现出社会群体在生产、生活中的主要形象，这以后汉字逐渐演变为现在见到的方块字。与此有同样发展演变流程的，还包括中国古代神兽、怪兽的图腾，龙、凤、狮子、天马、獬豸、狻猊和行什等，依次排列在故宫太和殿的屋脊之上。设计者利用以上汉字、图腾符号元素，进行一系列故宫文创产品的开发设计。如“朕知道了”红包、“朕亦甚想你”折扇、“朕不能看透”睡眠眼罩和故宫脊兽书签套装，都将庄严神圣的文化符号转变为富有生活气息、趣味化的产品，拉近了故宫与社会公众的距离。
（二）图形或图案元素
故宫博物院内收藏的瓷器、青铜器、木器、书画等文物上，存在着形态各异的图形或图案元素，如海水江崖纹瓷器、如意云蝠纹铁磬、云雷纹甬钟、锁甲纹护肩等，其上雕刻的传统纹饰有着不同寓意。设计者将具象或抽象的图形、图案元素，应用到故宫博物院文创产品的开发设计中，可以设计出样式精美、内涵丰富的商品。以郎世宁花鸟图团扇为例，其选取牡丹、兰花、荷花、梅花、萱草等图案元素，辅以体态生动的蝶鸟，制作出传统与现代相融合的扇面，寓意吉庆、如意与福禄。
（三）色彩与物象元素
红色、黄色作为故宫博物院最常见的色彩，象征着至高无上、尊贵的皇权，此外天青色的汝窑、宝石蓝绿的琉璃、金色的门钉等，也是故宫独一无二的文化创意元素。在这些色彩元素的辅助下，故宫博物院开发出红色宫门箱包、天青色事事如意钥匙扣，以及与小米公司联合推出的宝石蓝绿色MI MIX 3手机，借以传达出现代文创产品的文化内涵。同时，故宫博物院内部存在的人物、事物、物象，也广泛被用于文创产品的开发与设计之中，如以皇帝、小皇后、小阿哥、小格格等人物为原型所设计的“宫廷娃娃”产品，以及利用戴花翎、尚方宝剑、金榜题名等元素研发设计的钢笔、台历、书签、雨伞，体现出了文创产品本身的功能性、趣味性。
三、故宫文化创意产品开发与设计的实施流程
（一）传统文化元素提取
故宫文化创意产品开发与设计，是将故宫传统文化元素、现代文娱商品相结合的设计方案，通过对故宫建筑物、文物、人物及草木意象元素的提取，进行不同类型文创产品的功能开发、审美形态设计，便可以得到一件富有历史韵味的文化创意商品。根据以上探究可知，通过挖掘汉语文字、图腾、纹饰、书画、器物等的形象，将其嵌入相应文创产品之中，可以更为客观、直接地展现故宫文化与文物的内涵。
（二）现代设计形式借用
设计者在完成多种故宫传统文化元素的提取、整合后，针对现有的文字、图形图案、物象轮廓等元素，借用更加现代化的商品設计语言、外在形态，展开故宫文创产品研发设计。例如，以雍正皇帝手迹“朕知道了！”元素为主，选取激光打印方式，开发出御批胶带、尺子、棒球帽等产品。而故宫内存在的千里江山图、清明上河图、琉璃砖雕、日晷、御猫等元素，则通过数码烫印等技术手段进行高仿输出，设计出桌垫、鼠标垫、手机壳和礼品袋。
（三）设计转化及寓意表达
故宫博物院文创产品设计的另一重要目的，是将现有的文物符号元素转化为文化内涵，往往通过色彩传承、元素重组、材质表达来实现。首先朱红、天青、石绿、明黄和赤黄是宫殿门、窗、墙等建筑物的主要颜色，设计者运用纯红色、纯黄色或红色加黄色，进行故宫博物院文创产品的开发设计的数量，约占不同线上商铺文创产品总数量的50%左右。而在传统文化寓意表达方面，设计者运用花、鸟、鱼等元素，以及使用价格更高、更具质感的材料，设计出的诸事如意窗花、福寿连绵钥匙扣、金瓯永固挂饰，寓意着吉祥如意、幸福安康的文化内涵，实现对故宫文化的传播与表达。
（成都大学中国-东盟艺术学院）
作者简介：万国（1975-），男，四川成都人，硕士研究生，副教授，研究方向为公共艺术、文旅文创。
故宫博物院前身为皇家宫殿，距今已经有约600年建筑群史和宫廷史，在600年间孕育与产生出一系列珍稀文物、文化符号，为现代化文创产品开发设计提供了充分的素材支持。截止到2014年，故宫博物院共计开发的文创产品多达6 000余种，包括丝绸、陶器、瓷器、铜器、木器等系列文化产品。故宫博物院上任院长单霁翔2019年在亚布力中国企业家论坛公布的数据显示，仅2017年一年故宫的文创产品营收就达15亿元。可见，基于故宫本身的文化内涵，开发符合市场需求的创新性、应用性文创产品，可以受到更多消费者的欢迎与认可。
一、故宫文化创意产品研发与设计的发展现状
故宫文化创意产品开发与设计，最早源于2008年12月“故宫淘宝”官方旗舰店的上线，当时约有200件以故宫元素为主的文创产品，但这些小巧玲珑的文创产品价格过高，并未引起多数消费者的关注和购买。2013年，“故宫淘宝”官方旗舰店改版，在店铺装修风格、文创产品类目等方面，都作出进一步改进与完善，爆款产品销量在数万甚至几十万。而后故宫博物院文创馆（微信版）及故宫淘宝来自故宫的礼物商店、故宫商城、故宫博物院出版旗舰店也纷纷上线，使得故宫博物院的文化创意产品逐步走向公众视野。
2014年开发与上线的“朝珠耳机”“皇帝折扇”“花翎伞”等文创产品，凭借大胆构思、精巧设计受到了社会公众的追捧，并在产品销量、文化传播方面取得了双赢。根据统计数据得出，截止到2014年故宫博物院共研发出文化产品6 746种，包括丝绸系列文化产品692种、陶器系列文化产品366种、瓷器系列文化产品626种（含德化瓷）、铜器系列文化产品327种、木质系列文化产品119种（含缩微家具模型）、书画系列文化产品665种、贵金属文创产品960种、钥匙扣文创产品193种、首饰文创产品321种、T恤衫文创产品191种、箱包文创产品195种、玩偶文创产品93种、领带文创产品34种、伞系列文创产品17种、笔系列文创产品12种，以及其他文创产品1 929种，基本覆盖了文化休闲消费的方方面面。到2018年底，故宫博物院共研发出文创产品11 900多种，受益观众超过41万人，“故宫书籍/杂志+实体文创产品+数字博物馆”的模式，成为未来故宫文化创意产品开发设计的发展方向。
二、故宫博物院文创产品开发中的不同类别元素
（一）汉字与符号元素
汉字或符号为中国传统文化的发源，也是最具有内涵的文化意象，如甲骨文、金文、小篆等初期文字属于象形文字，表现出社会群体在生产、生活中的主要形象，这以后汉字逐渐演变为现在见到的方块字。与此有同样发展演变流程的，还包括中国古代神兽、怪兽的图腾，龙、凤、狮子、天马、獬豸、狻猊和行什等，依次排列在故宫太和殿的屋脊之上。设计者利用以上汉字、图腾符号元素，进行一系列故宫文创产品的开发设计。如“朕知道了”红包、“朕亦甚想你”折扇、“朕不能看透”睡眠眼罩和故宫脊兽书签套装，都将庄严神圣的文化符号转变为富有生活气息、趣味化的产品，拉近了故宫与社会公众的距离。
（二）图形或图案元素
故宫博物院内收藏的瓷器、青铜器、木器、书画等文物上，存在着形态各异的图形或图案元素，如海水江崖纹瓷器、如意云蝠纹铁磬、云雷纹甬钟、锁甲纹护肩等，其上雕刻的传统纹饰有着不同寓意。设计者将具象或抽象的图形、图案元素，应用到故宫博物院文创产品的开发设计中，可以设计出样式精美、内涵丰富的商品。以郎世宁花鸟图团扇为例，其选取牡丹、兰花、荷花、梅花、萱草等图案元素，辅以体态生动的蝶鸟，制作出传统与现代相融合的扇面，寓意吉庆、如意与福禄。
（三）色彩与物象元素
红色、黄色作为故宫博物院最常见的色彩，象征着至高无上、尊贵的皇权，此外天青色的汝窑、宝石蓝绿的琉璃、金色的门钉等，也是故宫独一无二的文化创意元素。在这些色彩元素的辅助下，故宫博物院开发出红色宫门箱包、天青色事事如意钥匙扣，以及与小米公司联合推出的宝石蓝绿色MI MIX 3手机，借以传达出现代文创产品的文化内涵。同时，故宫博物院内部存在的人物、事物、物象，也广泛被用于文创产品的开发与设计之中，如以皇帝、小皇后、小阿哥、小格格等人物为原型所设计的“宫廷娃娃”产品，以及利用戴花翎、尚方宝剑、金榜题名等元素研发设计的钢笔、台历、书签、雨伞，体现出了文创产品本身的功能性、趣味性。
三、故宫文化创意产品开发与设计的实施流程
（一）传统文化元素提取
故宫文化创意产品开发与设计，是将故宫传统文化元素、现代文娱商品相结合的设计方案，通过对故宫建筑物、文物、人物及草木意象元素的提取，进行不同类型文创产品的功能开发、审美形态设计，便可以得到一件富有历史韵味的文化创意商品。根据以上探究可知，通过挖掘汉语文字、图腾、纹饰、书画、器物等的形象，将其嵌入相应文创产品之中，可以更为客观、直接地展现故宫文化与文物的内涵。
（二）现代设计形式借用
设计者在完成多种故宫传统文化元素的提取、整合后，针对现有的文字、图形图案、物象轮廓等元素，借用更加现代化的商品設计语言、外在形态，展开故宫文创产品研发设计。例如，以雍正皇帝手迹“朕知道了！”元素为主，选取激光打印方式，开发出御批胶带、尺子、棒球帽等产品。而故宫内存在的千里江山图、清明上河图、琉璃砖雕、日晷、御猫等元素，则通过数码烫印等技术手段进行高仿输出，设计出桌垫、鼠标垫、手机壳和礼品袋。
（三）设计转化及寓意表达
故宫博物院文创产品设计的另一重要目的，是将现有的文物符号元素转化为文化内涵，往往通过色彩传承、元素重组、材质表达来实现。首先朱红、天青、石绿、明黄和赤黄是宫殿门、窗、墙等建筑物的主要颜色，设计者运用纯红色、纯黄色或红色加黄色，进行故宫博物院文创产品的开发设计的数量，约占不同线上商铺文创产品总数量的50%左右。而在传统文化寓意表达方面，设计者运用花、鸟、鱼等元素，以及使用价格更高、更具质感的材料，设计出的诸事如意窗花、福寿连绵钥匙扣、金瓯永固挂饰，寓意着吉祥如意、幸福安康的文化内涵，实现对故宫文化的传播与表达。
（成都大学中国-东盟艺术学院）
作者简介：万国（1975-），男，四川成都人，硕士研究生，副教授，研究方向为公共艺术、文旅文创。