论文部分内容阅读
【摘要】融媒时代，新闻舆论的传播内容、生成方式、传播频率及传播渠道的都在逐步革新，为人们呈现出更加多元、丰富的舆论信息，其中不可必免的会掺杂着偏激思维，这就需要提升新闻舆论引导力。本文将基于融媒体时代提升新闻舆论引导力的策略展开探讨，以期构建主流新闻舆论的顶层设计，坚持正确价值观及思想觉悟导向、凝聚民心民意。
【关键词】融媒体时代;提升;新闻舆论;引导力;策略
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..049
融媒体是信息技术时代下，新媒体与传统媒体的优势交互融合，进而形成的信息化的媒体形式，其伴隨着信息技术的普及发展，爆炸式的融进人们的生活，同时吸引着民众接受融媒体、参与融媒体、推广融媒体。新闻信息在融媒体传播中占有极为重要的位置，同时其所带动的新闻舆论、对民众的认知及思维都有着明显的同化作用，对社会稳定、生活和谐影响深远，因此，提升同媒体新闻舆论导向力亟待解决。
1. 融媒体时代对新闻传播的影响
1.1 新闻数量激增
融媒体时代下，降低了新闻门槛，提升了媒体的互动性及民众代入感，借助互联网技术及资源民众都可成为新闻信息的创造者及传播者，使得新闻数量激增。与此同时，新闻的质量也良莠不齐。尤其是网络媒体平台上，部分主播的文化思维层次及思想觉悟较低，其传播内容低俗、价值观及思维情感较为偏激，其主观思维及言论极易对受众产生同化、误导作用，与新闻传播健康思维、客观事实的本质相悖。
1.2 新闻实时性提升
融媒体时代下，信息传播渠道广、速度快，这就对新闻实时性的要求明显提升。当下民众获取新闻信息更热衷于通过手机app或者电脑网页等渠道，新闻信息的实时性、更新性报道可以使网络新闻平台在行业竞争中占据稳固地位，同时也可以满足民众对新颖信息的猎奇心理。但是部分网络平台新闻从业者的岗位素养不高，传播未经确认或不具真实性的消息，极易引发不良社会影响。
2. 融媒体时代新闻舆论的特点
2.1 新闻舆论界限模糊
融媒体时代下，微信、社群等社交类的媒体迅速融入到民众生活中，成为民众捕获新闻、传播舆论的重要途径，而社交媒体信息传播的实时性、便捷性也导致新闻与舆论的相伴而生、相互交织，即新闻舆论界限的模糊性。
2.2 网络与社会舆论同频共振
融媒体时代下，网络媒介愈发实体化，对民众的新闻获取方式、认知方式、传播方式甚至是民众的观念思维都产生了深刻的影响，而且其新闻舆论涵盖民众生活的各个方面，潜移默化的影响着民众的日常行为、思维意识等，使得网络舆论逐步与社会舆论同频共振。
2.3 舆论内容超越平台限制
融媒体时代，网络社交平台、社交软件为新闻舆论提供自由、活跃的而空间，得到广大民众的认可及参与，几何级数样的增扩新闻舆论影响范围。网络平台对言论的监督约束作用较差，这就导致多元计划、矛盾偏激新闻舆论的出现，极易导致网络新闻舆论传播平台演变为矛盾激化的舆论场所。
2.4 新闻舆情变化迅速
融媒体时代，网络新闻舆论不仅具有自发性、自由性、冲突性等传播特点，还具有多变性、突发性等特点，部分新闻舆论过于追求实时性及舆论热点效用，其片面性较强，随着新闻信息前枝末节的调查开展，完整性的新闻信息会逐渐呈现，这样的发展过程也导致了舆情多变、热点频出、舆情错误等情况
3. 融媒体时代提升新闻舆论引导力的策略
3.1 夯实新闻舆论凝聚力
新闻舆论对民众价值观的重塑及思想觉悟的提升有着重要作用。融媒体时代下，新闻舆论思维多变、多元，更需要提升新闻舆论的社会共识凝聚力，为社会和谐发展提供合力。网络新闻舆论应注重文化共识效用，发挥社会文明成果及精神力量的教育影响作用，循序渐进、潜移默化的引导民众的思想认知及素质涵养，凝聚健康、统一的社会共识。网络平台应将党的服务精神及社会主义核心价值观渗透于新闻舆论传播中，内化民众的情感认同、观念认同及行为认同。网络平台还要将传统文化、革命文化、及文明成果等渗透于平台信息传播中，激发民众的猎奇、求知信心、引导民众对传统文化资源、精神资源的认知、吸收，是实现优秀文化、优秀精神的延续转化，进而凝聚强大的精神共识，构建意蕴深厚的精神世界。
3.2 坚持为人民服务原则
融媒体时代，新闻舆论要坚持为民众服务原则，确保新闻内容是民众切实所需，可以为民众的日常生活、精神生活提供帮助。这样才能调动民众的新闻参与及新闻传播积极性，为提升新闻舆论引导力铸造基础。可借助网络平台的互动优势了解民众的内心需求，尤其是互联网技术的普遍性应用，网络平台成为民众接触认知公共事务的重要渠道。因此可通过社交媒体端口、移动终端渠道捕获尽可能全面、实时的社情民意，在该基础上再进行针对性的新闻舆论引导，可提升民众的引导依从性及引导效用。新闻舆论导向的最终目的是实现民众思维情感、行为意识的健康性、统一性共识，而新闻舆论的最终效用须真实反映民意，并切实帮助民众解决合理需求，实现新闻舆论与民众需求的同频共振、同向发展。
3.3 创新新闻舆论内容
融媒体时代下，新闻舆论要注重其内容的创新建设，借助信息技术及互联网平台容建设创新新闻舆论内容，推动新闻舆论内容朝向于个性化、供需化发展。新闻舆论要注重新闻内容的精准性推送，这样不仅可以实现批量推送、重复推送新闻舆论所达到的引导效果，还能提升新闻舆论传递、引导的质量，提升民众对融媒体时代下新闻舆论的认可性及参与积极性。网络新闻舆论内容的创新建设可遵循多对多传的传播原则，循序渐进的引导新闻舆论受众对新闻舆论传播价值及引导效用进行判断评价，提升民众对新闻舆论的参与性及互动性，在此基础上，还可以提升新闻舆论在民众互动传播间的社会价值及经济价值。新闻舆论内容创新建设应坚持民众需求为中心的创新发展原则，因此随着信息技术及民众思维认知的提升发展，新闻舆论的内容创新也应随之不断优化、完善，现阶段可进一步谋划多对一的新闻舆论内容创设，借助信息技术创建智能化、个性化智的新闻舆论，将新闻内容创新建设集中于民众个体需求、利益需求等，通过智慧化的信息技术实现民众对新闻舆论的专项关注、持续性跟踪，提升民众的新闻信息服务体验。 3.4 創新新闻舆论体裁
融媒体时代下，新闻舆论要注重其体裁形式的创新，提升新闻舆论的形象化、生动化，增加新闻舆论的传播渠道及方式，是新闻舆论更加符合受众的信息捕获习惯及信息分享传播习惯。网络新闻舆论可借助互联网资源及信息技术创设多元化、便捷化的传播方式，例如自媒体新闻、大数据新闻、短视频新闻等新闻舆论传播方式层出不穷，推动着新闻舆论由可读发展为可视、由静态发展为动态由平面发展为多维，提升新闻舆论传播多元化、先进化，为新闻舆论受众带来更好的新闻舆论体验及新闻舆论引导认同感。提升新闻舆论引导力，还需要注重多介质推送的重要作用，推动同一新闻舆论内容以不同的体裁方式、传播渠道展示给民众，构建全方位、全天候、多领域的新闻舆论引导，借此可以有效提升新闻舆论对民众思维情感及潜意识行文的同化、导向效用。
3.5 规范新闻舆论传播环境
网络技术给予新闻舆论垂直传播模式严重的冲击影响，推动着新闻舆论传播层级的弱化发展，主要表现为新闻舆论传播的去中心化，给予民众充分参与、高度自由的新闻舆论互动空间。但是互联网新闻舆论传播环境负责，其中充斥着各种偏激思维，形成了新闻舆论传播的潜在风险，因此，在融媒体迅猛发展的同时，还要规范新闻舆论传播环境，提高网络新闻舆论的风险防范能力，构建健康、清朗的新闻舆论传播空间，促使新闻舆论发挥出充分的、健康的引导效用。规范新闻舆论传播环境，须坚持依法治网的网络管理原则，同时要将依法治网法制意识渗透于新闻舆论传播中，激发并提高民众的依法用网意识，这样才能保障网络新闻舆论传播环境的健康运行。网络媒体平台还要持续性完善其新闻信息安全性，不断自审自查平台运转安全隐患，不断从技术层面、从网络安全层面对网络平台系统进行优化提升，借此提升网络平台对风险的抵御能力，保障新闻舆论传播及民众信息的安全性。此外，还要加强民众的网络应用素养建设，提升民众的网络应用自律性，树立其对个人信息及网络新闻舆论信息的安全防范意识，同时，还要提升民众的新闻舆论不良信息的判别能力，调动民众参与新闻舆论传播环境肃清行动的积极性，营造全民健康用网、法治用网的新闻舆论传播环境，才能彻底规范新闻舆论传播环境，切实发挥新闻舆论对网络文明、健康思维的倡导效用。
4. 总结
融媒体时代下，社交类媒体成为民众捕获新闻、传播舆论的重要途径，社交媒体信息传播的实时性、便捷性导致新闻与舆论的相伴而生、相互交织，而且新闻舆论涵盖民众生活的各个方面，并为民众提供了自由、活跃的参与新闻舆论创造及传播的空间，提升了媒体的互动性及民众代入感。但是，诸多民众借助互联网技术及资源，成为新闻信息的创造者及传播者，导致新闻的质量良莠不齐，而且其主观思维及言论极易对受众产生误导，不利于社会稳定、生活和谐的优质发展，因此，提升融媒体时代新闻舆论引导力亟待解决。可通过夯实新闻舆论凝聚力、创新新闻舆论内容、创新新闻舆论体裁、规范新闻舆论传播环境等途径，切实有效的提升新闻舆论对民众思维情感及潜意识行为的良性同化、导向效用。
参考文献：
[1]王浩云，施东颖.融媒体时代背景下地方主流媒体舆论引导路径探究——以兰州广播电视台为例[J].兰州文理学院学报（社会科学版），2020，36（01）：99-104.
[2]董毅敏，刘建华，卢剑锋.全国县级融媒体中心基层舆论引导能力建设典型案例研究[J].传媒，2019（23）：12-16+18.
[3]卢传才.加强全媒体建设推动媒体融合发展——学习习近平关于建设全媒体的重要论述[J].决策与信息，2019（05）：74-82.
[4]冯莉，丁柏铨.以媒介融合之力，提升主流媒体舆论引导水平——以人民日报、新华报业、上海报业2019年全国两会报道为例[J].传媒观察，2019（04）：10-17.
【关键词】融媒体时代;提升;新闻舆论;引导力;策略
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..049
融媒体是信息技术时代下，新媒体与传统媒体的优势交互融合，进而形成的信息化的媒体形式，其伴隨着信息技术的普及发展，爆炸式的融进人们的生活，同时吸引着民众接受融媒体、参与融媒体、推广融媒体。新闻信息在融媒体传播中占有极为重要的位置，同时其所带动的新闻舆论、对民众的认知及思维都有着明显的同化作用，对社会稳定、生活和谐影响深远，因此，提升同媒体新闻舆论导向力亟待解决。
1. 融媒体时代对新闻传播的影响
1.1 新闻数量激增
融媒体时代下，降低了新闻门槛，提升了媒体的互动性及民众代入感，借助互联网技术及资源民众都可成为新闻信息的创造者及传播者，使得新闻数量激增。与此同时，新闻的质量也良莠不齐。尤其是网络媒体平台上，部分主播的文化思维层次及思想觉悟较低，其传播内容低俗、价值观及思维情感较为偏激，其主观思维及言论极易对受众产生同化、误导作用，与新闻传播健康思维、客观事实的本质相悖。
1.2 新闻实时性提升
融媒体时代下，信息传播渠道广、速度快，这就对新闻实时性的要求明显提升。当下民众获取新闻信息更热衷于通过手机app或者电脑网页等渠道，新闻信息的实时性、更新性报道可以使网络新闻平台在行业竞争中占据稳固地位，同时也可以满足民众对新颖信息的猎奇心理。但是部分网络平台新闻从业者的岗位素养不高，传播未经确认或不具真实性的消息，极易引发不良社会影响。
2. 融媒体时代新闻舆论的特点
2.1 新闻舆论界限模糊
融媒体时代下，微信、社群等社交类的媒体迅速融入到民众生活中，成为民众捕获新闻、传播舆论的重要途径，而社交媒体信息传播的实时性、便捷性也导致新闻与舆论的相伴而生、相互交织，即新闻舆论界限的模糊性。
2.2 网络与社会舆论同频共振
融媒体时代下，网络媒介愈发实体化，对民众的新闻获取方式、认知方式、传播方式甚至是民众的观念思维都产生了深刻的影响，而且其新闻舆论涵盖民众生活的各个方面，潜移默化的影响着民众的日常行为、思维意识等，使得网络舆论逐步与社会舆论同频共振。
2.3 舆论内容超越平台限制
融媒体时代，网络社交平台、社交软件为新闻舆论提供自由、活跃的而空间，得到广大民众的认可及参与，几何级数样的增扩新闻舆论影响范围。网络平台对言论的监督约束作用较差，这就导致多元计划、矛盾偏激新闻舆论的出现，极易导致网络新闻舆论传播平台演变为矛盾激化的舆论场所。
2.4 新闻舆情变化迅速
融媒体时代，网络新闻舆论不仅具有自发性、自由性、冲突性等传播特点，还具有多变性、突发性等特点，部分新闻舆论过于追求实时性及舆论热点效用，其片面性较强，随着新闻信息前枝末节的调查开展，完整性的新闻信息会逐渐呈现，这样的发展过程也导致了舆情多变、热点频出、舆情错误等情况
3. 融媒体时代提升新闻舆论引导力的策略
3.1 夯实新闻舆论凝聚力
新闻舆论对民众价值观的重塑及思想觉悟的提升有着重要作用。融媒体时代下，新闻舆论思维多变、多元，更需要提升新闻舆论的社会共识凝聚力，为社会和谐发展提供合力。网络新闻舆论应注重文化共识效用，发挥社会文明成果及精神力量的教育影响作用，循序渐进、潜移默化的引导民众的思想认知及素质涵养，凝聚健康、统一的社会共识。网络平台应将党的服务精神及社会主义核心价值观渗透于新闻舆论传播中，内化民众的情感认同、观念认同及行为认同。网络平台还要将传统文化、革命文化、及文明成果等渗透于平台信息传播中，激发民众的猎奇、求知信心、引导民众对传统文化资源、精神资源的认知、吸收，是实现优秀文化、优秀精神的延续转化，进而凝聚强大的精神共识，构建意蕴深厚的精神世界。
3.2 坚持为人民服务原则
融媒体时代，新闻舆论要坚持为民众服务原则，确保新闻内容是民众切实所需，可以为民众的日常生活、精神生活提供帮助。这样才能调动民众的新闻参与及新闻传播积极性，为提升新闻舆论引导力铸造基础。可借助网络平台的互动优势了解民众的内心需求，尤其是互联网技术的普遍性应用，网络平台成为民众接触认知公共事务的重要渠道。因此可通过社交媒体端口、移动终端渠道捕获尽可能全面、实时的社情民意，在该基础上再进行针对性的新闻舆论引导，可提升民众的引导依从性及引导效用。新闻舆论导向的最终目的是实现民众思维情感、行为意识的健康性、统一性共识，而新闻舆论的最终效用须真实反映民意，并切实帮助民众解决合理需求，实现新闻舆论与民众需求的同频共振、同向发展。
3.3 创新新闻舆论内容
融媒体时代下，新闻舆论要注重其内容的创新建设，借助信息技术及互联网平台容建设创新新闻舆论内容，推动新闻舆论内容朝向于个性化、供需化发展。新闻舆论要注重新闻内容的精准性推送，这样不仅可以实现批量推送、重复推送新闻舆论所达到的引导效果，还能提升新闻舆论传递、引导的质量，提升民众对融媒体时代下新闻舆论的认可性及参与积极性。网络新闻舆论内容的创新建设可遵循多对多传的传播原则，循序渐进的引导新闻舆论受众对新闻舆论传播价值及引导效用进行判断评价，提升民众对新闻舆论的参与性及互动性，在此基础上，还可以提升新闻舆论在民众互动传播间的社会价值及经济价值。新闻舆论内容创新建设应坚持民众需求为中心的创新发展原则，因此随着信息技术及民众思维认知的提升发展，新闻舆论的内容创新也应随之不断优化、完善，现阶段可进一步谋划多对一的新闻舆论内容创设，借助信息技术创建智能化、个性化智的新闻舆论，将新闻内容创新建设集中于民众个体需求、利益需求等，通过智慧化的信息技术实现民众对新闻舆论的专项关注、持续性跟踪，提升民众的新闻信息服务体验。 3.4 創新新闻舆论体裁
融媒体时代下，新闻舆论要注重其体裁形式的创新，提升新闻舆论的形象化、生动化，增加新闻舆论的传播渠道及方式，是新闻舆论更加符合受众的信息捕获习惯及信息分享传播习惯。网络新闻舆论可借助互联网资源及信息技术创设多元化、便捷化的传播方式，例如自媒体新闻、大数据新闻、短视频新闻等新闻舆论传播方式层出不穷，推动着新闻舆论由可读发展为可视、由静态发展为动态由平面发展为多维，提升新闻舆论传播多元化、先进化，为新闻舆论受众带来更好的新闻舆论体验及新闻舆论引导认同感。提升新闻舆论引导力，还需要注重多介质推送的重要作用，推动同一新闻舆论内容以不同的体裁方式、传播渠道展示给民众，构建全方位、全天候、多领域的新闻舆论引导，借此可以有效提升新闻舆论对民众思维情感及潜意识行文的同化、导向效用。
3.5 规范新闻舆论传播环境
网络技术给予新闻舆论垂直传播模式严重的冲击影响，推动着新闻舆论传播层级的弱化发展，主要表现为新闻舆论传播的去中心化，给予民众充分参与、高度自由的新闻舆论互动空间。但是互联网新闻舆论传播环境负责，其中充斥着各种偏激思维，形成了新闻舆论传播的潜在风险，因此，在融媒体迅猛发展的同时，还要规范新闻舆论传播环境，提高网络新闻舆论的风险防范能力，构建健康、清朗的新闻舆论传播空间，促使新闻舆论发挥出充分的、健康的引导效用。规范新闻舆论传播环境，须坚持依法治网的网络管理原则，同时要将依法治网法制意识渗透于新闻舆论传播中，激发并提高民众的依法用网意识，这样才能保障网络新闻舆论传播环境的健康运行。网络媒体平台还要持续性完善其新闻信息安全性，不断自审自查平台运转安全隐患，不断从技术层面、从网络安全层面对网络平台系统进行优化提升，借此提升网络平台对风险的抵御能力，保障新闻舆论传播及民众信息的安全性。此外，还要加强民众的网络应用素养建设，提升民众的网络应用自律性，树立其对个人信息及网络新闻舆论信息的安全防范意识，同时，还要提升民众的新闻舆论不良信息的判别能力，调动民众参与新闻舆论传播环境肃清行动的积极性，营造全民健康用网、法治用网的新闻舆论传播环境，才能彻底规范新闻舆论传播环境，切实发挥新闻舆论对网络文明、健康思维的倡导效用。
4. 总结
融媒体时代下，社交类媒体成为民众捕获新闻、传播舆论的重要途径，社交媒体信息传播的实时性、便捷性导致新闻与舆论的相伴而生、相互交织，而且新闻舆论涵盖民众生活的各个方面，并为民众提供了自由、活跃的参与新闻舆论创造及传播的空间，提升了媒体的互动性及民众代入感。但是，诸多民众借助互联网技术及资源，成为新闻信息的创造者及传播者，导致新闻的质量良莠不齐，而且其主观思维及言论极易对受众产生误导，不利于社会稳定、生活和谐的优质发展，因此，提升融媒体时代新闻舆论引导力亟待解决。可通过夯实新闻舆论凝聚力、创新新闻舆论内容、创新新闻舆论体裁、规范新闻舆论传播环境等途径，切实有效的提升新闻舆论对民众思维情感及潜意识行为的良性同化、导向效用。
参考文献：
[1]王浩云，施东颖.融媒体时代背景下地方主流媒体舆论引导路径探究——以兰州广播电视台为例[J].兰州文理学院学报（社会科学版），2020，36（01）：99-104.
[2]董毅敏，刘建华，卢剑锋.全国县级融媒体中心基层舆论引导能力建设典型案例研究[J].传媒，2019（23）：12-16+18.
[3]卢传才.加强全媒体建设推动媒体融合发展——学习习近平关于建设全媒体的重要论述[J].决策与信息，2019（05）：74-82.
[4]冯莉，丁柏铨.以媒介融合之力，提升主流媒体舆论引导水平——以人民日报、新华报业、上海报业2019年全国两会报道为例[J].传媒观察，2019（04）：10-17.