【摘 要】
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诚如营销大师所言,麦当劳、可口可乐对于消费者来说,其含义已不止于一种快餐、一种饮料,它们蕴含并象征着一种"勇于开拓不断创新"的美国文化,这种文化是通过产品、品牌等企业
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诚如营销大师所言,麦当劳、可口可乐对于消费者来说,其含义已不止于一种快餐、一种饮料,它们蕴含并象征着一种"勇于开拓不断创新"的美国文化,这种文化是通过产品、品牌等企业要素表现出来的.从另一层面上也可以说是美国文化培育丰富,造就了麦当劳、可口可乐这些属于全世界的大品牌.品牌与文化的相互渗透、相互包含往往是通过营销手段来实现的,并以此形成具有鲜明个性的企业文化.一般说来,企业文化指的是企业的理念、宗旨、价值观、管理制度、工作环境、职员的言行举止及精神风貌等,其已成为一些企业的第一营销力,张
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