【摘 要】
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商标名是商标中可以用言语称呼的部分,商标命名遵循显著性和广告性的原则,那么译名也需具备显著性和广告性,以实现对消费者的召唤功能,这决定了商标译名不仅是语言转换的结果
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商标名是商标中可以用言语称呼的部分,商标命名遵循显著性和广告性的原则,那么译名也需具备显著性和广告性,以实现对消费者的召唤功能,这决定了商标译名不仅是语言转换的结果,也是译者为适应目标消费者群体所处的环境进行选择的结果。本文结合商标名翻译实例,从语言维、文化维和交际维的适应性选择探讨商标名翻译的方法,以期对商标名的翻译有所助益。
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