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摘要：小广告作为一种消费引导，在我们的现实生活中随处可见，但小广告作为广告设计种类中的一个小分类，其设计的好坏也直接影响到广告效用的大小，本文对小广告的特征及其设计进行了分析。
关键词：小广告；设计
不知有没有人注意过，热闹繁华的街头时常会站着一些特别的人。他们面带微笑，向往来行人发放传单。在出门的时候，人们也会不经意的发现，大门把手处塞着一张或者数张一样的纸片。事到如今，人们已经不以为怪了。有时候会漠视之，但更多的时候，也会拿起来扫视几眼。然后它的最终归处无一例外的就是可回收垃圾桶。这便边是广告设计中一个小小的种类—传单，也被人们心中普遍定义为，小广告。
小广告，俗称传单，成本低廉、数量众多，是广告设计种类中的一个小分类。广告设计随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高而百花齐放，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产品大量涌现，在社会生活中的地位迅猛上升。广告设计更是达到了一个更是百家争鸣的地位，普遍的程度已经达到了只要有产品的出现就会有广告如影随形。当今社会，经济飞速的增长，新型的商品，新型的广告，层出不穷，让人目不暇接。影视广告，户外广告，灯箱广告，还有如今的网络广告，短信广告等等。最大的目的就是宣传和塑造企业形象。而小广告的的品种就相比较少了，但却蕴含了很多想法。而文章所要谈述的，便是这百花齐放中，角落里春风吹又生的一株“野草”。它与影视广告不同，并没有精致炫目的声效，亦没有引人入胜故事情节。也与户外大型广告不同，没有宏大的声势。有的只是方寸天地间的小小乾坤，在有限的版面间，尽情的发挥出无限的想法去为商品进行宣传。其一，以凸显折扣特惠的方式，吸引行人的目光。折扣，是大多数人进行选购商品所十分注重的一点；其二，以赠品的形式，增加人们的感兴趣程度。比如，将宣传内容印在纸巾，杂志等低成本的赠品上。其中某些饭店新开业，节庆特惠，会使用纸巾上附有广告语，特惠信息，进行派发。而杂志，一般是16开左右，用于对医院等的宣传。其中以女性医院居多；其三，也是最重要的一点，这种没有依附利益的形式，让人发自内心的对其内容板式色彩形态产生阅读的兴趣，才是真正的设计。好的创意能直指人心，触动人心中最柔软的部分，并心甘情愿的为其买单。
小广告作为一种消费引导，而不是利诱与赠品捆绑销售，而是要自有的独特魅力，不论是夸张的形式，还是幽默的形式，只要能带给顾客惊喜，就是成功的。用特惠折扣作为噱头吸引人们的注意力的手法一直存在。甚至，即便是没有真实的折扣，通过一些商家的内部标价调整，也可以做出泡沫折扣的假象。这些手法是对于意志并不坚定的人的一种利诱，虽然能在一定的程度让人对其产生兴趣，但如果没有真正能打动人们的产品与新奇有趣的广告设计，作用也比较有限。而用赠品作为噱头，是一种成本相对来说较高，却效果较显著的手法。然而值得考虑的是，所派发的赠品真的是到了产品的受众手中，并且得到了宣传作用吗？还会有更好的方法吗？答案当然是确定的，但是针对当今社会的物质化与精神化不能言语的一种比列上来看。绝大部分消费者是无“利”而不往的。但是这个利字，不仅仅是指折扣，还指性价比，购买之后的成就感满足感。
一个产品本身可能是价廉物美的么？可能。但是这种产品往往是可遇而不可求的。但是让人们以为自己能能买到价又廉物又美的商品，便是所有广告的最大宗旨，小广告也并不里外，只是更加直白罢了。小广告在广告界，应该算是地位比较低了。生活品质较好的人，会观看电视，阅读报纸，听收音，但是他们不会在街上伸手去拿一包印有广告的促销餐巾纸，也不会去领取一本真美，或者其他女性医院出的铺天盖地都隐藏着广告的杂志，而他们居住的地方鲜少能有人能随意进入往门把手门缝里塞进各种传单。因此，小广告的受众可想而知。
从受众方面来看，小广告的受众有几大特征。其一，喜欢逛街，喜欢货比三家，时间宽裕；其二，经验丰富的小广告阅读者，已经洞悉泡沫折扣的陷阱，他们能在众多陷阱中找到真正的猎物。仿佛一场消费者与销售者之间的一场博弈；其三，对设计并无挑剔。这一点比较重要，因为他们看重的是产品与价格，因此针对此类人群，销售者通常交给设计师的几大要求就是，喜庆，醒目，突出折扣。设计师们在学校的时候学到的概念，意境，简洁，似乎找不到立足之地。小广告通常是花团锦簇，富丽堂皇的，网上下载的元素扑面迎来。但是，本文认为，能把小广告做好的，需要深厚的功底。就像是贪官要奸，清官更要奸一样。在众多由元素堆砌而成的小广告中，要做到即利用了受众的心理，又要从折扣出发突出产品特性，从而达到脱颖而出，将设计感，概念感，做出来，让受众认同。这一点很难，却也很有成就感。美国的广告创意设计大师詹姆士·韦伯·杨曾经说过：“创意不是发明创造，创造也不是无中生有，而是创意将一些司空见惯的元素以意想不到的方式展现给消费者，从而令消费者和品牌之间建立起某种关系。”这是一种真正的认同感，而不是一时间的利诱与价格绑架。就如依靠利益建立起来的友情，爱情都是不牢靠的，一旦失去利益，便会迅速离散。
设计是一种感性的认知，并不能像画一样做出优劣的判断。一个真正的大设计不仅仅能促进产品一时的销售，更能为品牌带来源源不断的生命力，达到了这样的境界，才真的能让设计师引以为豪。
参考文献：
[1] 杜冬梅.小“点”不“小”——广告设计中“点”的奥秘[J].吉林广播电视大学学报，2011（10）.
[2] 张小艺，欧阳超英.平面广告设计和民间美术的审美连线——寻找广告设计中国风的突破[J].科技创新导报，2008（25）.
[3] 嵇小庭.广告设计中的非静态动画造型——从“商标的世界”造型联想开来[J].艺海，2012（4）.
关键词：小广告；设计
不知有没有人注意过，热闹繁华的街头时常会站着一些特别的人。他们面带微笑，向往来行人发放传单。在出门的时候，人们也会不经意的发现，大门把手处塞着一张或者数张一样的纸片。事到如今，人们已经不以为怪了。有时候会漠视之，但更多的时候，也会拿起来扫视几眼。然后它的最终归处无一例外的就是可回收垃圾桶。这便边是广告设计中一个小小的种类—传单，也被人们心中普遍定义为，小广告。
小广告，俗称传单，成本低廉、数量众多，是广告设计种类中的一个小分类。广告设计随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高而百花齐放，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产品大量涌现，在社会生活中的地位迅猛上升。广告设计更是达到了一个更是百家争鸣的地位，普遍的程度已经达到了只要有产品的出现就会有广告如影随形。当今社会，经济飞速的增长，新型的商品，新型的广告，层出不穷，让人目不暇接。影视广告，户外广告，灯箱广告，还有如今的网络广告，短信广告等等。最大的目的就是宣传和塑造企业形象。而小广告的的品种就相比较少了，但却蕴含了很多想法。而文章所要谈述的，便是这百花齐放中，角落里春风吹又生的一株“野草”。它与影视广告不同，并没有精致炫目的声效，亦没有引人入胜故事情节。也与户外大型广告不同，没有宏大的声势。有的只是方寸天地间的小小乾坤，在有限的版面间，尽情的发挥出无限的想法去为商品进行宣传。其一，以凸显折扣特惠的方式，吸引行人的目光。折扣，是大多数人进行选购商品所十分注重的一点；其二，以赠品的形式，增加人们的感兴趣程度。比如，将宣传内容印在纸巾，杂志等低成本的赠品上。其中某些饭店新开业，节庆特惠，会使用纸巾上附有广告语，特惠信息，进行派发。而杂志，一般是16开左右，用于对医院等的宣传。其中以女性医院居多；其三，也是最重要的一点，这种没有依附利益的形式，让人发自内心的对其内容板式色彩形态产生阅读的兴趣，才是真正的设计。好的创意能直指人心，触动人心中最柔软的部分，并心甘情愿的为其买单。
小广告作为一种消费引导，而不是利诱与赠品捆绑销售，而是要自有的独特魅力，不论是夸张的形式，还是幽默的形式，只要能带给顾客惊喜，就是成功的。用特惠折扣作为噱头吸引人们的注意力的手法一直存在。甚至，即便是没有真实的折扣，通过一些商家的内部标价调整，也可以做出泡沫折扣的假象。这些手法是对于意志并不坚定的人的一种利诱，虽然能在一定的程度让人对其产生兴趣，但如果没有真正能打动人们的产品与新奇有趣的广告设计，作用也比较有限。而用赠品作为噱头，是一种成本相对来说较高，却效果较显著的手法。然而值得考虑的是，所派发的赠品真的是到了产品的受众手中，并且得到了宣传作用吗？还会有更好的方法吗？答案当然是确定的，但是针对当今社会的物质化与精神化不能言语的一种比列上来看。绝大部分消费者是无“利”而不往的。但是这个利字，不仅仅是指折扣，还指性价比，购买之后的成就感满足感。
一个产品本身可能是价廉物美的么？可能。但是这种产品往往是可遇而不可求的。但是让人们以为自己能能买到价又廉物又美的商品，便是所有广告的最大宗旨，小广告也并不里外，只是更加直白罢了。小广告在广告界，应该算是地位比较低了。生活品质较好的人，会观看电视，阅读报纸，听收音，但是他们不会在街上伸手去拿一包印有广告的促销餐巾纸，也不会去领取一本真美，或者其他女性医院出的铺天盖地都隐藏着广告的杂志，而他们居住的地方鲜少能有人能随意进入往门把手门缝里塞进各种传单。因此，小广告的受众可想而知。
从受众方面来看，小广告的受众有几大特征。其一，喜欢逛街，喜欢货比三家，时间宽裕；其二，经验丰富的小广告阅读者，已经洞悉泡沫折扣的陷阱，他们能在众多陷阱中找到真正的猎物。仿佛一场消费者与销售者之间的一场博弈；其三，对设计并无挑剔。这一点比较重要，因为他们看重的是产品与价格，因此针对此类人群，销售者通常交给设计师的几大要求就是，喜庆，醒目，突出折扣。设计师们在学校的时候学到的概念，意境，简洁，似乎找不到立足之地。小广告通常是花团锦簇，富丽堂皇的，网上下载的元素扑面迎来。但是，本文认为，能把小广告做好的，需要深厚的功底。就像是贪官要奸，清官更要奸一样。在众多由元素堆砌而成的小广告中，要做到即利用了受众的心理，又要从折扣出发突出产品特性，从而达到脱颖而出，将设计感，概念感，做出来，让受众认同。这一点很难，却也很有成就感。美国的广告创意设计大师詹姆士·韦伯·杨曾经说过：“创意不是发明创造，创造也不是无中生有，而是创意将一些司空见惯的元素以意想不到的方式展现给消费者，从而令消费者和品牌之间建立起某种关系。”这是一种真正的认同感，而不是一时间的利诱与价格绑架。就如依靠利益建立起来的友情，爱情都是不牢靠的，一旦失去利益，便会迅速离散。
设计是一种感性的认知，并不能像画一样做出优劣的判断。一个真正的大设计不仅仅能促进产品一时的销售，更能为品牌带来源源不断的生命力，达到了这样的境界，才真的能让设计师引以为豪。
参考文献：
[1] 杜冬梅.小“点”不“小”——广告设计中“点”的奥秘[J].吉林广播电视大学学报，2011（10）.
[2] 张小艺，欧阳超英.平面广告设计和民间美术的审美连线——寻找广告设计中国风的突破[J].科技创新导报，2008（25）.
[3] 嵇小庭.广告设计中的非静态动画造型——从“商标的世界”造型联想开来[J].艺海，2012（4）.