报纸发行,就似一个产品的销售环节,它推向市场的成功与否,关键要看营销、管理和策划。报纸,本身就是一种特殊产品,是否能够售出,直接影响到它的存在与消亡。传统的报业经营观认为报纸是两次销售,发行是一次销售,广告是二次销售,其中发行是为广告作准备和服务的,因而发行经营可以亏损,由报社广告赢利予以补贴。在这种观念下,发行部门属于服务性的耗利部门,发行经营等同于消耗投入。如此经营方式,警示我们未来报纸发行该如何前行!确实,20世纪90年代以来,中国报业市场和报纸产业经历了高速成长的阶段。在计划经济年代,报刊发行体制一直是单一性和行政性的,形成了几十年一贯制邮局发行的单一体制。随着报业市场化的深入,发行体制出现了社会化、多样化、市场化的局面。同时,传统的报纸发行在方式和观念也悄然发生着变化。如今,读者第一、服务第一的理念贯穿着报纸的发行。笔者认为随着社会发展、技术进步,报纸外部经营环境的变化和报业竞争的进一步加剧,报纸发行必须在渠道管理与发行渠道创新中变革。这才是未来生存和发展的趋势。