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十几年来，传统的新闻组织在与无论是资金还是技术都更加强大的技术公司的较量中，处于严重的不利局面。如今，移动互联网时代的迅速到来使得这一威胁骤然升级，要想跟上新闻生态系统的迅速演化，传统的新闻行业同时面临着成本和技术的挑战。如果用一个例子来概括新闻媒体面临的困境，那么这个例子比较恰当：谷歌。谷歌公司长期在搜索广告领域占有统治地位，如今已经涉及到其它的数字广告市场。2012年，通过公司并购，谷歌又变成了最大的互联网页面展示广告商和移动广告的新成员。