【摘 要】
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由于各种原因由于各种原因,大量曾经辉煌的品牌产品的销售和服务长期停止,造成品牌进入休眠状态,品牌媒介符号被弃置。以符号学为工具符号学为工具,基于皮尔斯"三位一体"的符
【机 构】
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重庆三峡学院经济与管理学院,重庆三峡学院财经学院
【基金项目】
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2013年度教育部人文社会科学研究规划基金项目“休眠品牌与企业品牌融合的作用机制及激活路径研究”(批准号号:13YJA630051);2012年度重庆市教委科学技术研究项目“基于智力扶持与机制创新的渝东北地区微型企业实证研究”(批准号批准号:KJ121102)
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由于各种原因由于各种原因,大量曾经辉煌的品牌产品的销售和服务长期停止,造成品牌进入休眠状态,品牌媒介符号被弃置。以符号学为工具符号学为工具,基于皮尔斯"三位一体"的符号模型的符号模型,本文阐述了品牌三角激活的动态管理模式,据此提出再造和挖掘休眠品牌的符号价值休眠品牌的符号价值,并利用品牌符号差异性,构建休眠品牌的符号价值激活机制,这不仅能为企业提供差异化的品牌竞争战略新思维牌竞争战略新思维,为品牌创造更大的利润空间,而且能创新操作性的、实践性的品牌认知结构和品牌管理工具。
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