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20世纪末以来,随着网路科技的不断创新和进步,基于网络的电子商务也不断发展,为商业活动拓展了新的空间。通过网络实现商品销售是最基本的电子商务活动之一。本文围绕个人网站——新新球鞋网(域名www.x-kicks.com,以下简称“新新”)介绍一种成功的网络营销模式:二次销售。笔者自网站建立至今六年来一直关注此网站并部分的参与其中,目睹了“新新”从无到有、从创业到发展成为国内球鞋爱好者门户网站并实现盈利的全过程,对网站二次销售的实践活动进行了总结。