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微博作为社交平台,不但扮演信息传递的角色,为公众提供及时的互动平台,还是众多信息积聚的中心,极易发生信息瀑布。选取5个能代表微博信息瀑布的维度:微博的信息质量、微博的时效性、微博关注度、微博意见领袖和微博正面评论数量研究微博的信息瀑布对消费者购买意愿的影响因素。分析结果表明,微博的信息质量、微博的时效性、微博关注度和微博正面评论数量都会对消费者的购买意愿产生影响。