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广告是一种重要的促销手段。明星代言企业产品,是目前常见的广告形式。但这种花费巨大的促销方式,是否对任何产品都有较好的效果,是相关企业和管理部门应该考虑的问题。本文结合消费者购买行为模式,对这一问题进行探讨。
消费者市场购买行为与明星代言广告的有效性探讨
【摘 要】
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广告是一种重要的促销手段。明星代言企业产品,是目前常见的广告形式。但这种花费巨大的促销方式,是否对任何产品都有较好的效果,是相关企业和管理部门应该考虑的问题。本文
【机 构】
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上海理工大学管理学院,上海第二工业大学经管学院
【出 处】
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中国水运(下半月)
【发表日期】
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2009年10期
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