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摘 要：“涂鸦”一词出自唐朝诗人卢仝，兴起于20世纪60年代，80年代开始流行，随着需求关系的发展逐步蜕变成具有时代色彩的艺术性行为。而人们对现代市场上商品的关注点越来越偏向于产品包装的个性化、人性化，由于消费者对于具有颜色亮丽、造型新奇、独特的现代化风趣的包装总是赋予由衷的喜爱，随之包装设计中出现了大量的动漫元素，用以体现包装的“时尚感”“年轻化”与“童真感”，让商品更具有吸引力。DIY涂鸦方式作为现代设计中备受青睐的的表现形式之一，它通过独特的艺术风格为现代包装设计的发展开拓了道路，其风格也愈加多样化。因此，采用DIY涂鸦方式对快餐包装保及包装形象进行改造创新，使快餐包装拥有个性化形象，提升包装价值和二次使用率。让包装在满足基础功能的同时，打破了一尘不变的形式，展示其新奇的特色面，从而达到吸引消费者的目的。
关键词：DIY涂鸦艺术；动漫元素；童趣；个性化；艺术风格
一 产品包装中的涂鸦艺术
（一）消费者习惯“以貌取物”
在现代社会经济的发展形式下，消费者的购买行为受感情的影响较大，所以消费者很容易在商品外观的影响下，产生购买冲动。因此，在包装设计中使用形态怪异的文字、醒目亮丽的色彩或者俏皮幽默的图形来达到吸引消费者注意力、激发购买欲望的目的。
消费者感兴趣的产品，是吸引消费者购买欲的重要因素，而包装会从视、听、触等感观上诱发消费者内心的好奇，对商品进行二次观察。因此需要改变成在满足基础功能的前提下，强调包装形式的美感，传播信息、审美选择、表达情感则成为主要目的，将产品的有效信息通过产品包装的俏皮和幽默传递给消费者。新奇的产品包装，在彰显产品的个性、设计、艺术和减少商业性的同时，还可以缓解消费者日常工作生活压力带来的压抑情绪和视觉疲劳，调动消费者的购买欲。
（二）DIY涂鸦方式可满足消费者的审美选择
涂鸦艺术作为波普艺术的延续，在精神上有着很大的一致性。通过图案夸张、自由的形式展示生活态度、性格特征。在现代社会文化潮流的影响下，频繁的被应用到平面包装设计领域和商业活动策划当中。在现代消费形式中，商品的功能、价格、外观是影响消费者的购买心理活动的主要因素，而首要因素是产品包装的形式与设计感。涂鸦艺术相比于其他艺术，更注重思维上的自由、设计“以人为本”、消费者参与体验和自由开放。
在设计过程中，思维左右着设计的优劣之分，DIY涂鸦艺术的自由、随意、形象，强调思维的广度和深度，创造出个性贴切的视觉语言，通过丰富多样的主题表达情感。
“以人为本”是设计的基本原则，这也是DIY涂鸦设计所遵守的基本原则，让消费者引领设计的潮流走向，在绘画过程中消费者可以依据自己的喜好，自主选择材料、主题、色调；借助对生活的理解、想象和期待进行大胆创作，让DIY的设计成为新奇独特的艺术。
DIY涂鸦设计的核心是消费者参与，在设计过程中通过受众者的交流，让消费者不在仅仅是一个单纯的观赏使用群体，而是包装设计的参与创造者，将日常生活的趣事和当下流行文化进行糅合作为表达主题，鼓励消费者积极主动的参与到设计中，通过随心、随感、简洁的表现手法，利用涂鸦自身艺术艺术类别，解放消费者思想上的束缚，寻求自由。DIY秉持“以人为本”，通过参与体验式创造性设计和互动性交流沟通的方式，让消费者感受到DIY设计的与众不同。
二 DIY涂鸦艺术的表现形式
进入21世纪之后，涂鸦艺术受到不同国家历史文化的影响，添加上各类艺术元素，并在此基础上融入了更多艺术形式。涂鸦艺术采用艳丽的色彩，通过强烈的对比，夸张的比例，打破原始的审美观念；在造型上注重随意、自由的表达方式。涂鸦艺术在现代设计发展中，由开始时最简单的字母字体之间组合发展到字体和各类图形的糅合形成新的形式，从街头行为进步到艺术行为，其传播载体也从街角的墙壁、地铁隧道、仓库厂房等转移到了海报、包装等平面载体；展示方式从简单的墙体喷绘变成了通过应用软件将涂鸦风格应用到平面设计中，它独特的艺术风格、新奇夸张的图形，醒目的颜色，增添了包装设计风格的多样化，展示人们精神生活，塑造了新的艺术表达方式。
DIY是英文Do It Yourself的縮写，意思是“自己动手做”，而DIY艺术这个概念诞生之后，引发了人们在日常生活中的设计狂潮。人们开始规划设计自己的生活，思考让DIY提升自己的生活品质。当下商品经济的飞速发展，通过DIY的方式对商品包装进行设计改革，使商品会因形式多样的外观“活起来”，增加商品在生活中的使用率，让每一件商品变得新奇，更有价值。
作为目前时尚和新潮的艺术表达方式，涂鸦艺术与时尚、建筑、音乐等多个文化领域之间保持着紧密联系，丰富多样的主题表达、鲜明艳丽的颜色对比、夸张怪异的图形、个性贴切的视觉语言不仅给现代设计注入多样化元素，体现艺术文化在现代生活需求发展中的重要性，更影响着现代消费的发展趋势。
DIY涂鸦艺术在设计创作中具有很大的独特性和新奇性。DIY涂鸦设计采用的设计元素一般以文字、图形为主。
DIY涂鸦中的字体设计，通常以图形化的形式来体现文字特性，利用文字本身造型的变换进行扭曲变形和图案处理，创作出新颖俏皮的文字图案，通过强烈的色彩对比、夸张怪异的造型以及整体的和谐性展示视觉上的冲击力，让字体通过变换展示全新的表现力，给人留下深刻的印象。
随意自由的表达形式体现个性的形象，可具象也可抽象，俏皮幽默，比如市面上乐事薯片包装袋采用的就是非常好看的涂鸦元素，通过在现成的图案上添加胡子、表情之类的方式来吸引消费者的眼球。
参考文献
[1] 王寒烨. 浅析色彩在食品包装设计中对于味觉的影响[J]. 大众文艺，2010，（24）：82.
[2] 罗爽爽，陈新华. 论商品包装设计中的现代消费心理[J]. 包装学报，2010，（01）：76-78.
[3] 王国伦.商品包装设计.高等教育出版社.2012
[4] 王昆仑. 关于涂鸦文化在平面设计中应用的研究[D].河北科技大学，2011.
[5] 徐丽：现代包装设计.化学工业出版社.2011
[6] 张璟雷. 涂鸦艺术在平面设计中的应用[J]. 现代营销：学苑版 .2011.
作者简介
张方圆（1994—），女，聊城大学美术学院2017级研究生，艺术设计专业视觉传达设计方向。
（作者单位：聊城大学美术学院）
关键词：DIY涂鸦艺术；动漫元素；童趣；个性化；艺术风格
一 产品包装中的涂鸦艺术
（一）消费者习惯“以貌取物”
在现代社会经济的发展形式下，消费者的购买行为受感情的影响较大，所以消费者很容易在商品外观的影响下，产生购买冲动。因此，在包装设计中使用形态怪异的文字、醒目亮丽的色彩或者俏皮幽默的图形来达到吸引消费者注意力、激发购买欲望的目的。
消费者感兴趣的产品，是吸引消费者购买欲的重要因素，而包装会从视、听、触等感观上诱发消费者内心的好奇，对商品进行二次观察。因此需要改变成在满足基础功能的前提下，强调包装形式的美感，传播信息、审美选择、表达情感则成为主要目的，将产品的有效信息通过产品包装的俏皮和幽默传递给消费者。新奇的产品包装，在彰显产品的个性、设计、艺术和减少商业性的同时，还可以缓解消费者日常工作生活压力带来的压抑情绪和视觉疲劳，调动消费者的购买欲。
（二）DIY涂鸦方式可满足消费者的审美选择
涂鸦艺术作为波普艺术的延续，在精神上有着很大的一致性。通过图案夸张、自由的形式展示生活态度、性格特征。在现代社会文化潮流的影响下，频繁的被应用到平面包装设计领域和商业活动策划当中。在现代消费形式中，商品的功能、价格、外观是影响消费者的购买心理活动的主要因素，而首要因素是产品包装的形式与设计感。涂鸦艺术相比于其他艺术，更注重思维上的自由、设计“以人为本”、消费者参与体验和自由开放。
在设计过程中，思维左右着设计的优劣之分，DIY涂鸦艺术的自由、随意、形象，强调思维的广度和深度，创造出个性贴切的视觉语言，通过丰富多样的主题表达情感。
“以人为本”是设计的基本原则，这也是DIY涂鸦设计所遵守的基本原则，让消费者引领设计的潮流走向，在绘画过程中消费者可以依据自己的喜好，自主选择材料、主题、色调；借助对生活的理解、想象和期待进行大胆创作，让DIY的设计成为新奇独特的艺术。
DIY涂鸦设计的核心是消费者参与，在设计过程中通过受众者的交流，让消费者不在仅仅是一个单纯的观赏使用群体，而是包装设计的参与创造者，将日常生活的趣事和当下流行文化进行糅合作为表达主题，鼓励消费者积极主动的参与到设计中，通过随心、随感、简洁的表现手法，利用涂鸦自身艺术艺术类别，解放消费者思想上的束缚，寻求自由。DIY秉持“以人为本”，通过参与体验式创造性设计和互动性交流沟通的方式，让消费者感受到DIY设计的与众不同。
二 DIY涂鸦艺术的表现形式
进入21世纪之后，涂鸦艺术受到不同国家历史文化的影响，添加上各类艺术元素，并在此基础上融入了更多艺术形式。涂鸦艺术采用艳丽的色彩，通过强烈的对比，夸张的比例，打破原始的审美观念；在造型上注重随意、自由的表达方式。涂鸦艺术在现代设计发展中，由开始时最简单的字母字体之间组合发展到字体和各类图形的糅合形成新的形式，从街头行为进步到艺术行为，其传播载体也从街角的墙壁、地铁隧道、仓库厂房等转移到了海报、包装等平面载体；展示方式从简单的墙体喷绘变成了通过应用软件将涂鸦风格应用到平面设计中，它独特的艺术风格、新奇夸张的图形，醒目的颜色，增添了包装设计风格的多样化，展示人们精神生活，塑造了新的艺术表达方式。
DIY是英文Do It Yourself的縮写，意思是“自己动手做”，而DIY艺术这个概念诞生之后，引发了人们在日常生活中的设计狂潮。人们开始规划设计自己的生活，思考让DIY提升自己的生活品质。当下商品经济的飞速发展，通过DIY的方式对商品包装进行设计改革，使商品会因形式多样的外观“活起来”，增加商品在生活中的使用率，让每一件商品变得新奇，更有价值。
作为目前时尚和新潮的艺术表达方式，涂鸦艺术与时尚、建筑、音乐等多个文化领域之间保持着紧密联系，丰富多样的主题表达、鲜明艳丽的颜色对比、夸张怪异的图形、个性贴切的视觉语言不仅给现代设计注入多样化元素，体现艺术文化在现代生活需求发展中的重要性，更影响着现代消费的发展趋势。
DIY涂鸦艺术在设计创作中具有很大的独特性和新奇性。DIY涂鸦设计采用的设计元素一般以文字、图形为主。
DIY涂鸦中的字体设计，通常以图形化的形式来体现文字特性，利用文字本身造型的变换进行扭曲变形和图案处理，创作出新颖俏皮的文字图案，通过强烈的色彩对比、夸张怪异的造型以及整体的和谐性展示视觉上的冲击力，让字体通过变换展示全新的表现力，给人留下深刻的印象。
随意自由的表达形式体现个性的形象，可具象也可抽象，俏皮幽默，比如市面上乐事薯片包装袋采用的就是非常好看的涂鸦元素，通过在现成的图案上添加胡子、表情之类的方式来吸引消费者的眼球。
参考文献
[1] 王寒烨. 浅析色彩在食品包装设计中对于味觉的影响[J]. 大众文艺，2010，（24）：82.
[2] 罗爽爽，陈新华. 论商品包装设计中的现代消费心理[J]. 包装学报，2010，（01）：76-78.
[3] 王国伦.商品包装设计.高等教育出版社.2012
[4] 王昆仑. 关于涂鸦文化在平面设计中应用的研究[D].河北科技大学，2011.
[5] 徐丽：现代包装设计.化学工业出版社.2011
[6] 张璟雷. 涂鸦艺术在平面设计中的应用[J]. 现代营销：学苑版 .2011.
作者简介
张方圆（1994—），女，聊城大学美术学院2017级研究生，艺术设计专业视觉传达设计方向。
（作者单位：聊城大学美术学院）