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摘要：地方媒体覆盖的受众和地域范围有限，如果想要长期发展并不断扩大自身的影响，将本土新闻做深做活，报道内容接近本土的选择是不言而喻的。在两会报道中，《大河报》突出接近性，但不局限于地域，体现了地方主流媒体的价值所在。
关键词：接近性；本土化；价值
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-05-0-01
一、地方媒体两会报道角度接近性的选择
两会由于涉及政治、经济、文化与民生等热点话题的讨论，因此备受社会各界的关注与期待，也让会场内外的新闻媒体持续聚焦。报道两会既是媒体的政治职责，也是其拓展和创新的机遇。
但无论是国家级媒体统观大局、兼顾内外式的报道，地方媒体接近本土式的报道，还是海外华文的华人、世界视角的报道，都是由自身的市场功能定位、生存环境等因素决定的。只有找到适合自己的报道角度，发挥自身优势，才能在竞争激烈的媒介环境中立足、发展。针对国家级媒体稿件资源丰富，读者覆盖面广，中央政策的优惠等令人望尘莫及的优势，一些地方媒体选择接近性的报道角度，在本区域的读者中形成一种具有亲和力的固化传播。
接近性在董广安教授的《当代新闻采写方略》一书中这样被解释：“是指新闻内容与受众有某种关系。接近有两种：一种是与受众本人的职业、爱好、性别、年龄、心理等接近；另一种是新闻事件发生地和受众所在地的地理上的接近。”选择接近本土化，从读者的爱好、心理、地理等方面考虑，刊登地方特色的新闻稿件，这样不仅可以避免各媒体间稿件内容同质化现象的出现，也为地方媒体将本土文化播出去提供了很好的平台。内容贴近读者的心理，才能为其所接受、喜爱甚至是经常购买，这样才能固定一部分受众，保证销售量，从而体现地方媒体的价值所在。
二、《大河报》两会报道接近性的体现
《大河报》主要在河南地区发行，立足本土，服务百姓。为了满足受众的阅读需求，不断进行版面的创新和改革，影响不断扩大，并逐步成长为河南省主流媒体。在如何选取更具新闻价值的内容，吸引受众的目光这一问题上，《大河报》以新闻接近性为着力点，重点选择了与河南百姓利益息息相关的内容，及时反映当地的民情民意。
（一）设置河南专版
在2010年两会期间，《大河报》设置了“两会暖春”专版来集中报道两会相关内容，其中还特别设置“河南团”、“河南高招”等版块来报道两会中关于河南的信息。“河南团”主要针对河南代表团在两会期间的情况进行跟踪报道。如河南代表与河南进京务工人员的交流，代表团审议、讨论《政府工作报告》以及与中外媒体互动等相关情况。一系列针对河南代表团工作日程的报道内容详实，让河南百姓清楚了解本省代表在两会期间的工作情况。“河南高招”则主要讨论大学生就业、高招等百姓极为关心的热点问题。河南专版的设置，从地理和心理两个方面接近当地受众，满足他们的信息需求，实现了报道的价值和意义。
（二）报道内容接近本地情况
首先，河南是农业大省，“三农”问题是河南人关注的重点，《大河报》在2010年两会报道中关于农民方面的报道有城乡居民选举权、农民工子女城市入学等问题的报道；农村方面有反映新农村建设、农村住房信贷等问题的《听李连成讲农村那些事儿》等报道；农业方面有关于粮食产量问题的相关报道。对于“三农”问题，《大河报》的报道立足本土，反映民生民情，切实做到了“三贴近”。
其次，河南是人口大省，教育资源缺乏，学生升学压力大，教育制度改革一直是学生和家长关心的话题，《大河报》针对教育进行了突出报道。在“河南高招”版块推出“建言献策”一栏，报道了河南代表及高校领导对国家政策向中西部高校倾斜的看法；在“聚焦”版块报道了有关教育改革的《教育发展要适度超前》，以及一些相关的新闻延伸；素质教育方面，河南代表提出的建议“应把国学纳入义务教育体制”也在报道之列。报道不仅数量多，而且涉及到教育的各个方面。
（三）软化新闻，贴近河南味儿
《大河报》的两会报道不仅内容接近本土，在报道形式上也采用河南受众所熟悉的表达方式。例如《报道有活力百姓才爱看》一文中省委书记卢展工提到大河报的报道时说，“讲总书记到我们河南团来，大河报的标题是《总书记来到咱河南团》，‘咱’字提炼得好！给人以很亲切的感觉。”在《总书记对河南有一种很深切的关怀》一文中，小标题“让农民腰包鼓起来，咱责无旁贷”和“总书记的嘱托重得很”都非常口语化，体现了本土文化、本土味儿。
三、立足接近性报道，结合开放式报道
强调开放式报道主要是针对个别地方媒体实行地域垄断化报道而言，为了突出地域接近性，一些地方媒体不登或者少登本地区以外的新闻，这种新闻理念将不能满足受众对于信息日益全球化的需求。立足于本土信息报道，可以从接近性的角度去吸引受众的关注；结合外部信息开放式报道，可以丰富报道内容，开阔本地区受众的视野，结合媒体本身，也是扩大影响、增加受众的途径。
两会报道中，《大河报》突出地域性，但不局限于地域，通过联合搜狐网推出網络互动平台，搜集各方网友对两会的建议，观点的互动将外部信息引进来，也将本土文化播出去。其报道的内容涉及两会的方方面面，有省内也有省外，紧紧围绕百姓关注的热点问题，真正实现了立足本土，服务百姓的初衷。立足本土，对外开放，不断进行改革和创新，牢牢把握“三贴近”的原则，为受众提供贴近人心的本土服务，地方媒体只有以此为着力点，才会永葆活力，长期发展。
参考文献：
[1]董广安.当代新闻采写方略[M].郑州:河南人民出版社,1997:46-47.
[2]黄菊芳.大事件下的中国传媒[M].北京:中国民主法治出版社,2009:56-57.
[3]江斌.本土化定位:地方电视新闻的战略选择[J].铜陵职业技术学院学报,2009,(1).
关键词：接近性；本土化；价值
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-05-0-01
一、地方媒体两会报道角度接近性的选择
两会由于涉及政治、经济、文化与民生等热点话题的讨论，因此备受社会各界的关注与期待，也让会场内外的新闻媒体持续聚焦。报道两会既是媒体的政治职责，也是其拓展和创新的机遇。
但无论是国家级媒体统观大局、兼顾内外式的报道，地方媒体接近本土式的报道，还是海外华文的华人、世界视角的报道，都是由自身的市场功能定位、生存环境等因素决定的。只有找到适合自己的报道角度，发挥自身优势，才能在竞争激烈的媒介环境中立足、发展。针对国家级媒体稿件资源丰富，读者覆盖面广，中央政策的优惠等令人望尘莫及的优势，一些地方媒体选择接近性的报道角度，在本区域的读者中形成一种具有亲和力的固化传播。
接近性在董广安教授的《当代新闻采写方略》一书中这样被解释：“是指新闻内容与受众有某种关系。接近有两种：一种是与受众本人的职业、爱好、性别、年龄、心理等接近；另一种是新闻事件发生地和受众所在地的地理上的接近。”选择接近本土化，从读者的爱好、心理、地理等方面考虑，刊登地方特色的新闻稿件，这样不仅可以避免各媒体间稿件内容同质化现象的出现，也为地方媒体将本土文化播出去提供了很好的平台。内容贴近读者的心理，才能为其所接受、喜爱甚至是经常购买，这样才能固定一部分受众，保证销售量，从而体现地方媒体的价值所在。
二、《大河报》两会报道接近性的体现
《大河报》主要在河南地区发行，立足本土，服务百姓。为了满足受众的阅读需求，不断进行版面的创新和改革，影响不断扩大，并逐步成长为河南省主流媒体。在如何选取更具新闻价值的内容，吸引受众的目光这一问题上，《大河报》以新闻接近性为着力点，重点选择了与河南百姓利益息息相关的内容，及时反映当地的民情民意。
（一）设置河南专版
在2010年两会期间，《大河报》设置了“两会暖春”专版来集中报道两会相关内容，其中还特别设置“河南团”、“河南高招”等版块来报道两会中关于河南的信息。“河南团”主要针对河南代表团在两会期间的情况进行跟踪报道。如河南代表与河南进京务工人员的交流，代表团审议、讨论《政府工作报告》以及与中外媒体互动等相关情况。一系列针对河南代表团工作日程的报道内容详实，让河南百姓清楚了解本省代表在两会期间的工作情况。“河南高招”则主要讨论大学生就业、高招等百姓极为关心的热点问题。河南专版的设置，从地理和心理两个方面接近当地受众，满足他们的信息需求，实现了报道的价值和意义。
（二）报道内容接近本地情况
首先，河南是农业大省，“三农”问题是河南人关注的重点，《大河报》在2010年两会报道中关于农民方面的报道有城乡居民选举权、农民工子女城市入学等问题的报道；农村方面有反映新农村建设、农村住房信贷等问题的《听李连成讲农村那些事儿》等报道；农业方面有关于粮食产量问题的相关报道。对于“三农”问题，《大河报》的报道立足本土，反映民生民情，切实做到了“三贴近”。
其次，河南是人口大省，教育资源缺乏，学生升学压力大，教育制度改革一直是学生和家长关心的话题，《大河报》针对教育进行了突出报道。在“河南高招”版块推出“建言献策”一栏，报道了河南代表及高校领导对国家政策向中西部高校倾斜的看法；在“聚焦”版块报道了有关教育改革的《教育发展要适度超前》，以及一些相关的新闻延伸；素质教育方面，河南代表提出的建议“应把国学纳入义务教育体制”也在报道之列。报道不仅数量多，而且涉及到教育的各个方面。
（三）软化新闻，贴近河南味儿
《大河报》的两会报道不仅内容接近本土，在报道形式上也采用河南受众所熟悉的表达方式。例如《报道有活力百姓才爱看》一文中省委书记卢展工提到大河报的报道时说，“讲总书记到我们河南团来，大河报的标题是《总书记来到咱河南团》，‘咱’字提炼得好！给人以很亲切的感觉。”在《总书记对河南有一种很深切的关怀》一文中，小标题“让农民腰包鼓起来，咱责无旁贷”和“总书记的嘱托重得很”都非常口语化，体现了本土文化、本土味儿。
三、立足接近性报道，结合开放式报道
强调开放式报道主要是针对个别地方媒体实行地域垄断化报道而言，为了突出地域接近性，一些地方媒体不登或者少登本地区以外的新闻，这种新闻理念将不能满足受众对于信息日益全球化的需求。立足于本土信息报道，可以从接近性的角度去吸引受众的关注；结合外部信息开放式报道，可以丰富报道内容，开阔本地区受众的视野，结合媒体本身，也是扩大影响、增加受众的途径。
两会报道中，《大河报》突出地域性，但不局限于地域，通过联合搜狐网推出網络互动平台，搜集各方网友对两会的建议，观点的互动将外部信息引进来，也将本土文化播出去。其报道的内容涉及两会的方方面面，有省内也有省外，紧紧围绕百姓关注的热点问题，真正实现了立足本土，服务百姓的初衷。立足本土，对外开放，不断进行改革和创新，牢牢把握“三贴近”的原则，为受众提供贴近人心的本土服务，地方媒体只有以此为着力点，才会永葆活力，长期发展。
参考文献：
[1]董广安.当代新闻采写方略[M].郑州:河南人民出版社,1997:46-47.
[2]黄菊芳.大事件下的中国传媒[M].北京:中国民主法治出版社,2009:56-57.
[3]江斌.本土化定位:地方电视新闻的战略选择[J].铜陵职业技术学院学报,2009,(1).