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进入2008年以来，受到整个办公IT业的大环境影响，从市场增长的角度来看，中国的打印机零售市场形势总体并不乐观。但是，我们仍然欣喜地看到，在这个市场，却从不乏热点。下面，我们将以GfK的零售监测数据为基础，对上半年打印机零售市场的热点做一下回顾。
喷墨打印需求持续同比下降
对于当前的打印机零售市场来说，喷墨打印产品依然是市场的主力。根据GfK对全国重点30城市的零售监测结果，截2008年6月，喷墨打印机仍然占据整体打印零售市场的65％。但是不容忽视的是，去年同期这个比例为69％，同比已经下降4个点。另一方面，从喷墨打印机的市场容量来看，已经出现持续近一年的同比下降的局面，这表明喷墨产品市场已经成为一个萎缩的市场。反观激光打印产品则以越来越低的价格受到市场的追捧。
值得注意的是，尽管整体喷墨打印市场是萎缩的，但实际上它是一个“喜忧参半”的市场。为什么这么说呢?根据GfK的零售监测结果，在喷墨打印市场中，喷墨一体机产品正处在较快速的增长阶段。我们看到，在2008年上半年，喷墨一体机的同比增长达到18.7％，喷墨一体机在整体打印市场中的比例也由20％提升至23％，是打印机市场增长最快速的品类。也就是说，前面提到的喷墨市场总体的萎缩，全部来源于喷墨单功能打印机。(见图一)实际上，喷墨单功能打印机既受到激光打印机的竞争，也受到了喷墨多功能一体机的压迫。尤其是喷墨一体机与喷墨单功能打印机之间仅仅200多元的平均价差，让更多的喷墨产品的消费者去选择功能更加丰富实用的一体机。
喷墨市场价格战停火，激光市场价格战正酣
价格战一直是打印机市场竞争最主要的手段。打印机市场与打印耗材市场的关联关系，是剃须刀与剃须刀片模式的一种翻版。从这个角度上来说，打印机客户群的争夺是最核心的市场策略，而将打印机产品降价则一直是吸引消费者购买的最直接有力的手段。
但是打印机厂商在实行这种策略的时候并不是毫无顾忌的，一是打印机产品本身存在较高的成本，二是耗材市场兼容品牌的虎视眈眈与假货水货的泛滥，这就使得打印机厂商在打印机市场不可能无止境的采取价格战策略，尤其是在低端市场。
GfK的零售监测表明，从去年下半年开始，在喷墨市场持续多年的价格战几近休战，几大喷墨打印机厂商在去年下半年几乎很有默契地转身，开始在细分市场上寻找战机，而商用喷墨也随之成为喷墨市场的一个热点。关于商用喷墨市场，我们会在下面的商用产品部分进行分析。需要说明的一点是，尽管总体来看，喷墨市场的价格战似乎已经停止，但是在接下来细分市场的竞争中，价格还可能是最有力的竞争手段之一。并且随着激光产品的价格下降所带来的压迫以及厂商的技术进步和策略调整，很难排除价格战在喷墨市场再次引发的可能。
GfK的监测结果同时表明，在激光市场，价格战却激战正酣，同时技术的进步、厂商的策略以及来自商用喷墨的竞争压力，也决定了在未来一段时间内，价格战仍将是激光市场最引人注目的焦点之一。
商用产品渐成为市场热点
在过去几年的市场观念中，大家都会认为喷墨产品属于消费类产品，而激光产品则属于商用类产品。但是，随着打印市场的技术发展与市场细分的形成，喷墨，激光与消费，商用不能再直接的划等号了。在喷墨打印机中越来越多的出现了商用喷墨打印机，说明喷墨技术在商用市场依然大有可为，而随着激光类产品价格的不断降低，激光产品中消费类的比例也将持续扩大。但是就目前这个阶段来说，商用产品似乎风头更胜。
(1)喷墨商用产品成为喷墨市场的细分增长点
喷墨商用这个概念实际上并不是一个新概念，但是喷墨商用产品的发展却应当是从去年才开始。在以前的喷墨市场，以单功能打印机这个细分市场为例，低端打印机是入门级产品，而中端与部分高端则以照片打印机为主，再高端的是A3及A3以上的大幅面喷墨打印机。众所周知，照片打印机市场的发展并不顺利，市场的竞争一直还是围绕在低端打印机的价格战上。但是，在中高端喷墨打印机与低端的激光打印机中间一直存在一个空档，这个空档就是目前主流喷墨商务打印机所具备的特点：比普通喷墨打印机更快的打印速度与打印负荷，比低端激光打印机更低的打印成本和彩色商务。对于一体机市场，这样的空档也同样存在。相信各大厂商很早就看到了这一点，而且市场也很期盼这个空档的填补，所以我们才能够看到从2007年下半年至今商务喷墨的精彩表现。
目前，在三大喷墨厂商的产品线中，商用喷墨的比例正在逐步提高，尤其是在喷墨一体机的产品线中，有的厂商商用喷墨的比例甚至已经超过了50％。
(2)喷墨传真一体机在份额快速提高
对于喷墨一体机产品，传真功能是产品是否定位于商用产品的一个重要的标志。GfK的零售数据监测到，截2008年6月份，喷墨传真一体机在整体喷墨一体机中的份额已经占到了38％，而去年同期这一比例仅为31％。在这个快速发展的细分市场，喷墨传真一体机的发展可以用“高速”来形容。
(3)激光产品稳步发展，低端激光产品增长快速
虽然远没有喷墨市场那么热闹，但是激光市场也在稳步的发展。从的价格以及产品功能定位来看，当前绝大部分激光产品仍是商用产品。GfK的监测数据表明，与去年同期相比，激光单功能打印机与激光多功能一体机份额都增长了2个点左右。尤其是在2008年6月，千元以下的激光单功能打印机已经占到其接近50％的市场份额，而去年同期这一比例仅有17％，一年之中增长30％左右，成为激光市场中增长最快速的部分。对于激光一体机，1500元以下的产品则呈现出稳步增长的态势，相信千元以下的激光一体机产品也会在不久的将来出现。而随着未来激光产品价格与耗材成本的进一步降低，易用性进一步提高，以及技术方面的尤其是彩色激光打印技术的进步，激光产品中消费类产品的比例将会慢慢提高。
综述
上面我们对上半年的打印机市场做了一个简单的回顾。尽管我们看到打印机市场不像PC市场那样有快速的平台或产品的切换，但是这个市场却从不缺乏变化。上半年这个市场中的多数变化，基本都会在下半年得以延续。对于单功能打印机市场，商用喷墨与低端激光在下半年的竞争可能会是市场中最受关注的焦点。而对于激光打印市场，最便宜的激光单功能打印机与一体机的价格会议多快的速度被刷新，也将为人们所关注。
喷墨打印需求持续同比下降
对于当前的打印机零售市场来说，喷墨打印产品依然是市场的主力。根据GfK对全国重点30城市的零售监测结果，截2008年6月，喷墨打印机仍然占据整体打印零售市场的65％。但是不容忽视的是，去年同期这个比例为69％，同比已经下降4个点。另一方面，从喷墨打印机的市场容量来看，已经出现持续近一年的同比下降的局面，这表明喷墨产品市场已经成为一个萎缩的市场。反观激光打印产品则以越来越低的价格受到市场的追捧。
值得注意的是，尽管整体喷墨打印市场是萎缩的，但实际上它是一个“喜忧参半”的市场。为什么这么说呢?根据GfK的零售监测结果，在喷墨打印市场中，喷墨一体机产品正处在较快速的增长阶段。我们看到，在2008年上半年，喷墨一体机的同比增长达到18.7％，喷墨一体机在整体打印市场中的比例也由20％提升至23％，是打印机市场增长最快速的品类。也就是说，前面提到的喷墨市场总体的萎缩，全部来源于喷墨单功能打印机。(见图一)实际上，喷墨单功能打印机既受到激光打印机的竞争，也受到了喷墨多功能一体机的压迫。尤其是喷墨一体机与喷墨单功能打印机之间仅仅200多元的平均价差，让更多的喷墨产品的消费者去选择功能更加丰富实用的一体机。
喷墨市场价格战停火，激光市场价格战正酣
价格战一直是打印机市场竞争最主要的手段。打印机市场与打印耗材市场的关联关系，是剃须刀与剃须刀片模式的一种翻版。从这个角度上来说，打印机客户群的争夺是最核心的市场策略，而将打印机产品降价则一直是吸引消费者购买的最直接有力的手段。
但是打印机厂商在实行这种策略的时候并不是毫无顾忌的，一是打印机产品本身存在较高的成本，二是耗材市场兼容品牌的虎视眈眈与假货水货的泛滥，这就使得打印机厂商在打印机市场不可能无止境的采取价格战策略，尤其是在低端市场。
GfK的零售监测表明，从去年下半年开始，在喷墨市场持续多年的价格战几近休战，几大喷墨打印机厂商在去年下半年几乎很有默契地转身，开始在细分市场上寻找战机，而商用喷墨也随之成为喷墨市场的一个热点。关于商用喷墨市场，我们会在下面的商用产品部分进行分析。需要说明的一点是，尽管总体来看，喷墨市场的价格战似乎已经停止，但是在接下来细分市场的竞争中，价格还可能是最有力的竞争手段之一。并且随着激光产品的价格下降所带来的压迫以及厂商的技术进步和策略调整，很难排除价格战在喷墨市场再次引发的可能。
GfK的监测结果同时表明，在激光市场，价格战却激战正酣，同时技术的进步、厂商的策略以及来自商用喷墨的竞争压力，也决定了在未来一段时间内，价格战仍将是激光市场最引人注目的焦点之一。
商用产品渐成为市场热点
在过去几年的市场观念中，大家都会认为喷墨产品属于消费类产品，而激光产品则属于商用类产品。但是，随着打印市场的技术发展与市场细分的形成，喷墨，激光与消费，商用不能再直接的划等号了。在喷墨打印机中越来越多的出现了商用喷墨打印机，说明喷墨技术在商用市场依然大有可为，而随着激光类产品价格的不断降低，激光产品中消费类的比例也将持续扩大。但是就目前这个阶段来说，商用产品似乎风头更胜。
(1)喷墨商用产品成为喷墨市场的细分增长点
喷墨商用这个概念实际上并不是一个新概念，但是喷墨商用产品的发展却应当是从去年才开始。在以前的喷墨市场，以单功能打印机这个细分市场为例，低端打印机是入门级产品，而中端与部分高端则以照片打印机为主，再高端的是A3及A3以上的大幅面喷墨打印机。众所周知，照片打印机市场的发展并不顺利，市场的竞争一直还是围绕在低端打印机的价格战上。但是，在中高端喷墨打印机与低端的激光打印机中间一直存在一个空档，这个空档就是目前主流喷墨商务打印机所具备的特点：比普通喷墨打印机更快的打印速度与打印负荷，比低端激光打印机更低的打印成本和彩色商务。对于一体机市场，这样的空档也同样存在。相信各大厂商很早就看到了这一点，而且市场也很期盼这个空档的填补，所以我们才能够看到从2007年下半年至今商务喷墨的精彩表现。
目前，在三大喷墨厂商的产品线中，商用喷墨的比例正在逐步提高，尤其是在喷墨一体机的产品线中，有的厂商商用喷墨的比例甚至已经超过了50％。
(2)喷墨传真一体机在份额快速提高
对于喷墨一体机产品，传真功能是产品是否定位于商用产品的一个重要的标志。GfK的零售数据监测到，截2008年6月份，喷墨传真一体机在整体喷墨一体机中的份额已经占到了38％，而去年同期这一比例仅为31％。在这个快速发展的细分市场，喷墨传真一体机的发展可以用“高速”来形容。
(3)激光产品稳步发展，低端激光产品增长快速
虽然远没有喷墨市场那么热闹，但是激光市场也在稳步的发展。从的价格以及产品功能定位来看，当前绝大部分激光产品仍是商用产品。GfK的监测数据表明，与去年同期相比，激光单功能打印机与激光多功能一体机份额都增长了2个点左右。尤其是在2008年6月，千元以下的激光单功能打印机已经占到其接近50％的市场份额，而去年同期这一比例仅有17％，一年之中增长30％左右，成为激光市场中增长最快速的部分。对于激光一体机，1500元以下的产品则呈现出稳步增长的态势，相信千元以下的激光一体机产品也会在不久的将来出现。而随着未来激光产品价格与耗材成本的进一步降低，易用性进一步提高，以及技术方面的尤其是彩色激光打印技术的进步，激光产品中消费类产品的比例将会慢慢提高。
综述
上面我们对上半年的打印机市场做了一个简单的回顾。尽管我们看到打印机市场不像PC市场那样有快速的平台或产品的切换，但是这个市场却从不缺乏变化。上半年这个市场中的多数变化，基本都会在下半年得以延续。对于单功能打印机市场，商用喷墨与低端激光在下半年的竞争可能会是市场中最受关注的焦点。而对于激光打印市场，最便宜的激光单功能打印机与一体机的价格会议多快的速度被刷新，也将为人们所关注。