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基于对广告传播受众是主动还是被动，是个体还是群体的二维假定对广告作用机理及其对社会的影响进行了综述，发现感知信息处理法对于广告管理的实践是非常有用的，但是也应关注更加广泛的社会和文化环境。
基于传播受众的广告理论研究综述
【摘 要】
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基于对广告传播受众是主动还是被动，是个体还是群体的二维假定对广告作用机理及其对社会的影响进行了综述，发现感知信息处理法对于广告管理的实践是非常有用的，但是也应关注更加
【机 构】
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南昌大学经济与管理学院
【出 处】
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商业研究
【发表日期】
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2006年24期
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