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关注网评、广告等网络信息,网评信源可信度和网下品牌经验对于消费态度和意愿的交互影响,本研究通过实验手段发现,网络商业信息对于消费态度和意愿有着显著影响,信源可信度与网络信息互动时会产生交互影响,而网下经验有力约束网上信息和信源可信度的影响。
网民评论对消费态度和意愿的影响——观察信息刺激、信源可信度与品牌经验的相互作用
【摘 要】
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关注网评、广告等网络信息,网评信源可信度和网下品牌经验对于消费态度和意愿的交互影响,本研究通过实验手段发现,网络商业信息对于消费态度和意愿有着显著影响,信源可信度与
【机 构】
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上海交通媒体与设计学院,人文与艺术研究院认知与决策研究中心,上海交通大学媒体与设计学院,北京工业大学国际WIC研究院,卡内基-梅隆大学心理学系,
【出 处】
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现代传播(中国传媒大学学报)
【发表日期】
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2010年10期
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