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在现阶段，国外企业外向拓展营销的主要手段和战略特征表现为是随着经济全球化步伐不断加快，企业营销活动在更大程度上融入了“全球市场”。从近来欧关日韩等国在华企业的营销方式方法创新中，不难看出发达国家的企业营销战略正呈现以下三个方面的发展趋势：营销网络到网络营销、微观营销到宏观营销、产品营销到品牌营销的发展趋势。