苏醒的巨人:俄罗斯电子产业浅析(下)

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  俄罗斯军事通讯设备占元器件应用的主导地位,其次是工业电子设备领域,消费电子占比还是很小。
  要发展电子信息产业,PCB必然有很大的市场空间,目前俄罗斯本土PCB企业仍处于初始阶段。
  虽然经济状况还在缓慢复苏中,但俄罗斯的航空及军工电子技术仍然有很多领先欧美。
  上期我们分析了俄罗斯的概况,以及电子、航天、汽车及电信产业,现在我们继续从俄罗斯电子元器件市场和PCB及设备材料市场的开拓进行分析。
  让我们先了解一下曾经在中国红极一时的俄罗斯 “国际倒爷”,他们主要经营纺织品生意为主,但这是在很久以前的事了,在当时可是相当赚钱,据说九十年代初期做得好的话,一个月就能挣一辆小轿车。这次我们考察团住的奥运村酒店就在当时最大的集装箱市场“切尔基佐沃大市场”边上,占地40多万平方米,俄语发音听起来象是“一只蚂蚁”,所以这些“倒爷”自称象蚂蚁,勤劳、努力、拼命地工作。但后来,巨额的利润引来了“千军万马做边贸”的中国倒爷,国际倒爷越来越多,竞争逐渐激烈,相互压价也就出现了。价格越压越低,产品的质量也就越来越次。鸡毛羽绒服、一周报废皮鞋……廉价劣质商品让中国倒爷倒了中国产品的牌子。再后来经历俄罗斯警察多场掠夺,倒爷就变成倒霉爷,这都可以写几部小说了。
  谈上面这些倒爷的内容,是因为当时中国的纺织业在国际市场非常有优势,今天的中国同样具有优势的就是我们的家电和电子元器件产业。
  八、俄罗斯家电产业
  自俄罗斯独立以来,受整体经济形势的影响,自产家电产品的市场一直处境艰难。从内因看,由于资金短缺,企业无力进行技术更新改造,俄罗斯自产家电的综合竞争力弱,在质量、性能、外观上远远落后于同类进口产品。随着投资环境的改善,越来越多外资进入俄罗斯,当地的轻工业包括家电制造业快速发展,例如LG,西门子等都在当地合资建厂。
  过去几年,由于各种主客观原因,中国同俄罗斯在家电领域虽有交往,但外贸总额并不大,反而被美、日、德、意、法和韩等国捷足先登,已经抢占了部分俄罗斯家电市场。
  近年来,快速提高的居民生活水平和顺利的经济发展成为俄罗斯家电市场增长的主要因素。所以俄罗斯家电市场被认为是欧洲最有发展潜力和增长速度最快的市场。目前,俄罗斯消费市场最为畅销的家电产品主要有四类,即电视机、电冰箱、DVD机和洗衣机,其销售额之和占俄家电市场总销售额的86.3%,堪称俄罗斯家电市场的代表性产品。据统计,2008年俄罗斯家电市场总量达到108亿美元,2009年市场总量减少至87亿美元。然后市场开始复苏,到2010年增长速度达到15%。到2011~2012年,增长速度达到12%和10%。
  所以说,俄罗斯是中国家电出口具有很大潜力的市场之一。中国家电企业在俄罗斯市场,特别是对中低收入家庭而言,仍然是具有相当大的竞争力。实际上中国家电产品早已跃居中俄贸易的首位。根据俄罗斯海关的资料,在2011年中国出口俄罗斯的454.51亿美元中,家电产品以212.37亿美元占据最大的份额。对我国的家电企业是非常有利的,特别是电视机、洗衣机、电冰箱、电熨斗和吸尘器等小家电产品,完全可以凭借优质和廉价与其它国家的家电产品竞争。
  但是,据相关资料显示,中国出口的家电产品,大部分都是中国家电厂商在为俄罗斯“OEM”代工者的,赚取微利。这其中包括长虹、TCL、海信、格兰仕、威力等在国内市场最具竞争力的企业。例如中山东菱威力电器有限公司每年都有三四十万台洗衣机出口俄罗斯,金额上亿元,但全部是OEM。
  当然,要在俄罗斯这样一个陌生的市场做自己的品牌有很多困难,不仅语言,还有文化习惯不同,更有经济方面的因素,曾经的长虹、TCL都在俄罗斯做自己的品牌,却未能取得成功,而韩国企业却取得成功,这和资金实力有关,他们在亏损多年以后,仍然能支撑并在当地保证宣传推广的支出,拼到最后,最终韩国企业成功了,而长虹却退出了,另外还有一个问题,中国企业优势只是制造,不太懂销售,如果要开拓俄罗斯市场,必须能做出针对俄罗斯的设计,这对企业更有帮助。
  九、俄罗斯电子元器件市场
  2012年俄罗斯工业和贸易部发布了2002~2011年俄罗斯电子元器件市场的发展情况。根据报告结果显示,2011年俄罗斯电子元器件市场年同比增长23%,达到18.3亿美元。而在2002年,电子元器件市场总额不超过4.96亿美元。2009年,金融危机导致该市场总额下降了38%,从17.2亿美元下降到11.2亿美元。2010年的市场增长速度达到十年里最高水平,达到32%,市场总额实现14.8亿美元。根据MarketLine咨询公司数据显示,2010年,全球电子元器件和半导体市场总额为4300亿美元。俄罗斯在全球市场中的占比不足0.5%。
  根据俄罗斯工贸部数据显示,2006~2011年间,俄罗斯电子元器件市场中本土生产所占的占比约为40%。预计到2015年,本土电子元器件市场占比将有望提高到50%。这跟我们实际了解的情况也差不多,目前俄罗斯PCB产业的发展也是越来越快,本土产能不能供应部分主要向中国企业采购。另外,据工贸部报告显示,俄罗斯有近80%的电子元器件用于民用产品。
  2011年,俄罗斯电子元器件应用主要分布在以下几个方面:其中应用最多的是通讯设备制造企业,将近24%。工业电子设备制造企业应用占比约为19%,军工电子仪器应用占比为18%,消费电子设备应用占比约为6%。
  据工贸部数据显示,目前俄罗斯广播电子工业领域共计400余家企业,其中有130多家企业从事外贸业务。这些公司的产品共计出口全球62个国家和地区。
  2011年上半年,出口的俄罗斯企业生产的广播电子产品达到了17.2%,其中70%以上都将用于军事技术综合领域。
  从以上资料可以看出,俄罗斯军事通讯设备应占元器件应用中主导地位,其次是工业电子设备领域,消费电子占比还是很小。   十、俄罗斯PCB市场概况
  俄罗斯PCB产业的发展有点类似中国的80年代初期,大部分PCB企业都依附于研发机构或大型电子制造企业中,很多PCB企业也只能说是车间,所以其产业的总产值很难统计,没有任何官方或调研公司的报告数据,但从2011年3月俄罗斯商务咨询公司发布的一份报告显示:2010年俄罗斯的PCB进口额与2009年相比增长了16.7%,但是未恢复到危机前的4000万美元。2008~2009年由于全球金融经济危机和卢布的贬值,造成进口商品价格上涨,俄罗斯PCB进口额呈现下降趋势。随着2011年及2012年全球经济的好转,其电子产品的需求也在增加,目前进口额估计超过5000万美元。
  要了解俄罗斯PCB产业,需要了解俄罗斯PCB的应用市场。据俄罗斯最大的电子设备代理商OSTEC公司欧娃经理介绍,OSTEC公司主要代理欧洲和亚洲的PCB和SMT生产设备,俄罗斯PCB企业或车间约有150多家,从有关资料显示,仅仅国家设立的航空和航天工业的仪器设备研究所就有超过60家,主要负责研究和设计机载综合电子系统、显示系统、引导系统、控制系统、通讯对话系统、光纤通信线路等等,俄罗斯联盟的科研单位则超过800家,这些研究所很多项目都会需要PCB,虽然其科研经费由于苏联解体曾经出现半停止状态,但是这几年已经开始恢复。另外俄罗斯信息产业近几年连续保持了较高的增长速度,电子信息产业领域的投资总额约50亿美元,另外俄罗斯老百姓的家用电器正处于更新期,其正在致力于发展家用电器和消费类电子产业。所以,俄罗斯进口的PCB应用领域中,可以分为两个类型:一是大型电子制造公司为配套自已在俄罗斯投资建立的工厂组装生产应用,如三星、索尼、松下和如前所述的一些汽车电子企业;二是俄罗斯本土的电子制造企业及科研生产单位。
  据考察团在展会现场与PCB展商交流的情况来看,不少PCB企业看好俄罗斯巨大市场容量和发展潜力,已经是第二次前来参展了,有三四家PCB企业及贸易商与俄罗斯的交易额约在200万美元左右,且呈现增长态势。可以说,除了军工科研单位的PCB生产,其余的大部分PCB产品很大程度上是由国外进口,本土的PCB生产总值应不超过5000万美元,合计进口的PCB产值,市场总额约在1亿美元左右。
  十一、俄罗斯PCB设备材料市场概况
  随着俄罗斯经济的发展,除了石油天然气等资源占有优势外,其强大的航天、航空及军工产业基础在全球依然有老大哥的“范”,苏联解体以来相关产业一直在走下坡,有很大因素是电子和半导体产业技术没有提升,可以看到曾经这么强大的一个国家的电子产业几乎处于全球垫底的位置,说句玩笑话:“有点象中国足球在全球的地位”。玩笑归玩笑,只要普京有决心,政府若将电子信息等高科技视为国家的重要国策之一,这个国家绝对有足够的技术基础以打造出强大的产业实力。
  俄罗斯政府要发展电子信息产业,电子信息的母板PCB必然有很大的市场空间,目前俄罗斯的本土的PCB企业仍处于初始阶段,大部分企业的订单都依赖于通讯、航空航天、军工等单位,所以中国的PCB设备材料企业如果要开拓俄罗斯市场,其市场容量暂不适宜派代表在当地开设办事处,另外俄罗斯对外国人的政策也是比较复杂,要熟悉当地的市场最好的方法莫过于寻找合适的代理商。
  这次考察团与俄罗斯电子设备代理商OSTEC进行了充分的交流,OSTEC建于1991年,分别在莫斯科和基辅设有办事处。OSTEC为其全国客户提供销售、支持和服务,其代理销售的PCB和SMT设备均由其专业技术团队进行维修和服务。OSTEC欧娃经理表示,俄罗斯的PCB企业近几年发展较快,设备材料的需求旺盛,以往公司主要代理的是欧美设备,近几年中国的设备制造技术越来越强,已经代理多家中国的PCB设备。他还表示,俄罗斯PCB企业的订单情况比较特殊,主要是政府科研项目的较多,他们购买设备时会向政府申请资金,因有政府资助,所以他们很有兴趣购买一些有新技术的设备,但附加的技术要求也更多,希望能得到按他们定制要求的设备,同时设备的配件均要统一编号管理,以利于他们技术工人的维修或更换。
  十二、俄罗斯考察后记
  1. 俄罗斯风情
  俄罗斯人民心中的国树是白桦树,国花是向日葵,国鸟是鹰。
  白桦树是俄罗斯最普遍的树木之一,也是俄罗斯人民最喜爱的树。每当春天白桦树披上浅绿色的盛装,或秋天撒落金色的树叶时,在俄罗斯是找不到比白桦树更美丽的景色的。在俄罗斯人民心中,没有哪种树能与白桦树相提并论。
  向日葵在18世纪传入俄罗斯,苏联时期将它定为国花,苏联解体后俄罗斯依然将向日葵定为国花。
  俄罗斯国徽上的代表性标记——双头鹰,是国家团结和统一的象征。在俄罗斯人民心中,鹰不仅是一种巨大、凶猛的食肉鸟,还是力量、敏锐、机灵、智慧和高尚的象征。
  说起俄罗斯双头鹰的由来,得追溯到1453年,曾辉煌一时的拜占庭帝国被奥斯曼土耳其帝国摧毁。拜占庭皇帝君士坦丁十一世英勇战死,他的两个弟弟,一个臣服于奥斯曼帝国,另外一个带着两个儿子和女儿索菲亚逃到罗马。后来,两儿一女被罗马教皇抚养成人。罗马为了借助俄罗斯的军事力量抵御土耳其人,用联姻的方式将索菲亚许配给莫斯科大公伊凡三世。从此,索菲亚佩戴着拜占庭帝国威严的双头鹰徽记来到俄罗斯,协助夫君把俄罗斯的土地联合到一起,形成了一个疆域辽阔的统一国家。1497年,双头鹰作为国家徽记首次出现在俄罗斯的国玺上,并一直保留到1918年。俄罗斯独立后,俄罗斯国家杜马从法律上确定了双头鹰是国家的象征。这只代表国家的双头鹰又“飞”回到俄罗斯国徽上。双头鹰是曾经横跨欧亚两个大陆的拜占庭帝国的徽记。双头鹰的一个头望着西方,另一个头望着东方,象征着两块大陆的统一以及各民族的联合。
  2. 俄罗斯首都莫斯科
  莫斯科最直观的感觉是,交通状况因汽车拥有量很高而非常拥堵,虽然有些车是二三十年的老爷车,但依旧在路上跑得很欢,可以想象如果他们的生活水平提高的话,仅是汽车更新产生的市场就很大。有分析报告表明,俄罗斯是汽车产业中值得关注的新兴国家,俄罗斯作为历史上的汽车大国,在前苏联时期一直是汽车产业先进国家的代表。但是由于国家政治的变动和社会的动乱,使得俄罗斯汽车产业走了下坡路,现在俄罗斯国内形成了多层次的汽车市场,远东和西欧二手车、本地国产车、欧美进口车和合资国产车在这里发展和共生。俄罗斯政府一直有扩大汽车产业的意向,但其摇摆不定的产业政策、现有产业的弊端都有可能阻碍其汽车产业的发展。究竟俄罗斯能不能象中国一样实现本土品牌与外资品牌和平共存的局面,还值得进一步关注。   莫斯科感受最深的是在参观克林姆林宫时,进门左侧石台上,排列着几十门古罗斯和1812年击溃拿破仑军队时缴获的大炮,炮口一起对准普京的办公楼,按照中国的风水学是很不吉利的事,在俄罗斯人民的看法又是如何?是为了警示总统时刻保持为人民利益着想,增强国家经济实力和百姓生活水平,否则不仅会遭受外国的侵略,国家也会分裂!听说有幸的游客还能见到偶尔出办公室休息的普京,说不定还能说上几句话,比我们想象中的总统要亲近很多。
  在克林姆林宫建筑群中,有五座东正教堂,最大也最重要的是圣母升天大教堂。其次是圣母领报教堂,大天使教堂,解鲍教堂,十二门徒教堂,还有一座高达81米的钟楼,它们的建筑特点就是洋葱头形状的顶部。宗教是俄罗斯历史长河中很重要的组成部分,它与国家的政治,文化,艺术紧密的联系在一起,互相依赖,相互促进,可以说有人群的地方就有教堂,并且所有教堂都向老百姓免费开放,这样的一个有信仰的国家和民族,相信他们的经济一定能够复兴。信仰在那里就象空气,随时在你身边,任何时候都可以进去祈祷,并不象个别国家将有名气的寺庙都围起来,成为一个景点进行收费,让每个老百姓都为自己的信仰付费。
  3. 莫斯科地铁
  来到莫斯科,我们特别去搭乘享有“地下的艺术殿堂”之美称的莫斯科地铁,不少车站融入了卓越的设计风格以及大理石立柱的设计使得地铁富丽堂皇。莫斯科地铁号称是世界上规模最大的地铁之一,建有垂直距100米深的地铁扶梯,莫斯科地铁考虑了战时的防护要求,可供400余万居民掩蔽之用。
  地铁修得具有防战功能,可以抵御炮弹,最浅的也深达100米,令莫斯科最为自豪的是地铁让这座城市的公共交通非常之便,有186个车站,其总长度超过300公里。如前所述,路面的交通状况非常拥堵,我们的大巴经常堵在路上动不了,所以老百姓出行常选择地铁,据说在这座900多万居民的城市里有一半人口的流动是在地铁中进行的。
  莫斯科地铁分为上下三层,上下都有自动扶梯,每个地铁车站都建设得流光异彩,华丽得如同地下宫殿,车站内装饰着各种壁画、雕塑以及璀璨明亮的吊灯,旅客走进犹如在参观地下博物馆。其中最经典的是革命广场站,革命广场站是一个3车站联合换乘站,来去过道和中间的大厅的每个拱形出入口都有四尊革命英雄的雕像,共有四十多个,神态各异,个个栩栩如生,炯炯有神。
  另外有名的是共青团站,国内外报刊杂志介绍莫斯科地铁都必然使用这个站的图片,可能你从没听过这个站,但必然见过这个站的照片。
  后来查阅莫斯科地铁的资料,看到一个故事让我深思,现在的“克鲁泡特金站”最早的名字是“苏维埃宫”,原计划是在上面要建一座斯大林式建筑风格摩天大楼:苏维埃宫,算上楼顶的列宁像,整栋大厦高410米,比纽约帝国大厦高出10米,可以说这就是苏联的帝国大厦。为了修这个超级工程,斯大林把救世主大教堂给炸了,斯大林是不是盘算着拆掉世界上最高的东正教建筑,换成世界上最高的苏维埃建筑,就是打破旧世界、创造新世界的最高成就了?
  结果苏维埃宫因为“风水”问题没建起来,再加上土地渗水严重,根本没法建房子,于是到了赫鲁晓夫时代,干脆取消了规划,变成了史上最大的公共露天游泳池,车站也更名为克鲁泡特金,以纪念无政府主义者、革命家、地理学家彼得?克鲁泡特金亲王。
  4. 俄罗斯印象
  全俄国民经济展览中心是莫斯科也是俄罗斯最早最大的展览中心,既反映了苏联时期最鼎盛时的经济状况,也体现着苏联解体后的落寞。
  俄罗斯虽然经济状况还在缓慢复苏中,但我们不能忽视的是他们的航空及军工电子技术仍然有很多领先欧美。具体讲,尖端电子领域莫过于太空、导弹、航空、电子对抗系统,这些技术不是一时半刻就能赶得上的。
  我们知道,卫星和宇宙飞船,没有高深雄厚的电子技术实力,既入不了轨,也回不来。中国的神十刚返回地面,让国人兴奋之余,别忘了前苏联1961年载人宇宙飞船就已成功返回地面,领先美国,也领先中国四十几年。中国要快速发展还须与俄罗斯在太空领域的深度合作,继续得到俄罗斯的技术帮助。
  导弹的锁定、瞄准、精确命中全靠一双“电子眼睛”,靠的电子系统的遥控导向。从洲际导弹讲,俄罗斯的白杨-M是顶尖的,目前世界上还没有一种导弹超过这种水平。苏俄的地空导弹萨姆-2也曾威震全球,仅中国就利用萨姆-2打下美国22000米高空超音速侦察机6架。萨姆-6更是创下了击落美国F-117隐形轰炸机的奇迹。
  俄罗斯的雷达技术与欧美在仲伯之间。中国的预警机电子技术与俄罗斯仍有不少距离。中国也是在海南领空事件之后预警机技术才达到一个新的高度,另外中国战斗机的研制与前苏联也有很深的合作,才有今天的成绩。
  有人说俄罗斯人傲慢,据说是他们认为二次世界大战是他们打赢的所以自我感觉很良好,所以他们很少学习英语。不可否认,他们的做事效率低,我觉得是因为在俄罗斯,老年人退休金很少,生活不富裕,很多服务人员都是中老年人,但也保留着很好的传统,比如商场和地铁的秩序都很好,新人结婚走出教堂,都要到烈士墓或当地祭奠先烈的地方。
  俄罗斯目前经济虽有复苏征兆,但“冰冻三尺,非一日之寒”,要彻底好转,尚需时日。也许到了2018年世界杯足球赛时,俄罗斯会给我们展示出经济强国的大国风范。
  我们考察前不久习主席刚出访俄罗斯,相信中俄双方在建立良好的信任基础下,双边PCB产业的交流与贸易会随经济的发展越来越好!
  (全文完)
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