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“公共物品私人自愿供给”理论表明：公共物品的私人自愿供给会导致供给不足，而营销渠道中，“公共物品”对保持竞争优势发挥着重要作用。因此，运用博弈论，分析了营销渠道中“公共物品私人自愿供给”问题的特点，构建了博弈模型，求解了博弈均衡结果，探讨了均衡结果的现实意义，提出应从进行合理的制度安排、创建良好的渠道沟通氛围、确立共同的目标和价值观等途径来解决营销渠道中的“公共物品私人自愿供给”问题。