【摘 要】
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<正>几千年来,传媒为了赢得受众的喜爱,一直在努力中。即便是17世纪的传媒——同当今的传媒一样,也是"应公众之需求和意愿(抑或传媒人自认为是应公众之需求和意愿)而形成、发
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<正>几千年来,传媒为了赢得受众的喜爱,一直在努力中。即便是17世纪的传媒——同当今的传媒一样,也是"应公众之需求和意愿(抑或传媒人自认为是应公众之需求和意愿)而形成、发展的。"(【英】彼得·伯克:《制造路易十四》,商务印书馆,2007年版,169-170页)在《制造路易十四》一书中,英国历史学家彼得·伯克深入挖掘了路易十四公众形象的制作、传播与接受的历史,也告诉我们一个千年不变的事实:传播的艺术在赢得受众的过程中起着事半功倍的作用。并且,这种成功传播,也关系到个人、企业乃至社会的财富积累与扩张。
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